页眉中的社交媒体图标
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:16 am
主页很难。
这是一个高风险页面，因为您的主页是网站上最显眼的页面。对于大多数公司来说，主页的流量比其他任何页面都要大。
这个页面很难设计和编写，因为这是您对访问者了解最少的页面。访问者尚未点击任何内容，因此我们对他们了解不多。它也是流量来源最多样化和“直接”流量最神秘的页面。
设计主页和撰写文案是数字营销的一大挑战，而主页 芬兰电话号码数据 最佳实践可以提供很大的帮助。
让我们从每个网站主页的大目标开始：
快速让访客知道他们在哪里
快速将访客从主页带入更深层的内部页面
当然，它还需要检查所有其他方面：在业务类别搜索中排名、快速加载、适合移动设备、与 GA4 和其他工具集成、遵守隐私法、满足可访问性要求、易于更新、忠实于一致的品牌信息。
它有很多工作要做。
为了帮助您的主页成为更好的前门，这里有一份主页最佳实践清单。这是我们编写和设计有效网站主页的指南。与所有最佳实践一样，这些并不是规则。
最佳实践实际上只是好的假设。 尝试一下并衡量其影响。
这是一个框架，用于考虑在主页上放什么内容……以及要删除什么内容。下面是我们将介绍的所有主页设计元素的直观图。
额外福利！在这篇文章的最后，我们根据本文列出的最佳实践 添加了一个 AI 提示，用于审核您自己的主页。
这里对每个主页设计元素进行了细分，从页面顶部到底部提供了每个元素的提示。
1. 公司徽标
我们从显而易见的开始。徽标应位于左上角（至少93% 的网站都是如此）或顶部中央。以下是徽标处理的一些最佳做法：
不要太大
大徽标只会增加视觉噪音，而实际上并不能提升品牌形象。徽标之所以显眼，是因为它位于左上角的关键位置，而不是因为它的大小。无需大肆宣传。
小心小标语
“锁定徽标”是一种将徽标和企业名称合并为一个元素的徽标。这些徽标有时还包括标语。但徽标图像中的标语通常太小而难以辨认，尤其是在移动设备上。
一个徽标就足够了
一些网站将徽标添加到图片中的英雄区域，以便它再次出现。或者在图片中。或者在视频缩略图中。这种过度品牌化浪费了可用于其他重要事项的空间，例如告诉访问者您从事什么业务。
2. 首页标题
标题位于视觉层次结构的顶部。它是公司业务的 6-10 个字版本，使用 <h1> 标题标签格式化。
标题的作用是告诉访问者（和搜索引擎）他们在哪里。请记住，每个网页的每个访问者的第一个问题是“我是否在正确的位置？”
描述性强（不要标语）
如果您是世界知名品牌，您可以使用巧妙的标语，一切都会好起来。但对于我们其他人来说，清晰比巧妙更好。不要含糊其辞，也不要将其用于公告。主页标题是公司业务的 8-10 字版本。
使用“后院烧烤测试”
如果我在烧烤店遇见你并问你以什么为生，而你用主页标题回答我……我会知道你是做什么的吗？还是我会完全搞不清楚？最好的主页标题通过了这项测试。
包含目标关键词
这是向搜索引擎表明相关性的关键位置，这意味着使用主要目标关键词。除了 <title> 标签外，<h1> 标题可能是您网站上最重要的 SEO 资产。如果您为尚未了解品牌的访问者撰写了描述性标题，那么使用目标关键词应该是自然而然的事情。
专业提示！
向 AI 提供您主页的链接和目标关键词。如果您在页面上的任何位置遗漏了它，响应会告诉您。以下是3 个 AI 提示，可让您的主页变得更好。
3. 简介
这是出现在页面顶部的简短文本，有时位于标题下方，总结了企业的价值主张。理想情况下，此文本将企业直接置于某一类别中（定位），但又使其与众不同（差异化）。
诀窍是将所有内容都放在几行文字中。如果文字太长，段落就会变得很杂乱，访客不会阅读。
如果您想写一个巧妙的标题，那么这里就是使用这些小技巧的好地方。如果您有一个巧妙的标题和描述性的介绍段落，请翻转它们。当标题清晰但文案巧妙时，效果会更好。
4. 号召性用语 (CTA)
有些访客已准备好联系我们。这可能是他们第十次访问了，对吧？当他们准备好时，视觉上突出的行动号召会为他们指明前进的方向。
对比色，通常通过色温（即冷色环境中的暖色）
页面顶部，通常在主导航中，是一个全局元素
周围有空白（低视觉噪音）
