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搜索引擎优化

如何做好关键词研究？
在SEO领域，无论是专业人士还是初学者，最担心的就是谷歌的惩罚，它会突然导致网站访问量崩溃，让人们后悔在该项目上花费的时间。

事实上，我相信，如果谷歌先生真的把我推到了排名的底部，那是因为我使用了一些不正确的做法，或者因为我的内容对用户来说并不像我想象的那么有趣。

为了做好事情并获得具体结果而不担心任何更新，我建议您从两个方面开始，我认为这是每个SEO项目的基础：技术部分和策略分析部分。对于第二个方面，我今天想在我的博客上采访Alvise Canal，他最近出版了他的书《关键字研究高级》，向他询问一些有关该主题的具体问题。

目录
为什么要从市场分析入手？
如何将关键词研究整合到营销计划中？
了解 Google 搜索引擎有多重要？
如何定义 SEO 项目的目标？
您使用哪些关键字研究工具？
为什么要从市场分析入手？
在 90% 的在线项目中，我们发现自己面临着这样的情况：网站在没有任何先前的关键字研究和查询分析活动的情况下就已在线发布，这或多或少会带来巨大的痛苦。

对关键词的研究和学习是一种工具，可以让你真正在谷歌上有所作为，但正是由于其复杂性和重要性，应该在正确的时机正确地完成。

在市场分析过程中对查询和关键词进行分析可以让您获得大量信息，这些信息对于制定业务计划和整个 SEO 策略非常有用。事实上，从关键词研究中，顾问可以提取有关市场的各种有趣的数据。

第一个，也是最符合逻辑的，显然是定量的。在关键词研究阶段，我们获得单词的平均搜索量，因此我们知道用户搜索某些服务、产品或信息的频率。这使我们能够了解是否有足够高的需求，使我们能够进行足够数量的销售来实现我们的业务目标。

这些数据对于那些进行联盟营销的人来说也非常有用。通过平均每月搜索量，可以进行一些预测，以了解您可以通过某些产品的赞助赚取多少收入。

在最有趣的数据中肯定有定性数据，即那些使我们能够了解我们或我们的客户想要销售/提供的产品/服务的市场某些细节的数据。

最重要的是行业的竞争力。

撇开各种工具用来指示特定关键字定位难度的参数不谈，通过研究 SERP，我们可以了解我们的竞争对手是谁，查看他们网站的质量，并对我们面临的真正困难进行评估对这些查询进行竞争。

高级关键词研究 - Alvise Canal 所著书籍
如果我们管理一家预算非常少的小公司，也许无法启动链接建询是没有意义的。然而，正如我在书中所写，我们始终可以利用关键词研究来识别更多已发现的市场利基或特定的产品微观类别，从而使我们能够在销售方面获得良好的结果。

简而言之，在市场分析过程中，我们能够了解我们的项目是否可行，如果可行，我们已经有了第一批数据来了解如何实施它。

如何将关键词研究整合到营销计划中？
这个问题与上一个问题密切相关。

通过从市场、行业和竞争对手分析中获得的所有数据，我们可以制定真正有效的营销计划。

首先我们知道使用哪些工具来推广我们的服务/产品。如果关键词研究突出了搜索量较高的产品类别，我们就知道搜索属于通常被认为是有意识的需求，因此我们的主要获取渠道应该是SEO和Google ADS。

然而，如果我们打算推广一个未知的利基市场，我们就必须改变策略，主要选择旨在刺激潜在需求的渠道，例如 Facebook、Instagram 和所有其他社交网络。

了解 Google 搜索引擎有多重要？
这个问题的答案是很明显的。

然而实际上，深入了解搜索引擎并不是那么简单，相反，当它英国电话号码库 必须讲述自己的一些事情时，它总是模糊的。对于SEO 顾问来说，了解搜索引擎的三个要素至关重要：

它提供的所有工具及其互连。
质量评估指南。
它所基于的算法及其演变。
我们需要知道的最重要的方面是搜索引擎如何与最终用户相关，即它必须以不同的方式向用户呈现执行搜索的最佳结果。

这必须是 SEO 研究的支点，并且必须代表制定策略和资源的基石。

欲了解更多信息： Google 搜索的工作原理

如何定义 SEO 项目的目标？
对于某些项目来说，目标设定非常简单。

对于博客或在线社论，我们可以粗略地假设目标是流量，即增加访问量和唯一用户。当然它不可能是唯一的，因为即使是访问的定性指标也会影响博客的性能。例如，如果它被用作联属渠道，则流量质量、每个会话花费的时间和查看的页面数量成为同等重要的指标，因为流量质量越高，这种情况发生的可能性就越大。转变。

对于电子商务来说，尽管品牌和知名度部分可能很重要，但显然最终目标必须是销售。幸运的是，借助Google Analytics，我们有机会以非常具体的方式跟踪网站进行的转化，从而研究客户的购买历程并查看有机搜索是否正确执行。

以同样的方式，我们可以分析和监控生成的潜在客户或从网站拨打的电话的跟踪。

在实践中，SEO目标必须与我们在商业计划中设定的目标相同。

可以肯定的是，流量的获取不能被视为一个目标，而是一个虚荣指标。目标一定是能够通过获取目标流量来获得转化。

您使用哪些关键字研究工具？
当谈到关键词研究时，这是最常被问到的问题。

没错，你不能总是只停留在理论上。

问题是现在可以使用的工具数量不定。有些可能更适合信息领域的关键词研究，有些适合 SERP 分析，还有一些适合在电子商务搜索引擎或 Google 以外的平台上进行搜索。