一家在营销策略中率先采用增强现实技术的奢侈品牌零售商是 Flannels，他们重新定义了牛津街旗舰店的用途，以便与 Z 世代客户进行更深入的互动。根据Vogue Business最近的一篇文章：
“这家占地 18,000 平方英尺的商店的主要功 越南电话 能正在从销售产品转变为交流和传播创意理念的“舞台”。其理念是邀请有影响力的创意人士担任文化策展人，让他们更深入地了解他们的个人世界。”
还可以利用 AR 和 VR 来增强广告活动的数字资产。
例如，Ralph Lauren一直致力于为客户创造沉浸式体验，创建让客户沉浸在品牌世界中的虚拟商店。这些虚拟商店可以设有休息区和互动技术，让客户可以个性化自己的产品。
对于希望在不久的将来利用创新的奢侈品牌来说，密切关注此类技术的发展和功能至关重要，尤其是在用视觉效果打动用户和策划出色的体验方面。虽然这项技术在本质上仍然显得大胆和具有实验性，但它可能很快就会在广告资产或其他形式的品牌内容中得到利用。
一名使用人工智能的人坐在椅子上的图片
4. 可持续性与奢侈品营销
可持续性和道德实践已成为在具有社会意识的消费者群体中建立品牌忠诚度的绝对必要条件。越来越多的客户正在寻找证据，证明奢侈品牌正在尽自己的一份力量来减少对环境的影响。
奢侈品牌已经开始在营销中率先推行环保战略。例如，2018 年，Gucci 宣布致力于实现碳中和，并推出了 Gucci Equilibrium 计划，重点是推进品牌运营各个方面的可持续性。
另一个开创可持续发展和道德实践的品牌是Alex Monroe，它是 Sleeping Giant Media 的客户之一，也是手工制作的可持续珠宝的领导者。他们的可持续发展方法包括采购对环境影响最小的材料，减少碳足迹，目标是到 2030 年实现零净排放。该品牌已成为皇室和名人的最爱，包括威尔士王妃凯特·米德尔顿，她是可持续时尚的热心支持者。
5. 定位定制受众
过去几年，受众定位功能得到了显著改善，尤其是在平台内定位选项方面，营销人员可以利用这些选项。现在，为广告活动创建自定义受众比以往任何时候都容易——我们看到越来越多的奢侈品牌利用这一点，为他们的营销工作创建小众受众过滤器。
您还可以排除经常使用“便宜”和“免费”等词语的不合格受众，使他们不看到您的广告。
Pinterest 是一个出色的社交媒体和电子商务平台，用于营销理想产品和奢侈品。它允许用户根据网站访问者或电子邮件列表创建受众定位、根据受众兴趣创建兴趣定位以及专注于受众正在搜索的关键字或短语的关键字定位。
6. 利用社交媒体和影响力合作伙伴关系
最后，当我们考虑塑造奢侈品行业的趋势时，社交媒体和网红营销的力量不容忽视。许多奢侈品牌正在利用Instagram 和 TikTok等社交媒体应用的优势，吸引和吸引 Z 世代和千禧一代的受众。
与网红合作是奢侈品牌扩大影响力、吸引更多不同受众的绝佳方式。古驰与 TikTok 火车迷弗朗西斯·布尔乔亚的合作就是一个例子。此次合作引起了 Z 世代的强烈共鸣，并显著提高了古驰活动的参与度。
提升你的奢侈品营销策略
随着新技术的发展、受众的变化和定位能力的不断提高，奢侈品牌的营销策略正在不断变化。对于销售高端产品的品牌来说，很难知道应该把注意力放在哪里。
在 Sleeping Giant Media，我们15 年来一直致力于提供数字营销交付、洞察和教育，以实现行业领先的成果。在此期间，我们与多个奢侈品牌合作开展付费广告活动、技术搜索引擎优化和内容撰写，以提高网站流量和转化率。如果您已准备好提升您的数字营销策略，请立即联系我们的专家团队。
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