在这篇文章中，我们将讨论什么是 PPC 信息匹配以及它为何有益。我们还将分解有效 PPC 信息匹配的基本要素，并分析一些好与坏的例子。
不知不觉中，您就能提高转化率并降低PPC 广告成本。让我们开始吧！
什么是PPC消息匹配？
PPC 信息匹配是指 Google、Facebook 或其他广告平台上挪威电话号码库
的按点击付费广告中的消息与所连接的 目标网页上的消息相似。这是通过使用类似的副本、短语甚至视觉元素来实现的。
Salesforce就是一个很好的例子，该公司最近开展了一项活动，以帮助为他们的软件吸引潜在客户。请注意他们的 Facebook 广告和登陆页面之间的相似之处：
Facebook 广告：
Salesforce 年度状态 Facebook
登陆页面：
Salesforce - 营销登陆页面
关键词和短语在两个地方重复出现，图片、徽标和配色方案也是如此。Salesforce 在广告中开启体验，然后以视觉和语言连贯的方式在着陆页上进行物理扩展。这是很好的信息匹配。
为什么使用PPC消息匹配是有益的？
如果不了解信息匹配的好处，这对您的营销或设计团队来说可能只是很多额外的工作。
在这种情况下，想象一下，如果用户体验到 PPC 信息匹配度很差，会是什么感觉。如果您点击广告后，看到的页面信息和视觉效果明显不同，您可能会感到困惑和误解。
本质上，当承诺和交付的内容截然不同时，PPC 信息匹配度就会降低。它会让用户感到困惑甚至反感，从而导致更高的跳出率和更低的投资回报率。
然而，良好的 PPC 信息匹配确实能实现其承诺。这不仅简化了用户体验，还可以提高转化率、降低广告价格并带来更高的投资回报率。
事实上，在Moz 发布的案例研究中，在广告和登录页面上使用适当的信息匹配可以将转化率提高 200% 以上。
良好的信息匹配还可以降低 PPC 广告的价格并提高其在搜索结果中的排名。这是因为 Google 会保留您的广告在点击率方面表现的历史记录，然后将该历史记录转化为质量得分。质量得分会影响广告的成本和展示位置。Facebook 广告有一个类似的衡量标准，称为相关性得分。
在 Moz 的同一案例研究中，发布商还发现每次转化的广告成本下降了 69%。
看到如此辉煌的结果，你会认为每个人都遵循了信息匹配的最佳实践。
Unbounce 联合创始人 Oli Gardner 发现事实并非如此。他分析了 300 多个 Google 广告及其着陆页，结果发现98% 的 PPC 广告信息匹配度很差甚至根本不匹配。因此，大多数 PPC 广告可能都在浪费大量资金。
虽然优化信息匹配的效果会因品牌所属行业而异，但值得实施，因为许多人目前还没有利用信息匹配。现在就加入进来，您可以让您的品牌领先一步，真正脱颖而出。
如何提高你的PPC消息匹配率
准备好将消息匹配引入用户体验了吗？Asana 是一款与Trello或Monday.com类似的项目管理工具，它已经完善了消息匹配的艺术。他们的用户旅程的每一步都遵循您可以轻松复制的最佳实践。让我们来看看：
1. 确保您的 Google 广告关键字与您的广告文案相匹配
广告文案中的信息仅与您的目标网页相匹配是不够的。用户输入的搜索词也需要与您的广告相匹配。
在这种情况下，搜索“项目管理软件”的用户会很高兴地发现 Asana 提供项目管理软件。无需猜测 Asana 的产品如何帮助他们。
Google 搜索管理软件
虽然这种做法似乎应该是常识，但并不是每个人都遵循它。以下是广告关键字和文案匹配出错的示例。看看你是否能找出原因：
Google搜索简单项目管理软件
列出的第一个广告是针对Airtable的，但他们为该空间支付的价格很可能是浪费。
广告中不仅没有出现“简单的项目管理软件”这样的字眼，还夸口该产品“看起来像电子表格”并且“就像数据库一样”。
寻找简单项目管理软件的人被与其自身、电子表格和数据库相似的选项所吸引的可能性有多大？
电子表格和数据库通常不与“简单”同义。更可能的是，该用户正在寻找简单的项目管理软件，因为他们想摆脱电子表格。
