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请考虑如何达成交易并吸引新客户。尽管仍有大量购物者积极寻找在线黑色星期五优惠（2022 年为 46%，2024 年为 44%），但越来越多的购物者让优惠主动找上门来。2024 年，有 24% 的受访者表示，他们会等待黑色星期五的优惠，但事先并没有进行研究，而 2022 年这一比例为 17%。这就给营销人员带来了举证责任，即让他们的营销活动出现在合适的人群面前——如果你想要消费者点击，那么这些交易最好是好的。3. 淡化店内组件的重要性。你能否在网上提供与实体店相同的抢购式优惠，并且可能提供免费送货服务？对于那些喜欢穿着宽松运动裤度过黑色星期五的人来说，我们看到越来越多的消费者在家购物，这并不奇怪。


当被问及在看到黑色星期五广告后是否会去实体店时，相关数据库 近四分之三的 2024 名受访者回答“没有”。两年前，这个数字是 62%。4. 使用积极、实用的信息，关注客户而不是品牌。我向一个充满内容营销人员的 Slack 频道询问了为什么黑色星期五广告会失败。HubSpot 内容创新和研究团队经理帕梅拉·邦普 (Pamela Bump)表示，她发现一些品牌的“交易”实际上根本不是以客户为中心。“我们看到的 TikTok 视频与去年大型商场中数千台电视机未售出时看到的一样。顾客注意到产品标签上写着30% 的折扣——但价格与几天前并无太大差别。



”Bump 表示：“如果没有有竞争力的折扣、特殊礼品或个性化奖励，黑色星期五活动就只是让我清空品牌过剩库存的一种策略，而不是真正奖励客户忠诚度的宣传。”黑色星期五活动创意1. 反黑色星期五活动绿色星期五运动始于 2015 年，旨在反对猖獗的消费主义，提供一种环保的替代方案。同年，户外装备巨头 REI 推出了#OptOutside 活动，该零售商关闭其实体和虚拟大门，推迟所有在线订单，以便其员工享受带薪休假。丽尔来源REI 不仅致力于营销或提高品牌知名度，还践行着自己的核心价值观。即使是最顽固的愤世嫉俗者也难以忽视 REI 信息核心中的简单善良：我们的员工比黑色星期五促销更重要。