2020 年內容行銷的熱門趨勢
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:00 am
如果企業想要接觸潛在客戶並提高轉換率，內容行銷是一個重要面向。95% 的用戶 只查看搜尋結果的第一頁，而 SERP 上的一半點擊會轉到前三個結果。因此，如果您的內容出現在第二頁上，大多數人甚至不會看到它，即使您獲得了首頁位置，也不能直接保證轉換。這正是內容值得優化的原因。
2020 年，您需要確定是什麼激勵目標受眾創建能夠吸引用戶並說服他們與您的品牌互動的內容。在本文中，我們將討論 2020 年最熱門的內容行銷 趨勢 ，您應該將其融入您的行銷策略中，以獲得最佳結果。
語音搜尋優化內容
到 2020 年底，超過50% 的搜尋將是語音搜尋。此外，30% 的搜尋將在沒有螢幕的情況下完成。 2018 年，有報導稱，目前有近 20% 的美國成年人擁有智慧音箱，但預計到 2022 年這一數字將增加一倍。
語音搜尋優化內容將主導2020年的內容行銷趨勢。更不用說，向用戶提供引人注目且引人入勝的語音激活內容為您的業務開闢了新的參與途徑。
影片的持續流行
影片現已成為客戶旅程的重要組成部分。超過80% 的客戶在研究他們想要購買的產品時會在線上搜尋和影片之間切換。
因此，81% 的企業已經使用影片作為主要行銷工具（這一數字高於去年的 63%）。行動視訊消費量每年都在成長100% ，預計到 2022 年，線上影片將佔 客戶網路總流量的82%以上。
2020 年，行銷人員應該關注如何使影片成為其內容 瑞士電話號碼數據 行銷策略的主要組成部分。最簡單的開始方法是建立現有部落格文章的影片版本並將其上傳到您的網站和 YouTube。
由用戶和搜尋意圖驅動的內容創建
谷歌演算法最近的更新明確表明，將優先考慮關注用戶和搜尋意圖的內容。
搜尋意圖 可以被描述為搜尋引擎查詢背後的主要原因。用戶為何進行此搜尋？他們想學東西嗎？他們想買東西嗎？
換句話說，這意味著谷歌的演算法足夠先進，能夠理解用戶在尋找什麼。因此，當您搜尋「最佳跑鞋」時，無論不同鞋品牌如何優化其頁面，Google 都不會向您顯示不同鞋品牌的登陸頁面。
為什麼？因為Google知道用戶正在尋找比較文章和清單文章，以幫助他們決定購買哪款跑鞋。
個人化的使用者內容
如今的客戶已經習慣了社群媒體上的贊助內容以及每天都會收到收件匣的促銷電子報。為所有客戶創建相同的內容，無論他們的興趣如何，可能不會為您帶來您想要的結果。
現代客戶現在期望品牌提供高度個人化的體驗，而實現這一目標的最佳方式是透過動態內容交付。您可以根據客戶先前的行為，自動化管理以及向客戶交付內容（包括網站和電子郵件）。動態和個人化內容的主要目的 是向客戶提供可以讓他們在購買旅程中走得更遠的內容。
更重視有機內容
超過76% 的行銷人員認為，自然流量是內容成功的直接衡量標準。
雖然付費內容可以讓您吸引新客戶，但有機內容將幫助您與受眾建立聯繫。它允許您建立社區並將合格的潛在客戶轉化為付費客戶。
此外，您需要自然內容來支持您的付費活動，以誇耀有效性並提高可信度。畢竟，雖然付費內容可能會為您帶來短期流量峰值，但您的自然內容策略將有助於長期的 SEO 流量。
策略內容規劃
由於用戶可以獲得大量內容，他們的注意力持續時間大大縮短。透過有效地策劃您的內容，您可以與目標受眾分享有價值且有吸引力的內容，這反過來又有助於將您的品牌打造為行業權威。
最好使用數據驅動的內容管理工具來幫助您確定客戶可能感興趣的主題和部落格類型，而不是在黑暗中拍攝。
您還應該分析重要的關鍵字、部落格的平均字數以及最適合特定主題的內容類型。
精選片段－零位置之戰
特色片段 是出現在 Google 搜尋結果頂部的小文字框，它們主要用於回答搜尋者的查詢。精選片段中的內容是從網頁中提取的，可以採用文字定義、步驟、清單和表格的形式。
為什麼內容行銷人員應該關心特色片段？因為透過特色片段獲得零位置可以讓您的內容有更多的空間和更多的機會給用戶留下深刻的印象。落在特色片段上的連結不僅可以顯著提高點擊率，而且還有助於提高轉換率。
假設您目前在一個重要關鍵字上排名第 6。慢慢地到達第一的位置可能會非常具有挑戰性、耗時，並且在某些情況下幾乎是不可能的。
但是，如果有精選片段機會，那麼您可以透過對頁面進行一些小更改來立即跳到搜尋結果的頂部。如果搜尋查詢的精選片段有項目符號列表，您可以在頁面上新增目錄，以提高到達位置零的機會
