如何衡量 Facebook 廣告成效並追蹤點擊後發生的情況
Posted: Sun Dec 15, 2024 6:15 am
在 Google 上快速搜尋 如何衡量 Facebook 廣告效果，您會發現大量廣告指標及其定義。只要追蹤一些數字，您就會看到 Facebook 廣告的 效果如何。
但有兩個相當大的漏洞被告知要「衡量這些指標」。
哪些數字適合不同的廣告指標，例如點擊率、每次點擊費用等？對一家企業來說「好的」指標可能對另一家企業來說是壞的，因此將您發現的數字結合起來至關重要。在本文中，我們將討論您可以採取的一些方法來自行回答該問題。
即使您的廣告顯示出良好的點擊率和成本指標，您如 美國手機號碼列表 何知道點擊次數和廣告是否發送了正確的流量？您如何知道這些訪客是否是您企業的高品質、準備購買的客戶？在本文的後半部分，我們將討論 Leadfeeder 如何向您顯示哪些公司正在造訪您的網站，並幫助您回答這個問題。
注意： 如果您想嘗試 Leadfeeder 並查看過去一個月內哪些公司曾造訪您的網站，您可以 在此處註冊並免費測試 14 天。
Facebook 廣告關鍵指標
為了清楚起見，當我們討論 Facebook 廣告和洞察衡量的一些關鍵指標時，請確保我們意見一致：
訂婚：
參與度指標衡量受眾如何與 Facebook 廣告互動。他們點擊連結了嗎？對貼文做出反應或評論？分享一下嗎？
抵達：
覆蓋率衡量有多少人在 Facebook 上看到您的廣告。
印象：
與覆蓋面類似，展示次數告訴您廣告被看到的次數。主要差異在於，同一個人的多次瀏覽會計入展示次數，但不會計入覆蓋面。
點擊次數：
點擊顧名思義，即人們點擊了您的 CTA、您的 Facebook 頁面或廣告上的其他連結嗎？
點擊率（CTR）：
在看到您廣告的使用者中，點擊進入目標網頁或其他連結頁面的比例是多少？點擊率是點擊次數除以總覆蓋率，許多人用它來衡量 廣告的品質。
每次作業成本 (CPA) 和每次點擊成本 (CPC)：
每次點擊或其他操作的廣告支出是多少？每次轉換費用 (CPA) 和每次點擊費用 (CPC) 是用總支出除以總點擊次數或總操作次數來表示的。
連結重定向
LinkedIn 重定向指南
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下載
如何設定對您的業務真正有意義的目標指標
大多數嚴肅的行銷人員都會為其 Facebook 廣告工作設定每月或季度目標（例如每次轉換費用 50 美元、點擊率 7% 或點擊率提高 40%）。但這些目標從何而來？對許多行銷人員來說，這些資訊大多是憑空而來——比上個月好幾個百分點。
事情是這樣的： 如果你的 Facebook 廣告目標沒有任何依據，那麼它們對企業來說就毫無意義。您如何知道什麼是良好的點擊率？如果您的目標和基準不是基於實際業務目標，您該如何提高 Facebook 廣告成效？
關鍵在於設定目標時要考慮以下三件事：
產業標竿
您企業的經濟效益
歷史成長
對於 B2B SaaS 供應商來說，電子商務業務的出色點擊率可能完全無法實現。對於直接面向消費者的品牌來說，合理的每次點擊費用可能遠遠超出醫療保健新創公司的負擔能力。
如果您的參與度在歷史上一直持平，您可能需要幾個月的時間才能使其達到行業標準。
基於所有這些原因以及更多原因，您的 Facebook 廣告成效取決於設定明智的、可實現的基準。這樣，無論您達到目標還是稍有不足，您都可以確定該績效是有意義的，並且您可以採取行動來改善它。
參與度和點擊率等指標應根據您所在行業的平均值和您的歷史表現來決定。設定這些目標首先要查看 Facebook 廣告在廣告活動的整個生命週期中的表現。然後，進行一些研究，以了解競爭對手和類似企業在 Facebook 上的表現。 Wordstream 有一個 方便的指南 可以幫助您從這裡開始。
現在，您可以真實地了解最優秀的企業的表現如何、您目前所處的位置以及如何設定策略目標以讓您更接近高端。
成本指標（例如每次轉換費用和每次點擊費用）也取決於您企業的經濟現實- 如果您希望新獲得的客戶在第一年就收回成本，並且您的目標利潤率是一個設定的百分比，那麼很容易看出您的利潤在哪裡最高每次轉換費用 (CPA) 和每次點擊費用 (CPC) 目標應該是。
