樂高如何成為全球最大的玩具品牌
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:54 am
樂高不僅僅是一家將各種創意變為現實的建築製造商，從一束鮮花到蝙蝠俠面具。該公司還製作電影和遊戲，經營主題公園，並且在利潤方面遠遠超過玩具市場的其他參與者。
我們講述樂高是如何誕生的以及是什麼幫助它保持成功。
公司啟動
如今，樂高與俏皮的設計和創意精神聯繫在一起，但該公司本身誕生於 加拿大商務傳真列表 大蕭條時期。
來自丹麥比隆的木匠 Ole Kirk Christiansen 指出，對住房和家具的需求開始下降。 1930年代初，他開始製作木製玩具，最初用這些玩具換取自己和家人的食物。
兩年後，奧勒·柯克將他的項目命名為“樂高”——源自丹麥語“leg godt”，意思是“玩得好”。
改用塑膠
該公司直到 1947 年才開始用塑膠製造玩具，當時這種材料還是一種新鮮事。然而，銷售成長迅速，到 1951 年，塑膠玩具佔樂高產量的一半。
在一場倉庫火災燒毀了該公司的木製玩具庫存後，該公司完全改用塑膠。然後是快速起飛。到 1960 年代中期，樂高產品銷往 40 多個國家，到 90 年代，該公司已成為全球最大的玩具製造商之一。
然而，在 2000 年代初，樂高陷入了困境。 2003年，銷售額下降了近30%，公司瀕臨破產。
對此，樂高首次任命非家族執行長。該職位由約爾根·維格·克努斯托普 (Jørgen Vig Knudstorp) 接任。他出售了業務的非核心部件，並回歸到基礎：他將樂高部件的產量減少了一半，裁減了員工，並開始認識到孩子們想玩什麼。
成人套裝
樂高產品不僅讓孩子感興趣，也讓成年人感興趣，他們被稱為Afol（樂高成人粉絲）。這種熱情既可以與懷舊和緩解壓力的需要聯繫起來，也可以與簡單的願望聯繫在一起，向大家展示來自“星球大戰”宇宙的“千年隼”號宇宙飛船，是由七千多人親手組裝而成的。細節
該公司抓住了這一趨勢，開始生產復古風格的套裝，例如吃豆人街機的複製品。
其他部門和巨額利潤
在過去的十年裡，樂高已經發行了4部長片，其中包括《樂高. 2014 年的《電影》，全球票房收入超過 4.68 億美元。該公司還在電玩領域取得了成功，這在很大程度上要歸功於與《星際大戰》等其他系列的合作。
樂高與其他玩具製造商和奢侈品公司的利潤相比。資訊圖表：公司報告
同時，樂高還可以吹噓「非兒童」利潤。去年，在樂高商店每花費 1 美元，該公司就能賺取 0.28 美元的營業利潤。相比之下，生產芭比娃娃的玩具製造商美泰兒公司每花費 1 美元就能獲得 0.12 美元，而大富翁的所有者孩之寶只獲得 0.07 美元。
在社群網路中的受歡迎程度
樂高在 Instagram 上擁有 950 萬訂閱者，在 YouTube 上擁有 1,660 萬訂閱者。該公司在 Facebook*（1400 萬個讚）和 Twitter（100 萬訂閱者）上的帳戶也很受歡迎。考慮到這些平台不允許 13 歲以下的任何人註冊，這對兒童玩具製造商來說是一項重大成就。
社群網路上的樂高。資訊圖表：Instagram、YouTube、TikTok
樂高為每個平台創造獨特的內容。
YouTube 上的影片專門收集建構函式和遊戲。
Instagram 和 Facebook 頁面專注於個人故事、趨勢和名人合作。
在 Twitter 和 Facebook 上，該公司擁有多個專門針對樂高宇宙各個分支的帳戶，例如樂高幻影忍者、樂高漫威遊戲和樂高蝙蝠俠電影。
