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内容一览
了解软文广告
软文目的
软文广告的好处
1. 更轻松地转换潜在客户
2. 提高品牌知名度
3. 提高可信度
软文广告的特点
软文广告的类型
1. 产品广告
2. 服务软文
3. 企业软文
4. 政府软文
软文广告的特点
1. 伪装成编辑内容
2. 赞助内容
3. 使用客观的写作风格
4. 含蓄或非强行推销
5. 包含广告商的徽标或识别标记
软文广告在推销商品或服务方面的优势
1、更受大众喜爱
2. 建立公司/品牌形象
3.可以通过大众媒体巧妙地传达
4、SEO优化
成功的软文广告示例
1. 加州牛奶加工委员会发起的“Got Milk”活动
2. Net-A-Porter 的“15 Days of Style”活动
3.《纽约时报》和 Netflix 的“老妇人”活动
创建软文的技巧
1.使用轻格式
2.使用编辑语言
3.避免使用促销语言
4.避免过多的语言风格
5、注意广告和社论的比例
了解软文广告
从语言上来说，广告一词本身源自两个英语单词advertising（广告）和editial（社论）。因此，根据来源的定义，软文广告是一种采用新闻写作风格的营销策略形式，包含六个新闻元素（5W+1H）。
你可以说，这种类型的广告是一种微妙的营销技巧，因为社论式广告是一种以新闻语言风格呈现的广告形式。如果说广告通常使用有说服力和陈词滥调的呈现材料风格，那么广告写作则使用信息更丰富的新闻语言风格。
与常规广告相比，此类广告的前景更大。因为读者感觉他们没有在阅读促销内容。他们觉得自己正在阅读信息丰富的新闻。
该广告通常刊登在报纸或杂志上。随着时间的推移，这些广告也可以在网站甚至社交媒体上找到。每个媒体平台通常对这些广告都有自己的规则。
另请阅读： 您必须了解的在线广告类型
软文目的
就像其他类型的广告一样，社论式广告的目的是向公众推销商品或服务，以便他们以后有兴趣购买这些商品或服务。
然而，广告的目的是建立公司形象和品牌知名度，同时提供清晰的信息，以便人们更熟悉所宣传的商品或服务。
软文广告的好处
使用软文广告作为数字营销策略的一部分可以带来多种好处，包括：
1. 更轻松地转换潜在客户
社论式广告通常发布在特定受众经常访问的媒体或平台上。这使得广告能够更有效地将潜在客户转化为优质潜在客户。
2. 提高品牌知名度
软文广告提供了向更广泛的受众更深入地介绍您的品牌的机会，这最终有助于建立品牌知名度。
3. 提高可信度
除了提高品牌知名度外，社论式广告还可以增强观众心目中的可信度。信誉非常重要，特别是对于刚刚成立或处于早期阶段的企业。
软文广告的特点
软文广告的特点
要被归类为软文广告，广告必须具备几个独特的特征。以下是软文广告的一些独特属性：
在介绍产品或服务时提供丰富的信息。
尽管表述更加微妙，但它对公众具有说服力。
它是解释性的，能够提供有关向受众提供的产品或服务的详细信息。
解释性本质上是通过信息解释与产品或服务相关的所有事物。
它本质上是论证性的，因此可以向观众解释为什么所提供的商品或服务是最好的。
有影响力的本质是吸引读者的注意力，因此他们想要购买正在推广的产品或服务。
它是探索性的，以便读者可以获得有关所提供的商品或服务的完整和完整的信息。
软文广告的类型
软文广告有多种类型，具体取决于其中包含的材料。以下是一些经常遇到的类型：
另请阅读： 展示广告是：定义、类型、功能、方法和示例
1. 产品广告
第一种类型的广告是包含产品信息的广告，无论是关于产品的质量、类型还是如何制造的。
2. 服务软文
这种类型的软文广告包含有关服务的讨论。讨论可以是关于所提供的服务的类型或服务出现的历史。
3. 企业软文
这种类型的企业广告讨论的是一家公司。一般来说，企业广告包含公司活动和公司成品。
4. 政府软文
顾名思义，该广告显示有关政府的信息，例如有关政府服务的活动或更新。
软文广告的特点
软文广告具有区别于其他类型广告的特殊特征。以下是软文广告的一些一般特征：
1. 伪装成编辑内容
软文广告的主要特征之一是它试图将自己冒充为社论内容。这意味着广告的设计方式使其看起来像媒体上常见的社论的一部分。写作风格和格式与文章或其他社论写作类似，因此读者倾向于将其视为客观信息，并且本质上不太具有宣传性。
2. 赞助内容
社论式广告通常是媒体出版商和广告商之间合作的一部分。因此，这些广告通常被贴上“赞助”或“广告”的标签或标记，以便向读者提供透明度，表明该内容是由第三方资助的促销形式。
3. 使用客观的写作风格
社论式广告倾向于使用客观的写作风格。与倾向于说服性的传统广告相比，社论式广告更注重传达信息，而不给人试图“销售”产品或服务的印象。这种写作风格有助于增加可信度，更容易被读者接受。
另请阅读： Shopee 收入模式：了解企业如何盈利
4. 含蓄或非强行推销
除此之外，软文广告并不直接“硬推销”，这意味着该广告不呈现公开或激进的促销信息。另一方面，促销信息是隐性传达的，更注重教育和为读者提供附加值。目的是让读者感到他们正在获取有价值的信息。