对于标题 CTA，“联系我们”很常见。55 % 的 B2B 潜在客户生成网站在右上角有“联系”字样。但请考虑在有空间的地方使用更强、更具体的动词。
在我们的按钮设计指南中，我们展示了特异性与点击率之间的关系。
通用 CTA 示例（例如单击此处）和特定 CTA（例如开始网站优化）
此外，不要以为主页上的所有行动号召都应该引导访问者填写联系表格。用户体验的下一步可能是案例研究、作品集或服务页面。
您的 GA4 帐号会显示哪些页面与转化相关。引导访问者访问这些页面（而不是您的联系表单）可能更符合他们的需求和您的结果。
我们向一位老朋友和数字营销专家询问了他对主页 CTA 的意见：
贾斯汀·朗多（Justin Rondeau），Invisible PPC打开新窗口
“您的主页不是活动登陆页面——您将涵盖多个概念、不同的产品、不同的产品，并链接到您网站上的多个区域。没关系。与登陆页面不同，您的主页在主要 CTA 和页面上的总链接方面不应具有 1:1 的比例。
有些人会立即准备转变……这些人点击首屏按钮是因为您清楚直接地表达了他们的需求。其他人则需要更多的理解，并会进一步挖掘。
一种 CTA 类型是不够的。人们希望以他们喜欢的方式进行互动。给他们选择，你会看到更多来自你主页的机会。“
5. 导航菜单
接下来是导航菜单。在移动设备上折叠成汉堡图标的水平菜单是标准的，90% 的营销网站都使用这种菜单。
就像标题一样，菜单位于视觉层次的顶部。大多数访客几乎会立即浏览它。
以下是有关网站导航最佳实践的单独文章中的两条提示。
使用具体的导航标签
模糊的导航标签（服务、产品、解决方案）对访问者来说并不是特别有用。但描述性的导航标签可以告诉访问者他们在哪里，并告诉搜索引擎您做什么。
如果您使用下拉菜单，请尽量使用大尺寸的
下拉菜单。小尺寸的下拉菜单会造成视觉摩擦，而对访客来说回报不大。大尺寸的下拉菜单（更广为人知的名字是超级菜单）仍然会造成一些摩擦，但它们提供了如此多的选项，用户体验的好处超过了成本。
6. 站点搜索
这不是主页最佳实践，因为并非所有网站都需要搜索工具。我们的研究发现，53% 的网站都有网站搜索工具。
您的网站是否需要内部搜索工具？
如果您的网站很大，则只需要一个网站搜索工具。如果您的网站内容超过 500 个，则值得考虑使用这个工具：页面、产品、文章、资源或工作。
如果您有描述性且清晰的导航标签，访问者就会点击或点按。访问者通常更喜欢使用鼠标而不是键盘。
您的访问者是否使用您的网站搜索工具？
如果您有搜索工具，您可以通过查看 Analytics 了解它是否对访问者有用。GA4 中有一个名为view_search_results的内置事件。在事件报告中对其进行过滤，您就会看到访问者是否正在使用您的搜索工具。
如果他们使用它，你可以做一些网站搜索分析，这就像数字营销人员使用作弊码一样
如何在您的网站上添加站内搜索功能？
当它出现在页眉中时，它不仅仅出现在主页上。它是一个“全局元素”，这意味着它出现在每个页面上。
站点搜索工具可以通过两种方式添加到标题中。
小放大镜图标
不太明显，它们几乎不增加视觉噪音，并且参与度较低。适合大多数访问者不需要搜索的网站。
带有搜索按钮的开放式文本字段
非常明显，占用更多空间，并且通常具有更高的参与度。当搜索是访问者与网站互动的主要方式之一时，这种设计很合适。
除非您非常有信心（或有强有力的证据）相信访问者确实想要搜索，否则请使用第一个选项。
7. 英雄形象/视频
通常，但并非总是如此，主页顶部的特色区域会有一个图像或视频。这是最大的视觉元素。它处于最高位置。它位于最受欢迎的页面上。因此，它对他们对网站和品牌的印象有很大影响。
以下是一些建议。
保持相关性
有些视觉效果非常漂亮，但可能被一百万家不同的公司使用。它们与您的公司没有特别的关系。理想的主页英雄是专门为您设计的。
对于产品，展示其实际使用情况
基本的产品照片无法讲述故事。如果可能，请展示产品使用情况。当电子商务主页展示产品上下文时，它会让访问者知道为什么，而不仅仅是知道是什么。
对于人脸，利用“视线”
人们倾向于看别人看的地方。在主页上，这意味着访问者可能倾向于看向图片中人物看的方向。因此，使用杂志照片编辑几十年来都知道的技巧，使用眼睛看向标题或号召性用语的人的照片。
