Fire lovende digitale markedsføringstrender å se etter i 2023
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:41 am
Markedsføring kan lett betraktes som en av de mest forbigående bransjene der ute.
Med nyere og mer effektive medier for kundeengasjement som stadig dukker opp, kan det være uklokt for markedsførere å stole åpenlyst på et spesifikt medium eller taktikk for lenge. Bransjen gjennomgår alltid en syklus av nåværende og kommende trender som sies å være de mest effektive når det gjelder å engasjere forbrukere, konvertere potensielle kunder, merkevarebygging og så videre.
Og som alltid har året 2023 en ny liste over kommende, dominerende trender som ethvert firma bør prøve å inkludere i sine markedsføringsoperasjoner.
La oss ta en titt på fire slike digitale markedsføringstrender i 2023.
1: Hyper-tilpasning over personalisering
For ikke lenge siden ble personlig markedsføring sett på som en markedsførers mest pålitelige allierte som kunne skaffe dem tonnevis av engasjement. Men når vi går inn i 2023, ser det ut til at magien med personlig markedsføring forsvinner sakte.
Hyper-tilpasning over personalisering
(Bilde: WebEngage.com )
Det er fordi personlig markedsføring, til nå, har handlet om å fokusere på ett og bare ett kundekontaktpunkt, som er av svært generisk karakter: Det har handlet om tidligere kjøpsatferd eller nettleserhistorikk til kunder, og plassere dem i ulike segmenter basert på likheter, og målrette disse segmentene separat.
De individuelle atferdsaspektene til hver kunde, snarere enn en generisk gruppe kunder, er noe som har blitt fullstendig ignorert. Det er nettopp derfor det er behov for å hyper-personalisere markedsføringsinnhold, ettersom forbrukeren i økende grad blir mer og mer krevende når det gjelder å konsumere innhold som er strengt skreddersydd til deres individuelle preferanser.
Faktisk fant en InfoSys-studie at 74 % av brukere av sosiale medier eller nettseere føler seg frustrerte når innholdet ikke er personlig tilpasset deres egne individuelle smaker.
Starbucks er et av merkene som har vært banebrytende i bruken av hyper-personaliseringstaktikker. Kaffemerket har sterkt utnyttet AI og brukt sanntidsdata til å sende over 400 000 forskjellige varianter av hyperpersonlige meldinger til kundene sine.
Hvert tilbud som ble gitt var helt unikt for en kundes preferanser og tidligere kjøpsaktivitet på appen.
2: The Rising Dominance of Influencer Marketing
I henhold til en spesialrapport fra Edelman Trust Barometer fra 2019 sier 63 % av forbrukerne at de stoler mer på informasjonen de mottar fra influencere enn innholdet som kommer direkte fra merkevarer. Denne kanskje sjokkerende statistikken er en vitnesbyrd om hvor utbredt influencer-markedsføring har og vil bli i de kommende årene.
Influencermarkedsføring
(Bilde: Cellunlocker.net )
I dag er det ganske mange mikro-påvirkere innen nesten alle felt som har publisert ekte innhold for sine følgere over en lang periode. Nivået av tillit som forbrukere har utviklet med disse mikro-påvirkerne er noe som dedikert markedsføringsinnhold fra en merkevare aldri kan matche.
Når en merkevare samarbeider med en influencer, utvider de kunderekkevidden og får oppmerksomheten til en potensielt mer dedikert forbrukerbase.
Å dyrke podcaster, sammen med mikro-influencers, er også en ganske lukrativ bane.
Podcaster er et svært ettertraktet innholdsforbruksmedium i dag, hovedsakelig Nøyaktig liste over mobiltelefoner på grunn av hvor enkelt de kan konsumeres og de høye nivåene av personlig engasjement som kan komme fra en støtte fra en populær podcaster.
Podcaster har mer enn bevist sin verdi når det gjelder å overtale seeren til å endelig kjøpe et produkt. Ifølge Convince and Convert er det mer sannsynlig at 54 % av podcastseerne vurderer å kjøpe et produkt som markedsføres av podcasterne deres.
3: Den økte fremtredenen av talesøk
Stemmesøk er utvilsomt fremtiden for mobilbaserte søk.
Nesten 50 % av mobilsøketrafikken i 2023 er spådd å komme fra talebaserte henvendelser, med noen av de mest populære funksjonene skissert i bildet nedenfor.
Den økte fremtredenen av talesøk
(Bilde: Voicebot.ai )
Så hvordan kan du optimalisere nettinnholdet ditt for stemmebaserte søk?
