11 个值得学习的原生广告案例
Posted: Mon Dec 02, 2024 10:14 am
消费者与广告的关系并不融洽。毫无疑问，广告令人厌烦。但与此同时，人们喜欢免费的东西——广告要么补贴内容，要么让内容完全免费。一般来说，广告越具有侵扰性，观众就越不能容忍。
原生广告是一种双管齐下的尝试：它们旨在减少广告的侵扰性，同时继续补贴内容。某些形式的原生广告（如赞助内容）还允许广告商借用其合作出版物的信誉。
改善您的 PPC 管理和性能
自动化您的广告活动
为了说明品牌如何与原生广告互动，我收集了一系列在现实生活中发现的原生广告示例。
首先，我们来简单介绍一下原生广告是什么，以及为什么原生广告如此有效。
什么是原生广告？
原生广告是指广告几乎不引人注意地融入其所处的环境。它们的外观和感觉与所处的出版物相似——无论以何种方式。通常，唯一能表明内容是付费推广的就是一个写着“广告”或“赞助商”的小标签。
原生广告可以包括多种格式：
程序化广告
文章和深入的故事讲述
视频和音频内容
调查和数据可视化
数字工具、游戏和体验
让我们看一下前两个，只是为了添加一些颜色。
程序化原生广告
您可能见过类似这样的原生广告。
AP News 上的原生广告
来源：APNews.com
这是程序化原生广告的一个例子，它由 Outbrain 和 Taboola 等广告平台运营，帮助广告商在网络上大规模地以原生方式注入内容。这种形式倾向于煽情以增加点击量；出于好奇，我点击了上面的“空乘人员说旅行时不要穿短裤”广告，结果却发现一篇文章充满了标准的旅行提示，而从未提到是否要穿短裤。（我想我们永远不会知道。）
但尽管这些往往是最吸引人的版本，原生广告不仅仅是程序化广告。
赞助内容
赞助内容是一种原生广告形式，品牌与出版物密切合作，创造能 阿富汗电话号码库 够吸引目标受众的内容。它通常类似于软件公司 ServiceNow 与The Atlantic之间的这种合作关系。
《大西洋月刊》上的 ServiceNow 原生广告
看上去，它就像是《大西洋月刊》的一篇普通文章，但其实不然——它是由 ServiceNow 付费的。这是一则广告。
无论您采用何种方式对待原生广告，“赞助”免责声明必不可少。美国联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission) 密切关注原生广告，并制定了指导方针，以防止欺骗性广告和所谓的“开门广告”，即利用误导性信息诱骗消费者点击广告。
那么，为什么要选择原生广告而不是传统广告呢？与其他形式的数字广告相比，消费者更喜欢原生广告，而且原生广告也更有效：一项研究表明，原生广告的点击率比展示广告高出 53%。即使这个数字有些夸大，但前景仍然十分光明。
11 个值得学习的原生广告案例
从程序化广告到《华盛顿邮报》的赞助内容，原生广告的形式多种多样。以下是一些示例，可供您为下一次广告活动提供灵感。
1. Buzzfeed 的程序化广告
BuzzFeed News 在其网站几乎每个页面的底部都展示了程序化原生广告。下面的原生广告（一个激发了财务紧迫感，另一个激发了好奇心）是这种情况下效果良好的内容的一个很好的例子。
BuzzFeed 新闻上的原生广告
当你点击这些广告时，你会被带到一个邀请观看财务演示（第一个）和一个花式刀具联属网站（第二个）。
提醒一句：程序化广告的点击诱饵功能可能会让人感觉有点低俗。如果你决定花钱购买，一定要确保它不会损害你的品牌声誉。
2. Business Insider 的程序化广告
我发现 Business Insider 的程序化广告比 BuzzFeed 的更加无缝。它不是将 Business Insider (BI) 的推荐文章列表与 100% 原生广告混合在一起，而是将它们穿插在一起。
原生广告是一种双管齐下的尝试：它们旨在减少广告的侵扰性，同时继续补贴内容。某些形式的原生广告（如赞助内容）还允许广告商借用其合作出版物的信誉。
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为了说明品牌如何与原生广告互动，我收集了一系列在现实生活中发现的原生广告示例。
首先，我们来简单介绍一下原生广告是什么，以及为什么原生广告如此有效。
什么是原生广告？
原生广告是指广告几乎不引人注意地融入其所处的环境。它们的外观和感觉与所处的出版物相似——无论以何种方式。通常，唯一能表明内容是付费推广的就是一个写着“广告”或“赞助商”的小标签。
原生广告可以包括多种格式：
程序化广告
文章和深入的故事讲述
视频和音频内容
调查和数据可视化
数字工具、游戏和体验
让我们看一下前两个，只是为了添加一些颜色。
程序化原生广告
您可能见过类似这样的原生广告。
AP News 上的原生广告
来源：APNews.com
这是程序化原生广告的一个例子，它由 Outbrain 和 Taboola 等广告平台运营，帮助广告商在网络上大规模地以原生方式注入内容。这种形式倾向于煽情以增加点击量；出于好奇，我点击了上面的“空乘人员说旅行时不要穿短裤”广告，结果却发现一篇文章充满了标准的旅行提示，而从未提到是否要穿短裤。（我想我们永远不会知道。）
但尽管这些往往是最吸引人的版本，原生广告不仅仅是程序化广告。
赞助内容
赞助内容是一种原生广告形式，品牌与出版物密切合作，创造能 阿富汗电话号码库 够吸引目标受众的内容。它通常类似于软件公司 ServiceNow 与The Atlantic之间的这种合作关系。
《大西洋月刊》上的 ServiceNow 原生广告
看上去，它就像是《大西洋月刊》的一篇普通文章，但其实不然——它是由 ServiceNow 付费的。这是一则广告。
无论您采用何种方式对待原生广告，“赞助”免责声明必不可少。美国联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission) 密切关注原生广告，并制定了指导方针，以防止欺骗性广告和所谓的“开门广告”，即利用误导性信息诱骗消费者点击广告。
那么，为什么要选择原生广告而不是传统广告呢？与其他形式的数字广告相比，消费者更喜欢原生广告，而且原生广告也更有效：一项研究表明，原生广告的点击率比展示广告高出 53%。即使这个数字有些夸大，但前景仍然十分光明。
11 个值得学习的原生广告案例
从程序化广告到《华盛顿邮报》的赞助内容，原生广告的形式多种多样。以下是一些示例，可供您为下一次广告活动提供灵感。
1. Buzzfeed 的程序化广告
BuzzFeed News 在其网站几乎每个页面的底部都展示了程序化原生广告。下面的原生广告（一个激发了财务紧迫感，另一个激发了好奇心）是这种情况下效果良好的内容的一个很好的例子。
BuzzFeed 新闻上的原生广告
当你点击这些广告时，你会被带到一个邀请观看财务演示（第一个）和一个花式刀具联属网站（第二个）。
提醒一句：程序化广告的点击诱饵功能可能会让人感觉有点低俗。如果你决定花钱购买，一定要确保它不会损害你的品牌声誉。
2. Business Insider 的程序化广告
我发现 Business Insider 的程序化广告比 BuzzFeed 的更加无缝。它不是将 Business Insider (BI) 的推荐文章列表与 100% 原生广告混合在一起，而是将它们穿插在一起。