5. 包含广告商的徽标或识别标记
尽管广告试图冒充社论内容，但它们总是清楚地包含广告商的徽标或识别标记。这样做是为了向读者提供透明度，让他们知道该内容是广告，并确定对所传达的信息负责的一方。这也是朝着满足广告道德标准迈出的一步。
软文广告在推销商品或服务方面的优势
软文广告在推销商品或服务方面的优势
了解了软文的含义后，也许你很好奇为什么这种广告形式会成为最近广泛使用的营销策略之一。这是因为与其他类型的广告相比，这种形式的广告有几个优点。以下是解释。
1、更受大众喜爱
大多数人现在更喜欢软文广告，而不是通常的强行推销类型的广告，因为它微妙且不居高临下。更加自然和信息丰富的写作会给读者留下舒适的印象，因为他们不会感到被迫购买商品或服务。事实上，他们会很高兴，因为他们得到了有趣的新信息。
2. 建立公司/品牌形象
广告还可以帮助树立公司的良好形象。公众可以获取有关您公司的信息，而无需被迫了解和喜欢您的品牌。这种更顺畅的介绍实际上可以培养潜在客户的信任感。
另请阅读： 视频广告是吸引许多人兴趣的一种方式
3.可以通过大众媒体巧妙地传达
与其他类型的广告类似，软文广告可以在大众媒体上展示。然而，这种类型的广告可以以信息文章的形式显示。因此，读者将了解您的产品、服务和品牌形象，而不会意识到他们正在阅读一种促销形式。
4、SEO优化
可以通过配备来自知名媒体门户的反向链接的在线广告来提高品牌的搜索引擎优化排名。利用这些高质量的反向链接不仅可以增加在线平台上的品牌曝光度，还可以增强网站在搜索引擎算法中的权威性和相关性。
成功的软文广告示例
要了解有关软文广告的更多信息，成功软文广告的示例可能会让您了解品牌或公司如何利用这种格式来实现其营销目标。以下是一些成功的软文广告示例：
1. 加州牛奶加工委员会发起的“Got Milk”活动
始于 1993 年的“Got Milk”活动现已成为广告界的标志性活动。因为借用了一位因缺奶而 遭遇“不幸”的名人，这一活动成功地吸引了公众的注意力。
在这种情况下，加州牛奶加工委员会有效地使用了广告元素来说明牛奶在日常生活中的重要性，而又不会显得过于咄咄逼人。 “喝牛奶”的口号变得众所周知，并有助于提高公众对牛奶益处的认识。
2. Net-A-Porter 的“15 Days of Style”活动
“15 Days of Style”是 Net-A-Porter 的广告活动，为期 15 天深入探讨时尚和生活方式趋势。内容包括社论文章、采访以及时尚照片，为读者提供更深入、更具启发性的信息。
通过使用社论写作风格，该活动成功吸引了时尚爱好者的注意力，从而确立了 Net-A-Porter 作为优质时尚产品在线目的地的地位。
另请阅读： 有关如何计算 Instagram 每位潜在客户成本并优化广告支出的完整指南
3.《纽约时报》和 Netflix 的“老妇人”活动
“ The Woman of Old”广告活动是《纽约时报》和 Netflix 在 2017 年合作的成果，制作了一系列有关女性在娱乐行业中的角色的深度广告。
这些文章不仅包含有关 Netflix 上的《王冠》系列的信息，还提供了有关该主题的深入见解和观点。
创建软文的技巧
创建软文的技巧
现在我们来讨论如何制作软文广告。为了使该广告具有吸引力，您可以遵循以下提示：
1.使用轻格式
第一步是使用轻写作格式。轻型写作格式通常包含重要信息，但并不紧急。使用这种轻松的结构将使读者更容易理解你的写作内容。除此之外，轻松而不冗长的写作结构也能让读者立即明白你在写作中的意思。
另请阅读： Facebook 广告的每日预算和终身预算有什么区别？
2.使用编辑语言
编辑语言的定义是撰写包含对事件的意见或反应的文本时使用的语言。通过使用这种语言风格，你的写作不仅包含宣传内容，还包含读者需要的信息。除此之外，使用编辑语言还可以帮助您巧妙地推广您的产品。因此，读者不会觉得自己在阅读广告内容。
3.避免使用促销语言
该广告的关键是使用最少或根本不使用促销语言。避免在广告中使用直接邀请的词语，例如“来吧”、“来吧”或“立即获取”。相反，您可以包含有关产品的意见。这样，读者就会对广告中的产品产生兴趣。
另请阅读： 来吧，了解一下用于推广您的业务的 Instagram 广告的成本！
4.避免过多的语言风格
软文新闻语言风格必须诚实，不得夸张。请勿使用夸大或过度赞扬所宣传的商品或服务的词语或句子。避免过度的最高级表达，例如“本世纪最伟大的”、“有史以来最便宜的”、“世界上最宏伟的”等等。
5、注意广告和社论的比例
请记住，广告包含两个元素，即广告和社论。确保编辑部分的比例强于广告部分。该广告的主要目的是向公众传达信息，因此必须强调信息性的一面。然而，该广告仍必须对公众具有说服力，尽管程度比一般广告要小。
从这个讨论可以得出结论，软文是一种带有微妙促销语言的广告。阅读时，读者并没有意识到自己正在阅读广告内容。然而，不可否认的是，写作并不像看起来那么容易，尤其是如果你以前从未这样做过。
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