Теперь мы поговорим о положительных ключевых словах. В 2014 году Google начал включать близкие варианты ключевых слов с точным соответствием. С тех пор одно и то же ключевое слово можно активировать для нескольких похожих терминов. Эти близкие вариации включают формы единственного или множественного числа, термины мужского и женского рода с акцентами или без них, аббревиатуры и слова с тем же корнем.
Одним из последствий этого изменения было то, что менеджерам по работе с клиентами больше не приходилось беспокоиться о добавлении всех этих близких вариантов в качестве точных ключевых слов, поскольку с помощью всего лишь одного они могли охватить их все.
Например, прежде чем включать близкие варианты, нам нужно было включить несколько очень похожих точных ключевых слов, чтобы охватить поисковые запросы по аренде автомобилей:
Обратите внимание, что различия между предыдущими ключевыми словами минимальны. При наличии близких вариантов эта работа стала ненужной, поскольку с помощью одного ключевого слова [аренда автомобилей] можно было охватить все предыдущие. Это привело к созданию кампаний с гораздо меньшим количеством точных ключевых слов, что сделало учетные записи более управляемыми и легкими для оптимизации.
