Google Ads 喜欢让我们保持警惕，不是吗？2024 年也不例外。凭借新功能、URL 扩展和增强的资产生成功能，今年显著改变了广告商投放广告的方式。但接下来是什么？让我们仔细看看 2024 年的关键更新，并预览 2025 年即将发生的事情。
2024 年你在 Google 广告上错过了什么
1. 所有匹配类型的品牌排除
广告客户现在可以在所有匹配类型和动态搜索 以色列号码 广告中应用品牌排除。这些排除涵盖选定的品牌，包括拼写错误和变体。
专业提示：监控品牌排除对您的覆盖面和性能的影响，以确保您不会错过宝贵的转化机会。
2. 最终 URL 扩展测试
谷歌推出了实验来测试“最终网址扩展”的影响，该功能可帮助将广告与新的、有价值的搜索查询相匹配，并根据用户意图将用户引导到最相关的登录页面。
3. 增强资产生成
为Performance Max、Demand Gen、Display 和 App 广告系列生成高质量资产，现提供另外六种语言版本：德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、荷兰语和意大利语。
新功能：
人工智能驱动的改进：升级的人工智能模型，包括增强的图像生成工具，现在使用来自各个行业的性能数据进行优化。
自定义视觉风格：上传参考图片，引导 AI 创建符合您品牌独特风格的视觉效果。对于表现出色的资产，“生成更多类似内容”功能可以帮助您制作符合品牌形象的其他变体。
4. 高级分析仪表盘
新的仪表板提供直观、详细的广告活动数据视图。这些工具可帮助广告主实时调整策略，更有效地优化广告活动，并通过更轻松地访问关键绩效指标来提高投资回报率。
5. Privacy Sandbox 集成
随着 Cookie 的逐步淘汰，Google 的隐私沙盒已发展到支持注重隐私的解决方案。这些工具让用户可以更好地控制自己的数据，同时让广告商能够有效地衡量和优化效果。
要点：为了在没有 Cookie 的世界中蓬勃发展，广告商必须转向专注于第一方数据和隐私友好实践的策略。
2025 年将会发生什么？
随着 2024 年的结束，现在是时候展望一下谷歌在 2025 年的计划了。谷歌最近发布了谷歌广告的暂定更新时间表，很明显，创新的步伐将继续全速前进。以下是需要关注的关键变化：
1.目标客户匹配政策更新（2025 年 1 月 13 日）
Google 将修改其客户匹配政策，以强调用户安全和体验。如果广告被认为对用户有潜在危害或可能造成不良用户体验，广告主可能会失去客户匹配的权限。
2. 视频行动运动转型
创建新的活动：未来几个月内，创建新的视频行动活动的选项将被删除。
迁移至 Demand Gen ：现有的视频行动广告系列将于2025 年第二季度自动升级至Demand Gen。受此转变影响的广告主将在升级临近时收到通知。
建议：开始探索需求生成活动作为视频行动活动的替代方案，以保持领先于这些变化。
Google Ads API 更新路线图
Google 2025 年的更新将包括三个主要版本（V19、V20、V21）和两个小更新（V19_1、V20_1）。关键日期如下：
V19： 2025 年 2 月/3 月发布
V20：年中发布
V21： 2025 年第四季度推出
每个版本都会有新功能、改进和优化。这种错开的发布时间表使开发者和广告商能够有效地规划他们的技术资源，并让他们有时间在版本之间过渡。
为什么这对广告商很重要
对于希望保持领先地位的广告客户来说，这份路线图至关重要。它可以帮助您了解何时会出现重大更新，并据此规划您的广告系列和技术资源。根据 Google 的季度发布模式，很明显更新将继续以稳定的速度推出，因此及时了解最新信息至关重要。
2025 年如何才能取得成功
为了在快速变化的 Google Ads 环境中取得成功，广告商必须：
拥抱自动化和人工智能：自动化日常任务和利用人工智能支持的洞察力对于优化活动和最大化投资回报率至关重要。
利用数据驱动的洞察力：使用受众定位和绩效指标来改进策略并改善活动结果。
尝试新的广告格式：随着新广告格式的推出，广告商必须迅速尝试新颖、有创意的方式来吸引受众。
适应隐私法规：数字环境将继续朝着更高的隐私性和透明度方向发展。投资第一方数据策略并遵守法规至关重要。
确实是变革之年
2024 年是 Google Ads 变革的一年，其更新提供了品牌排除、URL 扩展和增强资产。展望 2025 年，广告客户必须保持敏捷并随时了解即将发生的变化。通过采用这些新技术并适应不断发展的隐私标准，品牌可以确保在充满活力的数字广告世界中保持领先地位。如果您正在寻找专家帮助，请随时联系我们！
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