年你需要使用的 PPC 策略
本文介绍的策略和工具几乎都不是新的。新的是它们在当今 PPC 领域所扮演的角色。随着 Google 取消修改后的广泛匹配和低流量搜索词;Facebook 广告将我们限制为仅 8 个转化事件,以及最终的cookiepocalypse重新定义几乎所有内容,一些过去无效或没有意义使用的策略和工具现在脱颖而出。
1. 将广泛匹配与受众群体定位相结合,无需修改广泛匹配即可取得成功
Google 放弃修改广泛匹配 是基于他们的 说法,即“广泛匹配现在更能提高性能” ,匹配通常具 求职者数据 有相同的用例。PPC 社区在很大程度上不同意这种说法。即使广泛匹配更有效,它也始终存在将资金浪费在低转化流量上的 风险。
但通过这种解决方法,您可以以更低的风险获得广泛匹配的好处。
如何操作:
利用这一策略,您可以通过将广泛匹配关键字类型与更大的亲和力受众、市场内受众和自定义受众配对来创建一种解决方法。
谷歌广告受众标签,用于将受众分层到广泛匹配关键字定位
基本上,你是在告诉你的广告会 针对任何与你的广泛匹配关键字上下文匹配的搜索进行展示,但前提是该搜索来自你所选的目标受众。
这样,即使您没有针对最佳查询显示广告,至少也向正确的人展示了广告,并获得了一些品牌曝光。而且由于该受众群体无论如何都会搜索更相关的查询,因此广泛匹配的“风险”已经降低。您甚至可能会找到新的术语或受众群体来定位(或排除)。
如果您希望执行以下操作,此策略将很有帮助:
并且修改广泛匹配和词组
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