什么是 Facebook 广告定位？
不适合特定互联网用户群体性质的广告内容可能会极大地阻止他们购买特定品牌的产品。此外，花在此类广告上的资金将不会退还，因为所进行的营销活动不会在网站上产生流量，也不会产生转化。那么如何定位 Facebook 广告呢？
PCW 进行的一项研究表明，多达 75% 的网上购物互联网用户表示，他们对不符合其喜好和需求的内容感到非常恼火。答案是瞄准——这样的行动可以在社交媒体上实施，包括Facebook。每个营销团队都应该精通这个主题。
但是，如果您刚刚开始广告冒险，并且想知道定位意味着什么，我们会尽快为您解答。无非是确定目标接收者群体及其特征并创建角色，即为您的品牌创建标准客户档案。在这种情况下，确定年龄、性别、居住地、职业和财务状况等特征以及稍后阶段的偏好和需求非常重要。
定位 Facebook 广告 – 为什么值得？
Facebook 是一个大型且流行的社交 比利时电话号码资源 媒体平台，拥有广泛的营销机会。它在全球注册了大约 30 亿活跃用户，这使得接触目标受众变得更加容易。那么 Facebook 广告定位的主要优势是什么？
增加转化次数 - 通过巧妙地针对目标群体定制消息，您可以提高 Facebook 个人资料或网站上的宝贵流量。这就是转换的意义所在。如果用户在看到广告后采取一些行动，例如订阅新闻通讯、进行购买或使用电话联系，那么转化率就会增加。
增加销量——增加转化率也会增加销售利润。如果广告到达了真正对特定产品感兴趣并需要它的人，那么销售的机会就会自动增加。
建立忠实的受众——这不是正确定位的直接结果，而是随着时间的推移而产生的。设计的消息要考虑到收件人的需求，吸引注意力，并有机会让他们在公司呆得更久。他们会知道某个品牌符合他们的兴趣和偏好。可靠的广告还能够在客户之间建立信任。
节省广告费用——Facebook 的报价对于特定公司的预算而言相当灵活。因此，如果非常有限，您仍然可以选择选定的定位形式。
定位工具本身具有许多功能，可以帮助您将信息传达给特定的人。还有一个选项可以测试不同类型的活动并生成报告。通过对活动的分析，您可以检查哪些活动有效，哪些需要稍微改变。正因为如此，每个营销人员都可以逐步改进他们的 Facebook 帖子定位策略。
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定位 Facebook 广告和受众群体
定位 Facebook 广告首先要确定目标受众的性质。然而，值得注意的是，这个社交平台允许您通过您的消息到达三个不同的群体（使用三种不同的工具）。其中，以下几项最为突出：
基本收件人 – 该组是根据角色配置文件创建的。请具体说明您的人口统计数据和兴趣。这有助于对已经在商店购物或参加过公司组织的活动的客户进行详细分析。
自定义受众——这些人已经通过在 Facebook 上点赞或表达对活动的兴趣等方式进行过互动。这样的群体是根据联系方式聚集起来的，并鼓励他们再次访问该公司的网站。
相似受众是指与您的角色配置文件或自定义受众相匹配的用户。在这种情况下，该工具会分析广告商指定的群体，并根据其特征选择相似但新的平台用户，并将消息定向给他们。因此，您应该选择“仅定位新收件人”选项 - Facebook 广告将忽略已知的收件人。
然而，最常选择的工具是核心受众。它是在 Facebook 的定位选项中根据以下参数确定的：
年龄——您必须永远记住，没有适合所有人的产品或服务。因此，在 Facebook 上创建目标群体时选择的关键特征之一是年龄。如果一家公司向学生提供某种服务，它通常会针对 18 至 26 岁的人群。如果是退休人员，请选择 65 岁以上年龄组。
位置——这是另一个重要参数，这方面的选择很广泛。您可以将位置定义为全国、省级或进一步缩小区域。还有排除选项 - 当我们发送消息时（例如仅发送到居民超过 200,000 的大城市），这很有用。居民。
性别——在这种情况下，广告商决定选择特定性别或为所有人选择一个选项。
语言 – 允许您排除使用特定语言的收件人，或者相反，包括双语收件人。
兴趣——用户的热情和行为是关键参数之一。通过这种方式，您可以将广告定位到喜欢旅行、读书、咖啡爱好者或动物爱好者的人。
人口统计数据——还包括教育水平、财富、职业、婚姻状况等特征。
如何在 Facebook 上定位广告？
详细的 Facebook 定位选项可以在您或您的品牌的个人资料中找到。您必须为此拥有一个专业帐户 - 否则将没有付费广告选项。然而，有效地使用这些工具需要时间和练习。
因此，在开始任何活动之前，您应该做好充分的准备。值得注意的是，您可以在 Facebook 上选择两种广告定位形式之一。它们每个都有其优点和缺点，因此最好根据自己的能力和需求调整选择：
广泛的目标——在这种情况下，Facebook 负责选择目标群体。 CPM（即每 1,000 次观看的成本）通常略低。它非常适合大型促销活动以及企业家不完全确定谁适合目标群体的情况。通过广泛的目标，还可以选择分析结果（这绝对值得使用）。它将帮助您计划和指定进一步的促销活动。
狭窄的目标 - 涉及将消息定向到更具体、通常更狭窄的用户组。当公司准确了解其目标群体时，它就会发挥作用。在这种情况下，您还可以使用稍微扩展的定位版本。不幸的是，您必须考虑更高的 CPM 成本。
Facebook 上有效定位的秘密
Facebook 上的有效定位是一项通常通过经验和测试各种可能性而获得的技能。但是，有一些方法可以提高活动的效率。这些包括：
进行彻底的研究 - 针对目标群体应首先收集与特定 Facebook 个人资料进行互动的用户的统计数据。元平台工具 Audience Insights 将对此提供帮助。借助它，您可以访问人口统计数据和有关您兴趣的信息。在此基础上，创建人物简介。
使用再营销 - 使用 Facebook 广告，您可以接触已知的用户，例如鼓励他们返回虚拟购物篮并完成订单。
在设计广告和选择目标群体时，谨慎使用连词是一种有用的做法。这尤其适用于利息期权，但不仅如此。值得记住连词“and”和“or”。如果您选择喜欢在山中旅行或徒步旅行的用户，系统将仅选择那些喜欢这些选项之一的用户。如果你选择去山里旅行和徒步旅行，情况会有所不同。
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