Google 和在线展示的优化策略
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:55 am
的 题为 “Google和在线展示优化策略”的圆桌会议 。
我们很高兴聆听知名演讲者关于旅游业尤其是酒店业现状的经验和建议。
由Enric López （EUHT CETT 官方硕士协调员、旅游公司战略管理官方硕士总监和“电子旅游”硕士总监）主持 ，会议由以下发言者组成：
Pedro Espín， Google –（西班牙旅游业行业经理）
卡洛斯·埃斯特夫 (Carlos Esteve)、 阿特拉帕洛 (Atrápalo ) –（营销总监）
Anna Gil， 加泰罗尼亚酒店 –（电子商务总监）
Miquel Alabern，加泰罗尼亚政府 –（ “加泰罗尼亚旅游局”推广总监）
Victor Oliver、 RocaSalvatella –（负责旅游业的合伙人）
我们将对发言进行一些总结，并向您展示每位发言者以特殊方式强调的要点。
该表的主持人 恩里克·洛佩斯（Enric López）“打破了僵局”，强调了谷歌在旅行涉及的所有流程（从计划到在社交网络上分享照片）中的存在。
他特别鼓励Pedro Espín（Google）向我们提供有关他正 土耳其电话号码表 在开发的新项目的更多信息 Hotel Finder，这是一个功能强大的全球酒店搜索引擎，具有最纯粹的 Google 风格。毫无疑问，这为 Google 向我们提供的众多应用程序又增加了一项附加值。
Victor Oliver，RocaSalvatella –（负责旅游业的合伙人）：他在发言开始时表示互联网是一个昂贵的平台。事实上，这句话让我们感到惊讶。准确地说，我们习惯于说和听到互联网降低了我们商业实践的成本，但是，维克多想让我们看到，在在线营销活动中获得理想的利润或盈利能力并不便宜。您需要对能够为您提供大量数据的资源进行投资，然后能够正确分析这些数据，并将其付诸实践（例如，在特定的活动中）。
他回忆说，我们必须明确一点，在互联网上，我们不能以销售为第一目标。我们的首要目标应该是获取数据（查找环境、细分报价并提供销售）。
作为信息，他向我们提供了一些现有应用程序的示例，这些应用程序是为了获取各种令人印象深刻的信息而创建的。他谈到了一个名为 “BBVA 的街道”的故事。该应用程序在城市地图上向我们显示每小时进行的银行交易（ ATM 等）数量。它们是带有匿名数据的地图，有助于描述城市的活动。
Miquel Alabern ，加泰罗尼亚政府 –（“Agència Catalana de Turisme”推广总监）：他向我们解释了加泰罗尼亚旅游局通过Instagram和INSTAGRAMTRIP 2012 项目 推广加泰罗尼亚的经验 。其目的是提升加泰罗尼亚作为海外旅游目的地的形象，并在社交网络上生成内容。为了开展该项目，他们招募了来自7个不同国家的Instagram （移动应用程序）上最具影响力的11个人 ，并邀请他们花1周的时间从加泰罗尼亚的各个角落拍摄照片并将其发布到他们的Instagram个人资料上 。结果（尽管很难获得分析该体验对加泰罗尼亚旅游业影响较大还是较小的值）可以用其中一位参与者的例子来展示。一位荷兰人在Instagram 上 拥有创纪录的“粉丝”数量，他在 L'Empordà 发布了一张热气球的照片。三秒钟之内，气球公司的链接就已经发布，可供 来自世界各地的近 70,000 名“粉丝”使用。这个例子应该让我们再次反思社交网络在旅游推广中的重要性。
INSTAGRAMTRIP 2012 的经历是在BLOGTRIP 2009 等之前的经历中取得成功的 。一个非常相似的活动，但针对的是博主。
第三位参加的演讲者是 加泰罗尼亚酒店的Anna Gil （电子商务总监）：
安娜从家族企业的现实出发，在该行业拥有多年的历史，向我们传达了 总体需求，特别是加泰罗尼亚 连锁酒店的需求 ，即越来越多地通过酒店网站进行预订。
他指出，目前50%的预订是在线预订，其中50%是通过预订平台 BOOKING.com在线预订的。很明显，通过BOOKING.com进行的预订 意味着佣金，因此，他们尝试直接从页面本身推广预订，并在房间中提供某些详细信息，以鼓励这种预订渠道并建立客户忠诚度。
最后，Google 的Pedro Espín（西班牙旅游部门行业经理）和 Atrápalo 的Carlos Esteve（营销总监）作为“团队” 进行了联合干预：Carlos Esteve 的出现特别有趣，因为他在连锁酒店都有丰富的经验现在领导 Atrápalo.com 的营销部门。
在最后的发言中，两位演讲者特别强调了遵循以下标准的重要性，以便我们的在线营销行动取得成功： 吸引（获取访客流量，即访问） -> 转化 （说服转化，促进使用，购买等...) –> MEASURE（衡量你的结果，以便能够做出正确的决策并确保投资回报） 。
他们提醒我们，旅游业正在发生很大的 变化，所以我们必须 充满活力 和 灵活。价格和供应情况会在短时间内发生变化。另一方面，越来越多的数据（内部和外部）被处理，必须正确管理（大数据），这些数据也必须被测量：“测量一切非常重要，” Atrápalo营销总监 Carlos Esteve ，告诉我们。
在提问时间，发言者一致预测， 毫无疑问， 未来是移动电话、智能手机。事实上， Atrápalo（营销总监） Carlos Esteve评论说，他们为手机创建了 Atrápalo应用程序 ，非常成功，从而开辟了新的销售渠道。
