Как улучшить темы писем и добиться лучших результатов
Posted: Thu Dec 05, 2024 8:49 am
крыть сообщение электронной почты. Однако по-настоящему отличная строка темы может достичь гораздо большего, рассказывая им что-то о вашем бренде и стимулируя продажи — и при этом не звучать как спам. Вот три полезных совета, которые помогут вам достичь гораздо больших результатов.
1. Сделайте тему письма менее общей
Исследование, проведенное Phrasee, компанией по оптимизации тем писем, показало, что 63 процента всех писем, отправленных розничными торговцами, попадают в категорию «общих», то есть они могли быть отправлены любой компанией и ничего не говорить о самом бренде. Примером общей темы письма может быть: «Эти выходные — 4 футболки за 50 фунтов стерлингов!»
Как вам скажет любое агентство пои Список телефонных номеров WhatsApp в Исландиискового маркетинга, ключевые слова, используемые в рекламных сообщениях, имеют первостепенное значение. Хотя тема выше может стимулировать продажи в краткосрочной перспективе, поскольку она загружена срочностью, она вообще не является специфичной для бренда. В долгосрочной перспективе многие из тех, кто откроет ее и купит у вас, сделают это снова только тогда, когда у вас будет похожая продажа.
2. Рассмотрите возможность персонализации темы письма
Помимо того, что они звучат как общие, подавляющее большинство стратегий email-маркетинга безличны и относятся к получателям как к коллективу. Однако, если все сделано правильно, отправка письма, в теме которого указан получатель, выглядит более теплой, более внимательной и так, будто вы уже сформировали с ним прочную связь.
«Давайте посмотрим правде в глаза, всем нравится звучание собственного имени», — говорит Оливия Аллен, консультант по входящему маркетингу в Bluleadz . «Добавление имен получателей добавляет ощущение взаимопонимания».
Она предлагает использовать такие темы писем: «Джейн Доу, мы очень хотели поделиться с тобой нашим новым ___»
3. Не бойтесь просчитанных рисков
Время от времени важно рискнуть с темой письма, чтобы выделиться из толпы. Хотя мир email-маркетинга полон неприятия риска, иногда стоит пойти на расчетливый риск и придумать тему письма, которая будет одновременно очень необычной и будет содержать сообщение бренда. Если вы не уверены, на какие фразы хорошо реагирует ваша аудитория, обратитесь в свой отдел маркетинга или к консультантам по поисковым системам.
«Ключ к постоянному успеху бренда — это постоянное и постепенное исследование семантического вариативного пространства, существующего в языке темы письма», — объясняет Пэрри Малм, генеральный директор Phrasee, пишущий для Econsultancy. «Нет такого понятия, как скучные бренды, но есть такое понятие, как скучная тема письма».
Об авторе
Кристель Макри — основ
1. Сделайте тему письма менее общей
Исследование, проведенное Phrasee, компанией по оптимизации тем писем, показало, что 63 процента всех писем, отправленных розничными торговцами, попадают в категорию «общих», то есть они могли быть отправлены любой компанией и ничего не говорить о самом бренде. Примером общей темы письма может быть: «Эти выходные — 4 футболки за 50 фунтов стерлингов!»
Как вам скажет любое агентство пои Список телефонных номеров WhatsApp в Исландиискового маркетинга, ключевые слова, используемые в рекламных сообщениях, имеют первостепенное значение. Хотя тема выше может стимулировать продажи в краткосрочной перспективе, поскольку она загружена срочностью, она вообще не является специфичной для бренда. В долгосрочной перспективе многие из тех, кто откроет ее и купит у вас, сделают это снова только тогда, когда у вас будет похожая продажа.
2. Рассмотрите возможность персонализации темы письма
Помимо того, что они звучат как общие, подавляющее большинство стратегий email-маркетинга безличны и относятся к получателям как к коллективу. Однако, если все сделано правильно, отправка письма, в теме которого указан получатель, выглядит более теплой, более внимательной и так, будто вы уже сформировали с ним прочную связь.
«Давайте посмотрим правде в глаза, всем нравится звучание собственного имени», — говорит Оливия Аллен, консультант по входящему маркетингу в Bluleadz . «Добавление имен получателей добавляет ощущение взаимопонимания».
Она предлагает использовать такие темы писем: «Джейн Доу, мы очень хотели поделиться с тобой нашим новым ___»
3. Не бойтесь просчитанных рисков
Время от времени важно рискнуть с темой письма, чтобы выделиться из толпы. Хотя мир email-маркетинга полон неприятия риска, иногда стоит пойти на расчетливый риск и придумать тему письма, которая будет одновременно очень необычной и будет содержать сообщение бренда. Если вы не уверены, на какие фразы хорошо реагирует ваша аудитория, обратитесь в свой отдел маркетинга или к консультантам по поисковым системам.
«Ключ к постоянному успеху бренда — это постоянное и постепенное исследование семантического вариативного пространства, существующего в языке темы письма», — объясняет Пэрри Малм, генеральный директор Phrasee, пишущий для Econsultancy. «Нет такого понятия, как скучные бренды, но есть такое понятие, как скучная тема письма».
Об авторе
Кристель Макри — основ