最後的話
不要立即實施所有內容行銷趨勢，而是挑選最適合您的品牌和目標客戶的內容行銷趨勢。一次嘗試一項，並完善您的內容行銷活動以獲得最佳結果。
2020 年，您需要確定是什麼激勵目標受眾創建能夠吸引用戶並說服他們與您的品牌互動的內容。在本文中，我們將討論 2020 年最熱門的內容行銷 趨勢 ，您應該將其融入您的行銷策略中，以獲得最佳結果。
語音搜尋優化內容
到 2020 年底，超過50% 的搜尋將是語音搜尋。此外，30% 的搜尋將在沒有螢幕的情況下完成。 2018 年，有報導稱，目前有近 20% 的美國成年人擁有智慧音箱，但預計到 2022 年這一數字將增加一倍。
語音搜尋優化內容將主導2020年的內容行銷趨勢。更不用說，向用戶提供引人注目且引人入勝的語音激活內容為您的業務開闢了新的參與途徑。
影片的持續流行
影片現已成為客戶旅程的重要組成部分。超過80% 的客戶在研究他們想要購買的產品時會在線上搜尋和影片之間切換。
因此，81% 的企業已經使用影片作為主要行銷工具（這一數字高於去年的 63%）。行動視訊消費量每年都在成長100% ，預計到 2022 年，線上影片將佔 客戶網路總流量的82%以上。
2020 年，行銷人員應該關注如何使影片成為其內容 瑞士電話號碼數據 行銷策略的主要組成部分。最簡單的開始方法是建立現有部落格文章的影片版本並將其上傳到您的網站和 YouTube。
由用戶和搜尋意圖驅動的內容創建
谷歌演算法最近的更新明確表明，將優先考慮關注用戶和搜尋意圖的內容。
搜尋意圖 可以被描述為搜尋引擎查詢背後的主要原因。用戶為何進行此搜尋？他們想學東西嗎？他們想買東西嗎？
換句話說，這意味著谷歌的演算法足夠先進，能夠理解用戶在尋找什麼。因此，當您搜尋「最佳跑鞋」時，無論不同鞋品牌如何優化其頁面，Google 都不會向您顯示不同鞋品牌的登陸頁面。
為什麼？因為Google知道用戶正在尋找比較文章和清單文章，以幫助他們決定購買哪款跑鞋。
個人化的使用者內容
如今的客戶已經習慣了社群媒體上的贊助內容以及每天都會收到收件匣的促銷電子報。為所有客戶創建相同的內容，無論他們的興趣如何，可能不會為您帶來您想要的結果。
現代客戶現在期望品牌提供高度個人化的體驗，而實現這一目標的最佳方式是透過動態內容交付。您可以根據客戶先前的行為，自動化管理以及向客戶交付內容（包括網站和電子郵件）。動態和個人化內容的主要目的 是向客戶提供可以讓他們在購買旅程中走得更遠的內容。
更重視有機內容
超過76% 的行銷人員認為，自然流量是內容成功的直接衡量標準。
雖然付費內容可以讓您吸引新客戶，但有機內容將幫助您與受眾建立聯繫。它允許您建立社區並將合格的潛在客戶轉化為付費客戶。
此外，您需要自然內容來支持您的付費活動，以誇耀有效性並提高可信度。畢竟，雖然付費內容可能會為您帶來短期流量峰值，但您的自然內容策略將有助於長期的 SEO 流量。
策略內容規劃
由於用戶可以獲得大量內容，他們的注意力持續時間大大縮短。透過有效地策劃您的內容，您可以與目標受眾分享有價值且有吸引力的內容，這反過來又有助於將您的品牌打造為行業權威。
最好使用數據驅動的內容管理工具來幫助您確定客戶可能感興趣的主題和部落格類型，而不是在黑暗中拍攝。
您還應該分析重要的關鍵字、部落格的平均字數以及最適合特定主題的內容類型。
精選片段－零位置之戰
特色片段 是出現在 Google 搜尋結果頂部的小文字框，它們主要用於回答搜尋者的查詢。精選片段中的內容是從網頁中提取的，可以採用文字定義、步驟、清單和表格的形式。
為什麼內容行銷人員應該關心特色片段？因為透過特色片段獲得零位置可以讓您的內容有更多的空間和更多的機會給用戶留下深刻的印象。落在特色片段上的連結不僅可以顯著提高點擊率，而且還有助於提高轉換率。
假設您目前在一個重要關鍵字上排名第 6。慢慢地到達第一的位置可能會非常具有挑戰性、耗時，並且在某些情況下幾乎是不可能的。
但是，如果有精選片段機會，那麼您可以透過對頁面進行一些小更改來立即跳到搜尋結果的頂部。如果搜尋查詢的精選片段有項目符號列表，您可以在頁面上新增目錄，以提高到達位置零的機會
最後的話
不要立即實施所有內容行銷趨勢，而是挑選最適合您的品牌和目標客戶的內容行銷趨勢。一次嘗試一項，並完善您的內容行銷活動以獲得最佳結果。