最后，一致推荐： 指标 和 数据分析。
我们很高兴聆听知名演讲者关于旅游业尤其是酒店业现状的经验和建议。
由Enric López （EUHT CETT 官方硕士协调员、旅游公司战略管理官方硕士总监和“电子旅游”硕士总监）主持 ，会议由以下发言者组成：
Pedro Espín， Google –（西班牙旅游业行业经理）
卡洛斯·埃斯特夫 (Carlos Esteve)、 阿特拉帕洛 (Atrápalo ) –（营销总监）
Anna Gil， 加泰罗尼亚酒店 –（电子商务总监）
Miquel Alabern，加泰罗尼亚政府 –（ “加泰罗尼亚旅游局”推广总监）
Victor Oliver、 RocaSalvatella –（负责旅游业的合伙人）
我们将对发言进行一些总结，并向您展示每位发言者以特殊方式强调的要点。
该表的主持人 恩里克·洛佩斯（Enric López）“打破了僵局”，强调了谷歌在旅行涉及的所有流程（从计划到在社交网络上分享照片）中的存在。
他特别鼓励Pedro Espín（Google）向我们提供有关他正 土耳其电话号码表 在开发的新项目的更多信息 Hotel Finder，这是一个功能强大的全球酒店搜索引擎，具有最纯粹的 Google 风格。毫无疑问，这为 Google 向我们提供的众多应用程序又增加了一项附加值。
Victor Oliver，RocaSalvatella –（负责旅游业的合伙人）：他在发言开始时表示互联网是一个昂贵的平台。事实上，这句话让我们感到惊讶。准确地说，我们习惯于说和听到互联网降低了我们商业实践的成本，但是，维克多想让我们看到，在在线营销活动中获得理想的利润或盈利能力并不便宜。您需要对能够为您提供大量数据的资源进行投资，然后能够正确分析这些数据，并将其付诸实践（例如，在特定的活动中）。
他回忆说，我们必须明确一点，在互联网上，我们不能以销售为第一目标。我们的首要目标应该是获取数据（查找环境、细分报价并提供销售）。
作为信息，他向我们提供了一些现有应用程序的示例，这些应用程序是为了获取各种令人印象深刻的信息而创建的。他谈到了一个名为 “BBVA 的街道”的故事。该应用程序在城市地图上向我们显示每小时进行的银行交易（ ATM 等）数量。它们是带有匿名数据的地图，有助于描述城市的活动。
Miquel Alabern ，加泰罗尼亚政府 –（“Agència Catalana de Turisme”推广总监）：他向我们解释了加泰罗尼亚旅游局通过Instagram和INSTAGRAMTRIP 2012 项目 推广加泰罗尼亚的经验 。其目的是提升加泰罗尼亚作为海外旅游目的地的形象，并在社交网络上生成内容。为了开展该项目，他们招募了来自7个不同国家的Instagram （移动应用程序）上最具影响力的11个人 ，并邀请他们花1周的时间从加泰罗尼亚的各个角落拍摄照片并将其发布到他们的Instagram个人资料上 。结果（尽管很难获得分析该体验对加泰罗尼亚旅游业影响较大还是较小的值）可以用其中一位参与者的例子来展示。一位荷兰人在Instagram 上 拥有创纪录的“粉丝”数量，他在 L'Empordà 发布了一张热气球的照片。三秒钟之内，气球公司的链接就已经发布，可供 来自世界各地的近 70,000 名“粉丝”使用。这个例子应该让我们再次反思社交网络在旅游推广中的重要性。
INSTAGRAMTRIP 2012 的经历是在BLOGTRIP 2009 等之前的经历中取得成功的 。一个非常相似的活动，但针对的是博主。
第三位参加的演讲者是 加泰罗尼亚酒店的Anna Gil （电子商务总监）：
安娜从家族企业的现实出发，在该行业拥有多年的历史，向我们传达了 总体需求，特别是加泰罗尼亚 连锁酒店的需求 ，即越来越多地通过酒店网站进行预订。
他指出，目前50%的预订是在线预订，其中50%是通过预订平台 BOOKING.com在线预订的。很明显，通过BOOKING.com进行的预订 意味着佣金，因此，他们尝试直接从页面本身推广预订，并在房间中提供某些详细信息，以鼓励这种预订渠道并建立客户忠诚度。
最后，Google 的Pedro Espín（西班牙旅游部门行业经理）和 Atrápalo 的Carlos Esteve（营销总监）作为“团队” 进行了联合干预：Carlos Esteve 的出现特别有趣，因为他在连锁酒店都有丰富的经验现在领导 Atrápalo.com 的营销部门。
在最后的发言中，两位演讲者特别强调了遵循以下标准的重要性，以便我们的在线营销行动取得成功： 吸引（获取访客流量，即访问） -> 转化 （说服转化，促进使用，购买等...) –> MEASURE（衡量你的结果，以便能够做出正确的决策并确保投资回报） 。
他们提醒我们，旅游业正在发生很大的 变化，所以我们必须 充满活力 和 灵活。价格和供应情况会在短时间内发生变化。另一方面，越来越多的数据（内部和外部）被处理，必须正确管理（大数据），这些数据也必须被测量：“测量一切非常重要，” Atrápalo营销总监 Carlos Esteve ，告诉我们。
在提问时间，发言者一致预测， 毫无疑问， 未来是移动电话、智能手机。事实上， Atrápalo（营销总监） Carlos Esteve评论说，他们为手机创建了 Atrápalo应用程序 ，非常成功，从而开辟了新的销售渠道。
最后，一致推荐： 指标 和 数据分析。