Stemmeoptimalisert innhold må først og fremst være svært samtalevennlig, og derfor bør nettinnholdet ditt ideelt sett inneholde mange long-tail søkeord. Dette er fordi det er en drastisk forskjell i måten brukeren skriver et bestemt søk på, kontra når de utfører et søk gjennom en stemmebasert enhet.
For eksempel, når en stemmesøker stiller et bestemt spørsmål, kommer det ut til å være noe slikt:
Hei Siri, hva er prisen på den nyeste iPhonen?
Imidlertid kan den samme brukeren som skriver det samme søket ganske enkelt ha søkt:
"iphone 11 PRIS."
Bortsett fra dette bør nettsteder også redesigne sine FAQ-sider i samsvar med talesøk-baserte søk, siden FAQ-siden er der stemmebaserte kunder ofte er mest aktive. Derfor bør nettsteder omformulere seksjonen med oftest besvarte spørsmål, sammen med rikelig med langhale søkeord, slik at de har en bedre sjanse til å rangere for talesøk.
Utforming av SEO-strategien:
Når det gjelder å utforme en SEO-strategi rundt stemmesøk, bør du sørge for at du har en svært lokalisert tilnærming. I henhold til MOZ har et talesøk tre ganger større sjanse for å gjelde noe som er lokalt basert.
Lokaliserte tekstbaserte søk er vanligvis ganske enkle – målrett søkeord mot byen eller nabolaget ditt – men når det kommer til talesøk, øker omfanget betydelig.
Du må være klar over stemmesøkerens faktiske hensikt bak å utføre et søk. Derfor er det avgjørende at du sammen med langhale-søkeord inkluderer visse utløserord.
Med «utløserord» mener vi et sett med bestemte ord som en stemmesøker ofte bruker i søket, som «Hvordan, hva, hvor, når, enkelt» og så videre. "Hvor kan jeg få fikset sykkelen min i San Diego?" er et relevant søkeord å målrette mot, i stedet for «sykkelreparasjon San Diego».
4: Innlegg som kan kjøpes
Kjøpbare innlegg på sosiale medier er utvilsomt en velsignelse for markedsførere av sosiale medier. I evigheter har markedsføring i sosiale medier hatt én stor utfordring: Det er rett og slett for mange ekstra trinn for optimal kundeemnekonvertering.
Innlegg som kan kjøpes
(Bilde: QZ.com )
Med andre ord, sosiale medier-innlegg fra en merkevare har vanligvis fått rikelig mengder engasjement i form av likes, delingskommentarer og så videre, men når det kommer til seeren som besøker en produktkjøpsside og faktisk foretar et kjøp, har sosiale medier vært mye mindre effektiv.
«Sosial handel», som direkte selger varer gjennom annonser i sosiale medier, er stadig mer fremtredende i 2023; kjøpbare innlegg er for tiden den mest kjente formen. Kjøpbare innlegg lar brukere av sosiale medier direkte kjøpe et produkt der og da uten å forlate appen for sosiale medier. Et av de første eksemplene på sosial handel var Instagrams betalingsfunksjon, som ble lansert i 2019 og siden den gang har fått en god del innflytelse.
Kjøpbare innlegg handler om å minimere antallet skritt kunden må ta for å endelig kjøpe produktet. Jo færre trinn, desto lavere er sjansene for å bli avbrutt.
Kjøpbare innlegg er også ganske effektive til å utløse impulskjøp blant brukere av sosiale medier. Svært grafiske og interaktive Pinterest- eller Instagram-innlegg kan enkelt anspore en bruker til å foreta et kjøp på stedet.
Avslutning:
Et annet aspekt som massivt vil drive markedsføringsindustrien i 2023 er den robuste teknologiske utviklingen innen felt som kunstig intelligens, tingenes internett, blokkjedeteknologi og så videre.
Markedsføringstrendene nevnt ovenfor og mange andre vil tilby større utsikter når det gjelder kundetilfredshet, konvertering og engasjement når de utnyttes, sammen med teknologiene nevnt ovenfor.
Derfor vil det alltid være fordelaktig om bedrifter tar en proaktiv tilnærming til å tilpasse slike teknologiske forbedringer i markedsføringsoperasjonene sine. Å gjøre det vil gi dem et forsprang på sine rivaler i tiåret som kommer.
Shaun Williams er innholdsforfatter med Goodfirms, en forskningsplattform for DevOps og apputviklingsselskaper , blant mange andre. Han liker å formidle ideer og kunnskap kreativt, i håp om å sikre at leserne aldri lider av kjedsomhet mens de leser innleggene hans.