2008年，樂高也推出了樂高創意網站，使用者可以提出樂高新品的概念。此後，這項策略被眾多品牌效仿。
儘管用戶抱怨樂高套裝的成本不斷上漲以及塑膠玩具的不友善性，但該品牌仍然受到幾乎全世界的喜愛。
我們講述樂高是如何誕生的以及是什麼幫助它保持成功。
公司啟動
如今，樂高與俏皮的設計和創意精神聯繫在一起，但該公司本身誕生於 加拿大商務傳真列表 大蕭條時期。
來自丹麥比隆的木匠 Ole Kirk Christiansen 指出，對住房和家具的需求開始下降。 1930年代初，他開始製作木製玩具，最初用這些玩具換取自己和家人的食物。
兩年後，奧勒·柯克將他的項目命名為“樂高”——源自丹麥語“leg godt”，意思是“玩得好”。
改用塑膠
該公司直到 1947 年才開始用塑膠製造玩具，當時這種材料還是一種新鮮事。然而，銷售成長迅速，到 1951 年，塑膠玩具佔樂高產量的一半。
在一場倉庫火災燒毀了該公司的木製玩具庫存後，該公司完全改用塑膠。然後是快速起飛。到 1960 年代中期，樂高產品銷往 40 多個國家，到 90 年代，該公司已成為全球最大的玩具製造商之一。
然而，在 2000 年代初，樂高陷入了困境。 2003年，銷售額下降了近30%，公司瀕臨破產。
對此，樂高首次任命非家族執行長。該職位由約爾根·維格·克努斯托普 (Jørgen Vig Knudstorp) 接任。他出售了業務的非核心部件，並回歸到基礎：他將樂高部件的產量減少了一半，裁減了員工，並開始認識到孩子們想玩什麼。
成人套裝
樂高產品不僅讓孩子感興趣，也讓成年人感興趣，他們被稱為Afol（樂高成人粉絲）。這種熱情既可以與懷舊和緩解壓力的需要聯繫起來，也可以與簡單的願望聯繫在一起，向大家展示來自“星球大戰”宇宙的“千年隼”號宇宙飛船，是由七千多人親手組裝而成的。細節
該公司抓住了這一趨勢，開始生產復古風格的套裝，例如吃豆人街機的複製品。
其他部門和巨額利潤
在過去的十年裡，樂高已經發行了4部長片，其中包括《樂高. 2014 年的《電影》，全球票房收入超過 4.68 億美元。該公司還在電玩領域取得了成功，這在很大程度上要歸功於與《星際大戰》等其他系列的合作。
樂高與其他玩具製造商和奢侈品公司的利潤相比。資訊圖表：公司報告
同時，樂高還可以吹噓「非兒童」利潤。去年，在樂高商店每花費 1 美元，該公司就能賺取 0.28 美元的營業利潤。相比之下，生產芭比娃娃的玩具製造商美泰兒公司每花費 1 美元就能獲得 0.12 美元，而大富翁的所有者孩之寶只獲得 0.07 美元。
在社群網路中的受歡迎程度
樂高在 Instagram 上擁有 950 萬訂閱者，在 YouTube 上擁有 1,660 萬訂閱者。該公司在 Facebook*（1400 萬個讚）和 Twitter（100 萬訂閱者）上的帳戶也很受歡迎。考慮到這些平台不允許 13 歲以下的任何人註冊，這對兒童玩具製造商來說是一項重大成就。
社群網路上的樂高。資訊圖表：Instagram、YouTube、TikTok
樂高為每個平台創造獨特的內容。
YouTube 上的影片專門收集建構函式和遊戲。
Instagram 和 Facebook 頁面專注於個人故事、趨勢和名人合作。
在 Twitter 和 Facebook 上，該公司擁有多個專門針對樂高宇宙各個分支的帳戶，例如樂高幻影忍者、樂高漫威遊戲和樂高蝙蝠俠電影。
2008年，樂高也推出了樂高創意網站，使用者可以提出樂高新品的概念。此後，這項策略被眾多品牌效仿。
儘管用戶抱怨樂高套裝的成本不斷上漲以及塑膠玩具的不友善性，但該品牌仍然受到幾乎全世界的喜愛。