我的广告有效果吗？追踪这 6 个指标来找出答案
Posted: Tue Jun 17, 2025 5:40 am
作为企业营销人员，您在在线广告上投入了数百万甚至数十亿美元的资金。但您投入的这些广告真的有回报吗？我们的内部调查显示，近 40% 的营销人员表示在线广告并未带来正回报。1
部分问题在于追踪在线广告回报的复杂性。如何追踪几个月后才促成购买的广告的价值？即使你了解广告分析，为其他部门解释指标和趋势也可能会让人头疼不已。
如果您正在衡量广告的价值，现在是时候退一步思考了。这 6 个指标将帮助您和您的营销团队开始回答广告支出分析的核心问题——我投资的广告是否能够以最低的可比成本产生积极的效果？
两个人躺在床上，一边微笑一边用笔记本电脑和手机工作
抵达
此指标衡量有多少独立用户看到了您的广告。覆盖面 阿联酋 whatsapp 数据库 常常与展示次数混淆，后者衡量的是您的广告在屏幕上加载的次数（包括同一用户的多次广告展示）。
展示次数/独立用户数=覆盖率
覆盖面可以帮助您判断广告是否有机会提升转化率。如果实际看到广告的人数很少，您的广告就无法带来太多销量。
但仅凭这个指标并不能告诉你你的广告是否吸引人或是否产生了销售。假设你的 Facebook 广告覆盖了 50 万人，但你的 Google 搜索广告只覆盖了 10 万人。与此同时，有 1 万人点击了 Facebook 广告，而有 3 万人点击了 Google 广告。
表格显示 Facebook 图片广告数据（用户覆盖率为 500,000 人，点击率为 10,000 次）以及 Google 搜索广告数据（用户覆盖率为 100,000 人，点击率为 30,000 次）
Google 广告的覆盖范围较小，但比 Facebook 广告更具吸引力。
要衡量广告参与度和销售量，请检查广告的点击率和转化率（稍后会详细介绍这些指标）。
部分问题在于追踪在线广告回报的复杂性。如何追踪几个月后才促成购买的广告的价值？即使你了解广告分析，为其他部门解释指标和趋势也可能会让人头疼不已。
如果您正在衡量广告的价值，现在是时候退一步思考了。这 6 个指标将帮助您和您的营销团队开始回答广告支出分析的核心问题——我投资的广告是否能够以最低的可比成本产生积极的效果？
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但仅凭这个指标并不能告诉你你的广告是否吸引人或是否产生了销售。假设你的 Facebook 广告覆盖了 50 万人，但你的 Google 搜索广告只覆盖了 10 万人。与此同时，有 1 万人点击了 Facebook 广告，而有 3 万人点击了 Google 广告。
表格显示 Facebook 图片广告数据（用户覆盖率为 500,000 人，点击率为 10,000 次）以及 Google 搜索广告数据（用户覆盖率为 100,000 人，点击率为 30,000 次）
Google 广告的覆盖范围较小，但比 Facebook 广告更具吸引力。
要衡量广告参与度和销售量，请检查广告的点击率和转化率（稍后会详细介绍这些指标）。