“For Dummies”系列指南书籍是通过标题定位文本的一个很好的例子。如果《红酒傻瓜书》这本书落入美食家和此类饮料的高级鉴赏家手中,他不会对此感兴趣。然而,那些想要了解有关葡萄酒的一般信息的人会发现它非常有用,正确的标题将帮助他们快速找到它。
您需要考虑产品在创建阶段将如何定位(包括选择名称)。这种方法充分体现在书名《使用自然疗法预防溃疡》中。
您是否想通过标题引起观众的好奇心?
观众的好奇心
在写作和文学分析方面的书籍中,一个人对文 扎洛数据库 本的兴趣被定义为文本在读者心中产生的情感和感受的总和。它的发生通常伴随着惊喜和某种打破刻板印象的感觉。发生这种情况是因为读者期望一件事,但作者给了他更多。这种感知有一些特殊的技术,下面列出了主要的技术。
隐喻。它们不仅为文本增添色彩,还创建令人难忘的图像,帮助您更好地理解正在阅读的内容的本质。隐喻是使用一个词(短语)来表达比喻意义。使用它们的标题听起来很原创,有时甚至具有挑衅性:E. Grishkovets 的《我如何吃狗》,B. Yasensky 的《我在燃烧巴黎》(在这些文学作品中实际上没有谈论纵火和吃动物)。写出这样的标题是不够的,你还需要在书中使用它(文章、帖子等),否则读者会感到被欺骗,并且不会相信你的其他标题。
头韵是另一种众所周知的促进记忆的艺术手段。这种被诗人积极使用的语音技术是基于语音中相同(或相似)辅音的重复。它不仅在诗歌中非常合适,而且在标题中也很合适(例如:“温柔是夜晚”,“大师和玛格丽塔”)。
矛盾之处激发了读者的好奇心。意想不到的转折让这个标题令人难忘。因此,童话《愚人伊凡如何智胜魔鬼》的标题就包含了一个对比,耐人寻味:如果主人公是个愚人,那么他自己又是如何智胜魔鬼的呢?
这还包括不寻常的短语。例如,T. Ferris 的书《每周工作四小时》的标题中。每周四个小时足以完成一份全职工作的想法令人困惑,读者想知道作者能想出什么办法。 E. Godratt 和 D. Cox 的书名《目标:持续改进的过程》反映了一个非常不寻常的想法,即目标可能不是路径终点的一个点,而是路径本身。一个更引人注目的原创、令人震惊的标题例子是 G. Chesterton 的《星期四的人》。
您的标题是否会与潜在读者展开对话?
与潜在读者的对话
一本书、一篇文章、一张便条的标题,包含着一个简单而幼稚的承诺,让你处于一种日常、轻松的心情:这正是人们在日常生活中常说的。这些名称例如:
A. Carr 的《戒烟的简单方法》;
D. Allen 的《如何完成你开始的事情》;
P. Dukan的《我不知道如何减肥》(我想继续这个对话,询问对话者是否知道如何减肥,并分享他在这方面的成功经验);
“在你的青少年让你发疯之前”N. Latta。
该技术的本质在于正确选择动词和使用动词名词来形成产品的某种形象:
激励动词最适合撰写标题,因为它们让读者产生某种行为(例如,N. Hill 的“思考并致富”)。
需要动词名词来描述正在进行的动作(如托尔斯泰的书《走过折磨》的标题)。
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了解如何
你的标题有多短?
简短而简洁的标题比长而详细的标题更能吸引人们的注意力,这一事实不太可能有人会争辩。当一个名字的单词较少时,它所表达的意思更集中,更容易被记住。
撰写简洁、切题的标题的艺术可以向马尔科姆·格拉德威尔学习。此类标题的一个很好的例子是“天才与局外人”(最初是“局外人”)。
您记得使用副标题吗?
使用副标题
小标题旨在强化标题。短标题与长而扩展的副标题是很好的搭配,可以扩展重要的细节。例如,一本标题短短几个字、解释很长的书成为了畅销书。这是《瘦母狗:给那些想要停止吃垃圾食品并让自己看起来很性感的精明女孩的有效指南》(原始副标题包含多达 17 个单词,其中包括脏话)。
人们喜欢使用这种技术:
Larry Fite,题为《钢琴书:购买和使用乐器》;
Garr Reynolds,标题为“禅宗演示:设计、开发、交付和示例”。
翻译并不总是能够传达所有细微差别。因此,M. Stelzner 的俄文版著作《内容营销:互联网时代吸引客户的新方法》,英文听起来比较短,而且标题和副标题之间的对比更加明显:
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