新研究：原生视频可提高知名度、好感度和参与度
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:23 am
这是全球领先的数据、洞察和咨询公司 Kantar 进行的一项新研究得出的重大结论 。
Kantar Context Lab 制作了一个品牌视频广告活动的模拟，该活动在社交媒体平台、视频分享平台和 Taboola 的原生广告平台等多种媒体渠道上播出。Kantar 随后评估了这些广告对 18 岁以上美国成年人指标的影响。
下面详细介绍一下 Taboola 原生视频广告 韩国 电报 如何对您的品牌营销组合产生积极影响。
1. 在营销组合中添加原生视频广告后，品牌知名度提高了 26%
在品牌知名度活动中添加 Taboola 原生视频广告可使这一关键指标提升 26%。
这在三种不同类型的品牌知名度中都是如此：
首要品牌知名度：当想到同类公司时，该品牌是否首先浮现在脑海中？
完全无提示认知：当想到同类公司时，是否会想到该品牌？
在线广告认知度：参与者是否记得在网上看到过该广告？
在所有情况下，参与者在接触原生视频广告时，认知度都会提高。事实上，当人们接触 Taboola 原生视频广告三次时，33% 的人表现出了首要认知度，而对照组只有 14%。
来源：Kantar Context Lab：Taboola 和其他平台上的广告活动曝光对认知度指标的影响
2. 原生视频广告提升了好感度、考虑度和品牌形象
与社交和流媒体平台上的视频广告相比，原生视频广告对好感度、考虑度和品牌形象有更大的影响。
对于这部分研究，参与者被要求：
他们是否喜欢该品牌
品牌是否比其他品牌更能满足他们的需求
他们是否认为该品牌与其他品牌不同
在所有情况下，观看 Taboola 原生视频广告的参与者的反应都比观看社交或视频平台广告的参与者更为积极。例如，观看原生视频广告的参与者中有 59% 表达了对品牌的好感，而观看社交平台广告的参与者中只有 50% 表达了对品牌的好感。
来源：Kantar Context Lab：Taboola 和其他平台上的广告活动曝光对品牌指标的影响
3. 多渠道营销活动结合原生视频广告提升参与度
包含原生视频广告的多渠道广告活动比在同一平台上多次向观众播放同一视频的广告活动吸引了更多的观众。
事实上，当接触多渠道广告时，人们在社交和流媒体平台上观看广告的比例更大。因此，在原生平台上的曝光有助于提高其他渠道的参与度。
例如，在单渠道社交广告中，人们只观看了 51% 的广告。在包含社交广告和原生广告的广告中，这一数字跃升至 58%。进一步说，在观看原生广告后，更多的参与者在社交和流媒体平台上观看了整个广告。在观看原生广告后，更多的观众在社交平台上启用了音频。
来源：Kantar Context Lab：当 Taboola 加入媒体组合时，观众的互动发生了变化
原生视频广告的实际应用：索尼影视娱乐
需要一个真实的例子来说明这些数字是如何运作的？让我们来看一个利用原生视频广告实现其业务目标的品牌案例研究。
索尼影视娱乐 (SPE) 泰国分公司 希望宣传电影预告片并提高三部即将上映的电影的票房：《蜘蛛侠》、《毒液》和《鸡皮疙瘩》。该公司首先采用了使用社交媒体视频的单渠道策略。
虽然他们看到了不错的结果，但他们希望产生更大的影响。因此，该团队与 Taboola 合作，将原生视频添加到他们的营销组合中，目标是曼谷的平板电脑和移动设备观众。
到活动结束时，Taboola 原生视频与活动当前的社交媒体广告一起产生了额外的参与度，从而使活动规模巨大。
利用 Taboola 丰富您的视频广告系列
现在结果已经出来了。原生视频广告在三个关键领域增强了广告活动的影响力。
Kantar 发现了什么？
当原生视频广告加入到营销组合中后，品牌知名度提高了 26%。
接触原生视频广告可提高好感度、考虑度和品牌形象。
原生视频与社交和流媒体平台等其他视频营销渠道相结合时，参与度会更高。