Med nyere og mer effektive medier for kundeengasjement som stadig dukker opp, kan det være uklokt for markedsførere å stole åpenlyst på et spesifikt medium eller taktikk for lenge. Bransjen gjennomgår alltid en syklus av nåværende og kommende trender som sies å være de mest effektive når det gjelder å engasjere forbrukere, konvertere potensielle kunder, merkevarebygging og så videre.
Og som alltid har året 2023 en ny liste over kommende, dominerende trender som ethvert firma bør prøve å inkludere i sine markedsføringsoperasjoner.
La oss ta en titt på fire slike digitale markedsføringstrender i 2023.
1: Hyper-tilpasning over personalisering
For ikke lenge siden ble personlig markedsføring sett på som en markedsførers mest pålitelige allierte som kunne skaffe dem tonnevis av engasjement. Men når vi går inn i 2023, ser det ut til at magien med personlig markedsføring forsvinner sakte.
Hyper-tilpasning over personalisering
(Bilde: WebEngage.com )
Det er fordi personlig markedsføring, til nå, har handlet om å fokusere på ett og bare ett kundekontaktpunkt, som er av svært generisk karakter: Det har handlet om tidligere kjøpsatferd eller nettleserhistorikk til kunder, og plassere dem i ulike segmenter basert på likheter, og målrette disse segmentene separat.
De individuelle atferdsaspektene til hver kunde, snarere enn en generisk gruppe kunder, er noe som har blitt fullstendig ignorert. Det er nettopp derfor det er behov for å hyper-personalisere markedsføringsinnhold, ettersom forbrukeren i økende grad blir mer og mer krevende når det gjelder å konsumere innhold som er strengt skreddersydd til deres individuelle preferanser.
Faktisk fant en InfoSys-studie at 74 % av brukere av sosiale medier eller nettseere føler seg frustrerte når innholdet ikke er personlig tilpasset deres egne individuelle smaker.
Starbucks er et av merkene som har vært banebrytende i bruken av hyper-personaliseringstaktikker. Kaffemerket har sterkt utnyttet AI og brukt sanntidsdata til å sende over 400 000 forskjellige varianter av hyperpersonlige meldinger til kundene sine.
Hvert tilbud som ble gitt var helt unikt for en kundes preferanser og tidligere kjøpsaktivitet på appen.
2: The Rising Dominance of Influencer Marketing
I henhold til en spesialrapport fra Edelman Trust Barometer fra 2019 sier 63 % av forbrukerne at de stoler mer på informasjonen de mottar fra influencere enn innholdet som kommer direkte fra merkevarer. Denne kanskje sjokkerende statistikken er en vitnesbyrd om hvor utbredt influencer-markedsføring har og vil bli i de kommende årene.
Influencermarkedsføring
(Bilde: Cellunlocker.net )
I dag er det ganske mange mikro-påvirkere innen nesten alle felt som har publisert ekte innhold for sine følgere over en lang periode. Nivået av tillit som forbrukere har utviklet med disse mikro-påvirkerne er noe som dedikert markedsføringsinnhold fra en merkevare aldri kan matche.
Når en merkevare samarbeider med en influencer, utvider de kunderekkevidden og får oppmerksomheten til en potensielt mer dedikert forbrukerbase.
Å dyrke podcaster, sammen med mikro-influencers, er også en ganske lukrativ bane.
Podcaster er et svært ettertraktet innholdsforbruksmedium i dag, hovedsakelig Nøyaktig liste over mobiltelefoner på grunn av hvor enkelt de kan konsumeres og de høye nivåene av personlig engasjement som kan komme fra en støtte fra en populær podcaster.
Podcaster har mer enn bevist sin verdi når det gjelder å overtale seeren til å endelig kjøpe et produkt. Ifølge Convince and Convert er det mer sannsynlig at 54 % av podcastseerne vurderer å kjøpe et produkt som markedsføres av podcasterne deres.
3: Den økte fremtredenen av talesøk
Stemmesøk er utvilsomt fremtiden for mobilbaserte søk.
Nesten 50 % av mobilsøketrafikken i 2023 er spådd å komme fra talebaserte henvendelser, med noen av de mest populære funksjonene skissert i bildet nedenfor.
Den økte fremtredenen av talesøk
(Bilde: Voicebot.ai )
Så hvordan kan du optimalisere nettinnholdet ditt for stemmebaserte søk?
