OR 和 CTR——它们是什么？
要检查邮件营销活动的有效性，我们首先看一下 OR 和 CTR。检查这些指标的含义。
OR（打开率）——确定打开邮件的人数百分比。已发送的电子邮件总数已被考虑在内。要计算此比率，您可以将唯一打开数除以发送的电子邮件数，然后将结果乘以 100%。通过这种方式，您将了解您的活动引起了多少兴趣。但是，请记住，一个人可以使用不同的 IP 地址打开该邮件。为了提高该比率，值得：
为电子邮件指定一个能够吸引收件人注意的标题，
进行细分，这样我们就能将信息传达给合适的人，
个性化内容，考虑客户生命周期，
检查星期几、时间和运输频率如何影响 OR。
反过来，CTR（点击率）表示有多 黎巴嫩电话号码数据 少人点击了电子邮件中的至少一个链接。通过这种方式，我们可以确定是否有足够感兴趣的读者来阅读优惠的详细信息、进行购买或执行其他所需的操作。为了激励受众采取行动，值得：
将链接放置在适当的位置，
将内容与订阅者的兴趣相匹配，
检查消息在不同设备上的显示效果，
测试不同形式的CTA – 按钮、带下划线的文本或图标、
确保电子邮件的标题与其内容相符。
怎样做才能使邮寄活动有效？
送达率，也称为送达率，告诉您已发送的电子邮件到达预期收件人的百分比。如果达到接近100%，则说明您已准备好邮件列表。如果率低于 97%，请尝试查找原因。用户可能提供了不正确的电子邮件地址。如果是这样，请删除它们，以免您意外地向他们发送更多消息。否则，您可能会被列入发送垃圾邮件的 IP 地址和域的黑名单中。
为了建立一个好的邮件数据库，值得引入双重选择加入模型。这意味着订阅新闻通讯的用户必须通过单击激活链接来确认他或她的电子邮件地址。订阅者将在自动生成的消息中收到它。该解决方案将有助于创建有价值的受众群体。这样，您就可以确定用户希望收到您发送的电子邮件，因此会很乐意打开它们。
想知道什么会降低您的送达率？以下是一些重要因素：
SPF 和 DKIM 身份验证协议配置不正确，
电子邮件标题对反垃圾邮件过滤器不友好，
消息中的图形太多，
没有取消订阅邮件的选项，
向未同意的人发送消息。
退订率——为什么如此重要？
在计划邮寄活动时，还值得查看退订率。通过这种方式，我们将了解在最后一条消息之后取消订阅时事通讯的订阅者的百分比。值得确保该指标不超过0.5%。为此，请确定发送频率不会让读者感到沮丧。此外，请确保为他们提供有趣的内容。根据受众群体的兴趣或购物习惯划分受众群体。请记住向已取消订阅时事通讯的用户寻求反馈。
点击打开率——如何提高？
邮件营销活动有效性的另一个重要指标是点击打开率。这将帮助您确定打开该邮件的人数访问了该网站。如果您想了解您的内容如何影响读者行为，请使用此指标。为了优化您的活动，请定期进行 A/B 测试。检查不同版本的电子邮件标题、发件人姓名、图形和 CTA。
为什么值得检查邮寄活动的投资回报率？
投资回报率 (ROI)是另一个重要的绩效指标，您应该将转化次数除以发送的消息数量，然后将结果乘以 100。该指标可让您确定营销活动的回报程度。对于公司来说，我们可以考虑：
购买商品，
使用该服务，
完成调查，
下载免费的电子书、报告或信息图，
报名参加活动。
小公司和大公司都使用这种形式的网络营销。这样他们就可以建立并维持与客户的关系。然而，如果我们想取得巨大的成果，我们应该衡量活动的有效性。提供的指标可让您得出结论并优化活动。
如果您想为您的公司开展邮寄活动，请联系我们。