因此，如果您正在使用社交和流媒体视频广告来推广您的品牌，但尚未尝试原生视频，那么现在是时候了。使用 Taboola 视频广告来多样化您的营销组合，并在各个渠道实现更好的参与度。您的指标会感谢您。
Kantar Context Lab 制作了一个品牌视频广告活动的模拟，该活动在社交媒体平台、视频分享平台和 Taboola 的原生广告平台等多种媒体渠道上播出。Kantar 随后评估了这些广告对 18 岁以上美国成年人指标的影响。
下面详细介绍一下 Taboola 原生视频广告 韩国 电报 如何对您的品牌营销组合产生积极影响。
1. 在营销组合中添加原生视频广告后，品牌知名度提高了 26%
在品牌知名度活动中添加 Taboola 原生视频广告可使这一关键指标提升 26%。
这在三种不同类型的品牌知名度中都是如此：
首要品牌知名度：当想到同类公司时，该品牌是否首先浮现在脑海中？
完全无提示认知：当想到同类公司时，是否会想到该品牌？
在线广告认知度：参与者是否记得在网上看到过该广告？
在所有情况下，参与者在接触原生视频广告时，认知度都会提高。事实上，当人们接触 Taboola 原生视频广告三次时，33% 的人表现出了首要认知度，而对照组只有 14%。
来源：Kantar Context Lab：Taboola 和其他平台上的广告活动曝光对认知度指标的影响
2. 原生视频广告提升了好感度、考虑度和品牌形象
与社交和流媒体平台上的视频广告相比，原生视频广告对好感度、考虑度和品牌形象有更大的影响。
对于这部分研究，参与者被要求：
他们是否喜欢该品牌
品牌是否比其他品牌更能满足他们的需求
他们是否认为该品牌与其他品牌不同
在所有情况下，观看 Taboola 原生视频广告的参与者的反应都比观看社交或视频平台广告的参与者更为积极。例如，观看原生视频广告的参与者中有 59% 表达了对品牌的好感，而观看社交平台广告的参与者中只有 50% 表达了对品牌的好感。
来源：Kantar Context Lab：Taboola 和其他平台上的广告活动曝光对品牌指标的影响
3. 多渠道营销活动结合原生视频广告提升参与度
包含原生视频广告的多渠道广告活动比在同一平台上多次向观众播放同一视频的广告活动吸引了更多的观众。
事实上，当接触多渠道广告时，人们在社交和流媒体平台上观看广告的比例更大。因此，在原生平台上的曝光有助于提高其他渠道的参与度。
例如，在单渠道社交广告中，人们只观看了 51% 的广告。在包含社交广告和原生广告的广告中，这一数字跃升至 58%。进一步说，在观看原生广告后，更多的参与者在社交和流媒体平台上观看了整个广告。在观看原生广告后，更多的观众在社交平台上启用了音频。
来源：Kantar Context Lab：当 Taboola 加入媒体组合时，观众的互动发生了变化
原生视频广告的实际应用：索尼影视娱乐
需要一个真实的例子来说明这些数字是如何运作的？让我们来看一个利用原生视频广告实现其业务目标的品牌案例研究。
索尼影视娱乐 (SPE) 泰国分公司 希望宣传电影预告片并提高三部即将上映的电影的票房：《蜘蛛侠》、《毒液》和《鸡皮疙瘩》。该公司首先采用了使用社交媒体视频的单渠道策略。
虽然他们看到了不错的结果，但他们希望产生更大的影响。因此，该团队与 Taboola 合作，将原生视频添加到他们的营销组合中，目标是曼谷的平板电脑和移动设备观众。
到活动结束时，Taboola 原生视频与活动当前的社交媒体广告一起产生了额外的参与度，从而使活动规模巨大。
利用 Taboola 丰富您的视频广告系列
现在结果已经出来了。原生视频广告在三个关键领域增强了广告活动的影响力。
Kantar 发现了什么？
当原生视频广告加入到营销组合中后，品牌知名度提高了 26%。
接触原生视频广告可提高好感度、考虑度和品牌形象。
原生视频与社交和流媒体平台等其他视频营销渠道相结合时，参与度会更高。
因此，如果您正在使用社交和流媒体视频广告来推广您的品牌，但尚未尝试原生视频，那么现在是时候了。使用 Taboola 视频广告来多样化您的营销组合，并在各个渠道实现更好的参与度。您的指标会感谢您。