对于循环播放的背景视频，请保持简单
。运动非常强大。英雄区域的循环播放背景视频可以使主页更具吸引力。只需确保它不会分散人们对信息的注意力或将注意力从其他重要元素上转移开即可。如果视频损害了文本或 CTA 的可读性，请使用叠加层将其屏蔽。
对于英雄区域的糟糕想法：
滑块或轮播
研究结果明确：滑块会隐藏信息。如果信息不在第一张幻灯片上，那么参与度将非常低。因此，与其尝试在四张不同的幻灯片的英雄区域中做四件事，不如做出艰难的决定并选择一个。
例外情况是图片库。如果品牌做了一些非常直观的事情（例如建筑师），那么主页特色区域可能会成为一个不错的图库。在这种情况下，幻灯片不是不同的主题，它们只是不同的示例。
目前没有促销活动
想使用 Hero 来发布公告？展示产品发布？展示即将举行的网络研讨会？不要这么做。这里不适合这么做。这会降低访客的清晰度和搜索引擎中的排名。
想象一下，将你大楼正面的招牌换成新闻稿标题。路人可能不知道你在做什么。
8.视觉证据
在英雄区域下方但在折叠上方，您应该留出一点空间。您可以利用这个空间通过添加证据来建立信任。添加一些视觉效果来表明您的品牌是合法的。
您曾合作过的客户的徽标
与您合作的公司徽标
奖项和徽章
认证和会员资格
媒体提及/实物展示
这些通常被称为“信任印章”，它们利用了光环效应，即访客大脑中固有的认知偏见。访客对信任印章中品牌的任何积极印象都会神奇地转移到您的品牌上。
除了信任之外，这些标识还能让您的品牌与众不同。您与众不同，是因为您的竞争对手没有这些信任标识。看看您的网站，问自己这个问题：
昨天成立的初创公司能制作相同的主页吗？
不，如果你在首屏上放一些视觉证据，就不会。这些标志让你与众不同。你已经与众不同了。
我们将在下面的 11、14 和 15 中进一步彰显自己。
关于主页上“折叠”的说明
我们非常重视首页首屏元素，因为页面顶部的元素非常重要。与其他页面的访问者相比，这里的访问者滚动浏览的可能性较小，因为首页访问者通常希望立即深入了解。
大多数主页访问者不会滚动，至少根据我们对 B2B 营销网站的研究是这样。
主页滚动图
来源
在您自己的 Analytics 中亲自确认这一点。在 GA4 中，唯一用户滚动次数是一个指标。您可以将其与用户一起添加到页面和屏幕报告中。将两者相除，您就会得到自己主页的滚动率。它可能低于您的其他页面。
因此，请多加留意您主页上的首屏内容，它将为您带来巨大的利益！
但不要把所有内容都塞到首屏上方。也不要忽略页面的其余部分。即使只有 5% 的首页访问者滚动浏览，随着时间的推移，也会有成千上万的人浏览。为什么要给成千上万想要了解更多信息的潜在客户留下死胡同呢？
那么让我们继续往下看吧……
9.有意义的副标题
当访问者开始浏览页面时，副标题会引导他们的视线。但如果这些指示牌不提供任何内容，它们就毫无用处。
各大网站到处都是大篇幅的平淡无奇的文字，浪费空间。但写一些有用的东西并不需要花费更多的时间、金钱或精力。
它有助于引导访问者浏览页面。它还有助于表明与搜索引擎的相关性。下次浏览自己的网站时请记住这一点：
每一个模糊的副标题都错失了关键词机会。
主页是 SEO 的关键部分。下面详细介绍了搜索引擎优化。
10. 文案：回答问题并解决异议
虽然这只是我们的 20 个主页最佳实践之一，但它确实是任何营销网页上最重要的内容。
您的访客有问题。这就是他们来这里的原因。他们希望您有资格（或没有资格）成为可能的选择。
页面的职责是预测他们的问题并提供最佳答案。这些答案应该根据他们的优先级大致排序。文案引导他们浏览信息，就像他们正在与销售代表交谈一样。
最好的主页模拟与顶级销售代表的对话。
因此，这不仅仅是你想说的，也是他们需要听到的，即使这意味着他们不再认为你适合。无论如何，你也不想要不合格的潜在客户，对吧？
这是转化文案的关键。视觉层次结构与基于访客可能提出的问题和您最佳、最直接的答案的信息传递优先级保持一致。
所以关键是同理心，这来自于研究，通常是一系列的采访。最后，你会知道这位游客生活中的真实故事。
发生了什么事导致他们寻求帮助？（触发因素）
他们希望解决什么问题？（动机）