Airtable 下方列出的三个广告在满足用户期望方面做得更好。这三个广告都在广告标题或正文中使用了关键字，因此用户永远不会对每个品牌提供的产品类型感到困惑。如果他们正在寻找简单的项目管理软件，他们很可能会点击到承诺提供这种功能的产品。
通过匹配关键字和广告文案，您可以更好地吸引处于或接近漏斗底部且只是在寻找第一个可满足其需求的解决方案的客户。
制作与您的特定关键字相匹配的独特广告需要做更多工作，但以这种方式优化广告可以提高您的点击率、质量得分，并最终降低您的成本。首先，我们建议您先阅读单关键字广告组 (SKAG)。
2. 要撰写最佳广告文案，请遵循以下公式
希望到现在为止，您已经相信为每个关键字创建独特的广告是值得的，即使这意味着一些额外的工作。幸运的是，您可以按照与 Asana 相同的文案公式来节省时间并提高点击率。仔细看看上一节中的广告：
Asana Google 广告投资回报率
我们可以将广告分解为四个简单的部分：
标题——此区域使用与您想要定位的关键字相同的文本。
价值主张——紧接着关键词，阐明您的产品或服务的与众不同之处。在这种情况下，您可以“使用 Asana 节省时间”。
描述- 广告正文是您可以更深入地介绍产品或服务工作原理的地方。例如，Asana 的工作原理是帮助您“按时完成任务、组织项目和实现目标”。
号召行动– 如果用户还不相信，这是一个鼓励他们点击的钩子。使用 Asana，您可以“立即开始免费试用”。
这样，您的广告就完成了。无需过多考虑文案，简单明了不仅足够，而且效果比更具“创意”的广告更好。
3. 在着陆页上使用广告文案
这似乎是不言自明的，但它非常重要，值得重复：每个广告的元素应该与您的着陆页上的元素相匹配。
Asana 的用户旅程也是一个很好的例子。点击他们的“项目管理软件”广告后，你会进入以下页面。
Asana 项目管理登陆页面
标题立即用“管理”和“项目”这两个词唤起了人们对广告的回忆。副标题也做了同样的事情，强调 Asana 可以帮助你实现目标，然后用可量化的统计数据支持这一主张。
开始免费试用的号召性用语也与原始广告中的号召性用语相同。如果用户只是为了这个吸引点而来到此页面，那么他已经准备好（或几乎准备好）进行转化了。
4. 整个着陆页仅使用一个号召性用语
假设用户点击进入登录页面，但尚未准备好提供电子邮件或其他信息。当他们向下滚动页面以了解有关产品的更多信息时，请限制离开页面的机会。
向下滚动 Asana 的页面，用户会了解该产品如何帮助管理项目，但最终，继续浏览的唯一机会是响应最初的号召性用语。以下是页面底部的样子：
Asana 项目管理登陆页面
统一的号召性用语只是精心设计的着陆页的一个元素。强大的文案、引人注目的视觉效果、社交认同以及折扣或其他优惠都有助于留住和转化用户。本指南包含35 多个着陆页示例，可帮助您构建防跳出着陆页。
5. 不要将广告指向您的主页
您的主页旨在传达您品牌的整体独特销售主张 (USP)。它提供了贵公司提供的所有产品的更一般概述。
同时，登陆页面的存在仅仅是为了与广告进行信息匹配，并传达产品的特定方面，也称为独特的广告活动主张（UCP）。
Asana 的广告没有指向品牌的主页，但想象一下，如果他们这样做会怎么样。让我们再看看项目管理软件广告，并将其与主页进行比较。
广告：
Asana Google 广告投资回报率
主页：
Asana 项目管理主页 ROI
虽然主页在视觉上与之前展示的着陆页示例相似，但信息传递却完全不同。号召性用语相同，但没有提及目标关键字“项目管理软件”。如果 Asana 将广告指向其主页，用户可能会因信息传递的突然变化而感到困惑。
5. 创建独特的着陆页以匹配独特的广告
您可能已经预见到了这一点（并且担心这对您的待办事项列表意味着什么），但这是真的：当您创建单独的广告来定位不同的关键字时，您还需要构建与每个广告匹配的单独登录页面。
Asana 已经做到了这一点。看看下面的 Facebook 广告与它独特的登陆页面之间的信息匹配，该广告吸引了那些有兴趣优化同事之间协调的用户：
广告：
