Google 算法更新对品牌和营销人员意味着什么
Posted: Tue Dec 17, 2024 6:24 am
谷歌每天至少调整一次搜索算法，目的是为每个搜索查询提供越来越准确的结果。
如此快速的变化速度可能会引起营销人员的担忧，原因很容易理解。有机搜索驱动了超过 50% 的网站流量。因此，如果谷歌改变规则，它会从根本上影响任何企业收到的在线访问的数量和质量。
同样，SEO 行业中的一些人密切关注这些更新，希望他们能够“破解算法”。毕竟，了解谷歌如何评估网站可以提供非常有利可图的竞争优势！
2024 年谷歌文档泄露提供了 印度手机号码数据 对谷歌算法的罕见见解，但营销人员仍必须为不断的变化做好准备。在人工智能时代尤其如此，因为谷歌为了抵御新的竞争而迅速做出改变。例如，谷歌在搜索结果中匆忙推出人工智能概览，导致出现这样的标题：“谷歌建议用户用剪刀跑，用胶水做饭，吃石头。”营销人员始终保持高度警惕，尤其是当谷歌犯下这样的错误时。
除了肉眼无法辨别的细微调整外，这家搜索巨头还自 2018 年以来推出了少量所谓的“广泛核心算法更新”。这些更新通过 Search Liaison X 帐户宣布，该帐户由著名 SEO 专家 Danny Sullivan 担任。谷歌设立这一职位是朝着提供渠道透明度迈出的可喜一步，而这一渠道是众多在线业务的命脉。
总体而言，如今谷歌的发展旨在奖励提供良好用户体验的网站，而不是惩罚那些走捷径登上搜索引擎结果页面 (SERP) 榜首的网站。
要了解我们是如何走到这一步的，有必要快速回顾一下谷歌历史上最重要的更新。接下来，本文将评估我们今天所处的新的、明显不同的算法更新时代，重点关注现在已成为行业习惯的“广泛核心变化”。
谷歌主要算法更新：简史
Panda
Penquin
Hummingbird
RankBrain
Possum
移动优先索引
BERT 更新
MUM（多任务统一模型）
谷歌核心更新
2018 年核心更新
E-E-A-T
2020 年 5 月核心更新
2021 年 6 月和 7 月核心更新
2023 年 3 月核心更新
2024 年 8 月核心更新
营销人员应如何应对这些核心更新？
SEO 快速可视化指南
免费下载
谷歌主要算法更新：简史
Panda
首次发布：2011 年
一句话：Panda 是一项重大算法更新（自成立以来经过多次迭代），它严厉打击了内容农场和内容质量低下的网站。
它影响了谁？最初的 Panda 更新影响了大约 12% 的所有查询，并且内容单薄或广告与文本比率高的网站排名下降。 Panda 自 2011 年以来不断更新，以纳入新的数据信号，包括用户参与度指标（例如跳出率和网站停留时间）、内容全面性、权威性和网站架构。其数据是在 Google 主索引之外处理的，与 Penguin 算法非常相似。
如此快速的变化速度可能会引起营销人员的担忧，原因很容易理解。有机搜索驱动了超过 50% 的网站流量。因此，如果谷歌改变规则，它会从根本上影响任何企业收到的在线访问的数量和质量。
同样，SEO 行业中的一些人密切关注这些更新，希望他们能够“破解算法”。毕竟，了解谷歌如何评估网站可以提供非常有利可图的竞争优势！
2024 年谷歌文档泄露提供了 印度手机号码数据 对谷歌算法的罕见见解，但营销人员仍必须为不断的变化做好准备。在人工智能时代尤其如此，因为谷歌为了抵御新的竞争而迅速做出改变。例如，谷歌在搜索结果中匆忙推出人工智能概览，导致出现这样的标题：“谷歌建议用户用剪刀跑，用胶水做饭，吃石头。”营销人员始终保持高度警惕，尤其是当谷歌犯下这样的错误时。
除了肉眼无法辨别的细微调整外，这家搜索巨头还自 2018 年以来推出了少量所谓的“广泛核心算法更新”。这些更新通过 Search Liaison X 帐户宣布，该帐户由著名 SEO 专家 Danny Sullivan 担任。谷歌设立这一职位是朝着提供渠道透明度迈出的可喜一步，而这一渠道是众多在线业务的命脉。
总体而言，如今谷歌的发展旨在奖励提供良好用户体验的网站，而不是惩罚那些走捷径登上搜索引擎结果页面 (SERP) 榜首的网站。
要了解我们是如何走到这一步的，有必要快速回顾一下谷歌历史上最重要的更新。接下来，本文将评估我们今天所处的新的、明显不同的算法更新时代，重点关注现在已成为行业习惯的“广泛核心变化”。
谷歌主要算法更新：简史
Panda
Penquin
Hummingbird
RankBrain
Possum
移动优先索引
BERT 更新
MUM（多任务统一模型）
谷歌核心更新
2018 年核心更新
E-E-A-T
2020 年 5 月核心更新
2021 年 6 月和 7 月核心更新
2023 年 3 月核心更新
2024 年 8 月核心更新
营销人员应如何应对这些核心更新？
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谷歌主要算法更新：简史
Panda
首次发布：2011 年
一句话：Panda 是一项重大算法更新（自成立以来经过多次迭代），它严厉打击了内容农场和内容质量低下的网站。
它影响了谁？最初的 Panda 更新影响了大约 12% 的所有查询，并且内容单薄或广告与文本比率高的网站排名下降。 Panda 自 2011 年以来不断更新，以纳入新的数据信号，包括用户参与度指标（例如跳出率和网站停留时间）、内容全面性、权威性和网站架构。其数据是在 Google 主索引之外处理的，与 Penguin 算法非常相似。