1. Сделайте тему письма менее общей
Исследование, проведенное Phrasee, компанией по оптимизации тем писем, показало, что 63 процента всех писем, отправленных розничными торговцами, попадают в категорию «общих», то есть они могли быть отправлены любой компанией и ничего не говорить о самом бренде. Примером общей темы письма может быть: «Эти выходные — 4 футболки за 50 фунтов стерлингов!»
Как вам скажет любое агентство пои Список телефонных номеров WhatsApp в Исландиискового маркетинга, ключевые слова, используемые в рекламных сообщениях, имеют первостепенное значение. Хотя тема выше может стимулировать продажи в краткосрочной перспективе, поскольку она загружена срочностью, она вообще не является специфичной для бренда. В долгосрочной перспективе многие из тех, кто откроет ее и купит у вас, сделают это снова только тогда, когда у вас будет похожая продажа.
2. Рассмотрите возможность персонализации темы письма
Помимо того, что они звучат как общие, подавляющее большинство стратегий email-маркетинга безличны и относятся к получателям как к коллективу. Однако, если все сделано правильно, отправка письма, в теме которого указан получатель, выглядит более теплой, более внимательной и так, будто вы уже сформировали с ним прочную связь.
«Давайте посмотрим правде в глаза, всем нравится звучание собственного имени», — говорит Оливия Аллен, консультант по входящему маркетингу в Bluleadz . «Добавление имен получателей добавляет ощущение взаимопонимания».
Она предлагает использовать такие темы писем: «Джейн Доу, мы очень хотели поделиться с тобой нашим новым ___»
3. Не бойтесь просчитанных рисков
Время от времени важно рискнуть с темой письма, чтобы выделиться из толпы. Хотя мир email-маркетинга полон неприятия риска, иногда стоит пойти на расчетливый риск и придумать тему письма, которая будет одновременно очень необычной и будет содержать сообщение бренда. Если вы не уверены, на какие фразы хорошо реагирует ваша аудитория, обратитесь в свой отдел маркетинга или к консультантам по поисковым системам.
«Ключ к постоянному успеху бренда — это постоянное и постепенное исследование семантического вариативного пространства, существующего в языке темы письма», — объясняет Пэрри Малм, генеральный директор Phrasee, пишущий для Econsultancy. «Нет такого понятия, как скучные бренды, но есть такое понятие, как скучная тема письма».
Об авторе
Кристель Макри — основ