例如：如果付費客戶每月價值 50 美元，而您的理想投資回收期是一年，則為 600 美元。如果您的目標利潤率為 50%，那麼您可以為該客戶支付（最多）300 美元，因此您的最高 CPC 和 CPA 目標應低於 300 美元。
但有兩個相當大的漏洞被告知要「衡量這些指標」。
哪些數字適合不同的廣告指標，例如點擊率、每次點擊費用等？對一家企業來說「好的」指標可能對另一家企業來說是壞的，因此將您發現的數字結合起來至關重要。在本文中，我們將討論您可以採取的一些方法來自行回答該問題。
即使您的廣告顯示出良好的點擊率和成本指標，您如 美國手機號碼列表 何知道點擊次數和廣告是否發送了正確的流量？您如何知道這些訪客是否是您企業的高品質、準備購買的客戶？在本文的後半部分，我們將討論 Leadfeeder 如何向您顯示哪些公司正在造訪您的網站，並幫助您回答這個問題。
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為了清楚起見，當我們討論 Facebook 廣告和洞察衡量的一些關鍵指標時，請確保我們意見一致：
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參與度指標衡量受眾如何與 Facebook 廣告互動。他們點擊連結了嗎？對貼文做出反應或評論？分享一下嗎？
抵達：
覆蓋率衡量有多少人在 Facebook 上看到您的廣告。
印象：
與覆蓋面類似，展示次數告訴您廣告被看到的次數。主要差異在於，同一個人的多次瀏覽會計入展示次數，但不會計入覆蓋面。
點擊次數：
點擊顧名思義，即人們點擊了您的 CTA、您的 Facebook 頁面或廣告上的其他連結嗎？
點擊率（CTR）：
在看到您廣告的使用者中，點擊進入目標網頁或其他連結頁面的比例是多少？點擊率是點擊次數除以總覆蓋率，許多人用它來衡量 廣告的品質。
每次作業成本 (CPA) 和每次點擊成本 (CPC)：
每次點擊或其他操作的廣告支出是多少？每次轉換費用 (CPA) 和每次點擊費用 (CPC) 是用總支出除以總點擊次數或總操作次數來表示的。
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大多數嚴肅的行銷人員都會為其 Facebook 廣告工作設定每月或季度目標（例如每次轉換費用 50 美元、點擊率 7% 或點擊率提高 40%）。但這些目標從何而來？對許多行銷人員來說，這些資訊大多是憑空而來——比上個月好幾個百分點。
事情是這樣的： 如果你的 Facebook 廣告目標沒有任何依據，那麼它們對企業來說就毫無意義。您如何知道什麼是良好的點擊率？如果您的目標和基準不是基於實際業務目標，您該如何提高 Facebook 廣告成效？
關鍵在於設定目標時要考慮以下三件事：
產業標竿
您企業的經濟效益
歷史成長
對於 B2B SaaS 供應商來說，電子商務業務的出色點擊率可能完全無法實現。對於直接面向消費者的品牌來說，合理的每次點擊費用可能遠遠超出醫療保健新創公司的負擔能力。
如果您的參與度在歷史上一直持平，您可能需要幾個月的時間才能使其達到行業標準。
基於所有這些原因以及更多原因，您的 Facebook 廣告成效取決於設定明智的、可實現的基準。這樣，無論您達到目標還是稍有不足，您都可以確定該績效是有意義的，並且您可以採取行動來改善它。
參與度和點擊率等指標應根據您所在行業的平均值和您的歷史表現來決定。設定這些目標首先要查看 Facebook 廣告在廣告活動的整個生命週期中的表現。然後，進行一些研究，以了解競爭對手和類似企業在 Facebook 上的表現。 Wordstream 有一個 方便的指南 可以幫助您從這裡開始。
現在，您可以真實地了解最優秀的企業的表現如何、您目前所處的位置以及如何設定策略目標以讓您更接近高端。
成本指標（例如每次轉換費用和每次點擊費用）也取決於您企業的經濟現實- 如果您希望新獲得的客戶在第一年就收回成本，並且您的目標利潤率是一個設定的百分比，那麼很容易看出您的利潤在哪裡最高每次轉換費用 (CPA) 和每次點擊費用 (CPC) 目標應該是。
例如：如果付費客戶每月價值 50 美元，而您的理想投資回收期是一年，則為 600 美元。如果您的目標利潤率為 50%，那麼您可以為該客戶支付（最多）300 美元，因此您的最高 CPC 和 CPA 目標應低於 300 美元。