Stemmeoptimalisert innhold må først og fremst være svært samtalevennlig, og derfor bør nettinnholdet ditt ideelt sett inneholde mange long-tail søkeord. Dette er fordi det er en drastisk forskjell i måten brukeren skriver et bestemt søk på, kontra når de utfører et søk gjennom en stemmebasert enhet.
For eksempel, når en stemmesøker stiller et bestemt spørsmål, kommer det ut til å være noe slikt:
Hei Siri, hva er prisen på den nyeste iPhonen?
Imidlertid kan den samme brukeren som skriver det samme søket ganske enkelt ha søkt:
"iphone 11 PRIS."
Bortsett fra dette bør nettsteder også redesigne sine FAQ-sider i samsvar med talesøk-baserte søk, siden FAQ-siden er der stemmebaserte kunder ofte er mest aktive. Derfor bør nettsteder omformulere seksjonen med oftest besvarte spørsmål, sammen med rikelig med langhale søkeord, slik at de har en bedre sjanse til å rangere for talesøk.
Utforming av SEO-strategien:
Når det gjelder å utforme en SEO-strategi rundt stemmesøk, bør du sørge for at du har en svært lokalisert tilnærming. I henhold til MOZ har et talesøk tre ganger større sjanse for å gjelde noe som er lokalt basert.
Lokaliserte tekstbaserte søk er vanligvis ganske enkle – målrett søkeord mot byen eller nabolaget ditt – men når det kommer til talesøk, øker omfanget betydelig.
Du må være klar over stemmesøkerens faktiske hensikt bak å utføre et søk. Derfor er det avgjørende at du sammen med langhale-søkeord inkluderer visse utløserord.
Med «utløserord» mener vi et sett med bestemte ord som en stemmesøker ofte bruker i søket, som «Hvordan, hva, hvor, når, enkelt» og så videre. "Hvor kan jeg få fikset sykkelen min i San Diego?" er et relevant søkeord å målrette mot, i stedet for «sykkelreparasjon San Diego».
4: Innlegg som kan kjøpes
Kjøpbare innlegg på sosiale medier er utvilsomt en velsignelse for markedsførere av sosiale medier. I evigheter har markedsføring i sosiale medier hatt én stor utfordring: Det er rett og slett for mange ekstra trinn for optimal kundeemnekonvertering.
Innlegg som kan kjøpes
(Bilde: QZ.com )
Med andre ord, sosiale medier-innlegg fra en merkevare har vanligvis fått rikelig mengder engasjement i form av likes, delingskommentarer og så videre, men når det kommer til seeren som besøker en produktkjøpsside og faktisk foretar et kjøp, har sosiale medier vært mye mindre effektiv.
«Sosial handel», som direkte selger varer gjennom annonser i sosiale medier, er stadig mer fremtredende i 2023; kjøpbare innlegg er for tiden den mest kjente formen. Kjøpbare innlegg lar brukere av sosiale medier direkte kjøpe et produkt der og da uten å forlate appen for sosiale medier. Et av de første eksemplene på sosial handel var Instagrams betalingsfunksjon, som ble lansert i 2019 og siden den gang har fått en god del innflytelse.
Kjøpbare innlegg handler om å minimere antallet skritt kunden må ta for å endelig kjøpe produktet. Jo færre trinn, desto lavere er sjansene for å bli avbrutt.
Kjøpbare innlegg er også ganske effektive til å utløse impulskjøp blant brukere av sosiale medier. Svært grafiske og interaktive Pinterest- eller Instagram-innlegg kan enkelt anspore en bruker til å foreta et kjøp på stedet.
Avslutning:
Et annet aspekt som massivt vil drive markedsføringsindustrien i 2023 er den robuste teknologiske utviklingen innen felt som kunstig intelligens, tingenes internett, blokkjedeteknologi og så videre.
Markedsføringstrendene nevnt ovenfor og mange andre vil tilby større utsikter når det gjelder kundetilfredshet, konvertering og engasjement når de utnyttes, sammen med teknologiene nevnt ovenfor.
Derfor vil det alltid være fordelaktig om bedrifter tar en proaktiv tilnærming til å tilpasse slike teknologiske forbedringer i markedsføringsoperasjonene sine. Å gjøre det vil gi dem et forsprang på sine rivaler i tiåret som kommer.
Shaun Williams er innholdsforfatter med Goodfirms, en forskningsplattform for DevOps og apputviklingsselskaper , blant mange andre. Han liker å formidle ideer og kunnskap kreativt, i håp om å sikre at leserne aldri lider av kjedsomhet mens de leser innleggene hans.