Вот три ключевых вывода , с которых ваш бренд или бизнес может начать работу уже сегодня.
1. Публикуйте сначала лучший контент в разделе «Истории»
В своем сравнительном исследовании 2018 года компания Delmondo обнаружила, что в среднем больше людей выходят из истории на первом и последнем кадре, чем на любой другой ее части.
Это значит, что если первый кадр вашей истории не сразу база данных сотовых телефонов привлечет внимание аудитории, они быстро покинут контент ваших историй в поисках чего-то другого.
Среднее количество выходов в Instagram Stories
Независимо от того, продвигаете ли вы свой продукт, даете аудитории возможность заглянуть за кулисы вашего бизнеса или просто публикуете развлекательный контент, убедитесь, что он цепляет вашу аудиторию с самого начала.
Например , Airbnb постепенно раскрывает контент в своих историях в Instagram, чтобы побудить пользователей перейти к следующему кадру истории, раскрывая ответ только в самом последнем кадре истории.
Пример историй AirBnb в Instagram
Бонусный совет : вы заметите на графике выше, что среднее количество выходов уменьшается по мере того, как пользователи перемещаются по кадрам истории. Для лояльных пользователей, которые доходят до последнего кадра истории, мы рекомендуем включить какой-то призыв к действию, чтобы предоставить им «следующий шаг».
2. Регулярно публикуйте посты в Stories
Сегодня Instagram Stories — один из самых привлекательных каналов социальных сетей. Показатели завершения намного превышают 50 процентов, и все больше пользователей потребляют контент Stories ежедневно.
Сейчас самое время для вашего бренда поэкспериментировать с контентом Instagram Stories .
Самое приятное то, что ваши истории не обязательно должны быть сложными.
The Guardian обнаружила, что в историях в Instagram простая статичная графика и краткие пояснительные видеоролики оказались эффективнее профессионально снятых видеороликов.
Например, The North Face использует простые фотографии и текстовые наложения для укрепления своего бренда с помощью Instagram
3. Рассчитайте свои собственные данные
Конечно, приведенное выше исследование — это только начало для брендов и компаний, желающих улучшить контент своих Instagram Stories в 2019 году.
Чтобы максимально использовать этот канал, важно, чтобы вы точно рассчитывали свои собственные данные Stories на регулярной основе. Внимательное наблюдение за следующими точками данных обеспечит вам постоянное улучшение:
Одним из примеров расчета данных в действии является то, что мы начали экспериментировать с рекламой в Instagram Stories здесь, в Buffer. Instagram Stories, по сравнению с рекламой в новостной ленте Facebook и Instagram, помогли снизить нашу стоимость за клик (CPC) на целевой странице подкаста Buffer более чем на 50 процентов в некоторых случаях.
Другие бренды, такие как Warby Parker, используют Instagram Stories для продвижения своей продукции интересными и увлекательными способами и сравнивают эти результаты с традиционными маркетинговыми каналами, такими как электронная почта и контент.