他们担心什么？什么会阻止他们选择我们？（反对意见）
他们尝试过什么方法，哪些方法有效，哪些方法无效？（替代方案）
他们做决定时最重要的因素是什么？（优先事项）
如果没有这些信息，就不可能构建高转换率的页面。但有了这些信息，文案写作就会自然流畅。网站给人一种直观的感觉。
是的，品牌声音和故事叙述很重要，但它们是可选的。清晰度至关重要。
11. 首页视频
在英雄区域下方，有更多机会将格式从文本升级为视频。
18% 的主页有视频，这有充分的理由。它们可以快速传达复杂的概念。它们可以建立信任。它们可以让访客保持参与。
以下是包含视频的 URL 对平均会话时长影响的示例。观看视频的访问者在页面上停留的时间是观看视频的访问者的 2 倍。这是一个很大的差异。
该表格比较了不同设备类型视频观看者和非观看者的参与度指标，结果显示视频观看者在页面上花费的时间是非观看者的两倍。
以下是在主页上表现良好的基本视频类型：
“关于我们”（介绍品牌并展示价值观）
解释视频（介绍优惠内容，展示如何以及为什么）
推荐视频（社会证明）
这些视频可以带来丰厚的投资和丰厚的回报。如果你有视频，就把它放在主页上，这样人们就可以看到它了。这是数字营销的基本原则：把你最强大的资产放在最显眼的位置。
贾斯汀·朗多（Justin Rondeau），Invisible PPC打开新窗口
“有些人喜欢阅读，有些人喜欢看视频，有些人只想和别人聊天。这就是为什么你需要加入不同的媒体类型和不同的机制来让他们表现出兴趣。
您需要在主页上以不同的方式表达类似的信息。以不同方式传达相同信息的文案、视频和图片将增加页面的参与度，并引导访问者到达他们需要的下一个页面。如果您没有至少使用两种不同的媒体类型传达信息，您将错过吸引访问者并将他们转变为潜在客户的机会。”
12.关键词和语义SEO
主页是具有最佳排名机会的 URL，因为它是具有最多入站链接的页面，因此具有最权威的 URL。
您可以通过将主页输入任何主要的 SEO 工具来确认您的网站。这些都是付费工具。每个工具都有自己的页面级排名潜力指标：Moz 称之为“页面权威”，SEMrush 称之为“页面权威分数”，Ahrefs 称之为“URL 评级”。
他们都有自己的公式（他们自己对 Google 页面排名的估计），但都是同一个想法。几乎每个得分最高的网站的 URL 都是主页。以下是要点：
主页是可以定位最具竞争力的关键词的页面。
正如我们在最佳实践 #2 中看到的，主要目标关键词应该出现在 <h1> 标题和标题标签中。现在，当我们为页面的其余部分撰写文案时，我们可以继续表明相关性并提高排名的机会。
但要做到这一点，我们不能只是再将目标短语强行塞入十次。那样就是关键词堆砌。这种垃圾内容对你的排名没有帮助，而且会破坏你的写作。不要这样做。
相反，我们希望编写一个详细、全面的页面，涉及与我们的目标关键词相关的主题。这称为语义 SEO，这对排名和读者来说都很好。
您可以使用 SEO 工具（MarketMuse、SEMrush SEO 写作助手等）找到这些语义相关的短语，或者只需搜索目标短语并仔细查看搜索结果。
建议搜索（您在输入完查询之前就会看到它们）
人们还问框（Google 已确定为相关的问题和答案）
相关搜索（位于页面底部）
搜索结果本身的粗体文本
将这些内容融入到您的文案中。或者更好的是，以它们为灵感来添加部分内容。
理想情况下，SEO 文案（包含相关短语）与转换文案（回答热门销售问题）重叠，并且您的主页排名和转换率都很高。
13. 人的面孔
有一种不太明显的方法可以让你脱颖而出：展示你的团队。毕竟，只有你的公司才有你的员工。
在理想的网站访问中，访问者会感受到一种联系。除非您的品牌具有人性化面孔，否则这种情况不太可能发生。
对于很多品牌来说，社交媒体内容就像是一场派对。这么多面孔！真人真事！
但是主页看起来就像一艘废弃的船。大家都去哪儿了？
有很多机会可以增加人性化。实际上，每个滚动深度的每个页面区块都是一个将品牌形象融入其中的机会。
主页英雄
用实际员工的照片替换其姓名、职务和任职期限。
视频
缩略图以及视频本身。
团队部分
只需一排面孔，每张面孔下面都有名字。添加任职时间和头衔。让它成为您团队的广泛代表。从各个方面展现多样性。
推荐信
如果可能，请展示他们的脸。如果可能，请升级为视频。如果可能，请让推荐信缓解访客可能存在的顾虑。他们是某些信息的最佳传递者。
个人陈述
看起来和感觉上都像一份推荐信，但演讲者是贵公司的某个人。在这里，您可以亲自谈谈公司的使命或价值观。或者简单地将一段枯燥的文字改编成让人感觉真实的文字。关键是将信息放在引号中。当信息出现在引号中时，感觉更可信。引号是键盘上最强大的键。
14. 推荐/社会证明
接下来的这两个最佳实践与证据有关。我们将从定性证据、社会认同开始，我们在上文向页面添加面孔时曾提到过这一点。
社会认同是来自人类的第三方验证。在产品网站上，它是评论。在潜在客户开发网站上，它是推荐。来自有影响力人士的社会认同是一种认可。
它们都利用了同一种心理：从众偏见。如果你……这会最有效。
在客户支持的文案附近添加推荐语
示例：在介绍详细流程的部分下方，添加客户的引言，说明他们对
让推荐信尽可能人性化
如果您无法拍摄视频，请添加他们的照片。如果您不能使用他们的名字，请使用他们的姓名首字母。如果您不能使用他们的公司，请说出他们的行业。接受您的局限性，添加它并继续前进。如果您在收集这些方面遇到困难，请查看我们的详细指南，其中包含有关收集推荐信的提示。
用引言作为副标题
如果副标题写着“推荐”或“我们的客户怎么说”，那么访问者很可能会继续滚动，根本不会阅读社交证明。但如果副标题用大写字母和引号写着“您的团队确实是最好的”，即使他们不放慢速度，他们也会阅读它。
图像
避免使用推荐轮播
如果您在滑块中将两三条推荐放在第一条推荐后面，访客不太可能看到它们。它们被隐藏在点击后面。如果只是简单地堆叠它们，更多的访客会看到它们。您可以通过跟踪“下一步”按钮的点击次数来亲自确认这一点。通常，只有 5% 的访客会点击查看第二条推荐。
这是所有错误的示例，全部集中在一个地方。想象一下，您可以使它变得更加有效。
15. 支持数据
这是定量证据。通常更容易添加，“统计块”在网站主页上已经非常常见。
经营年限
已完成项目
满意客户数量
地点数量
团队成员数量
投资回报：产生的收入、节省的时间等。
这个清单可以列很多。最好的统计数据是那些与你的品牌最相关的数据。创新者可能会显示他们的专利数量。考试准备可能会显示他们的大学入学率。
从销售团队那里了解哪些数据可以帮助他们在销售对话中获胜，然后将其添加到主页的显眼位置。
16. 博客/资源
您的主页是（除博客外）展示您的内容营销计划的唯一地方。请记住，这些访客是您最不了解的。因此，请提供所有内容，包括内容。43 % 的潜在客户生成网站将文章放在其主页上。
警告：它们可能在主页上起作用，但要小心将博客文章添加到更深层次的服务页面。如果访问者点击阅读文章，他们就会从用于销售的页面转到用于教学的页面。他们正在向后移动，向上移动漏斗。
将博客文章添加到更靠下的位置，靠近主页底部。您已经告诉他们您是谁、您做什么以及您做得如何。现在分享更多您的想法。
案例研究比文章更好
这是直接支持潜在客户开发的一种内容格式。大多数文章都不是。案例研究是使服务变得真实的小故事。格式（问题、解决方案、结果）不需要访问者发挥想象力。
不要添加已停用的博客的帖子
尤其是如果日期可见，则会产生负面影响。只有当您有活跃的内容营销计划时，才将博客帖子添加到主页中。最好没有帖子，而不是有非常旧的帖子。
博客文章屏蔽改变关键词相关性
如果主页自动显示最近几篇文章，那么主页上的关键词会一直略有变化。如果最新帖子在标题中提到目标短语，则该页面与目标短语的相关性更高。如果没有，则页面的相关性会略低。
这可以解释为什么主页排名会波动，特别是当该页面没有太多其他副本时。
您可以使用页面区块/模块来展示特定博客文章，而不是自动显示最新文章，从而避免此 SEO 问题。策展需要做更多工作，但总是比自动化更好。
17. 订阅行动号召
这也仅适用于具有活跃内容计划的品牌。因为每个注册 CTA 都是一个承诺。它的成功是电子邮件营销计划成功的一个重要因素。
最好的主页设计会在承诺中添加一些其他元素，它们共同构成了电子邮件注册表单的 3P 原则：
承诺：指定主题，让访问者知道如果他们订阅将会得到什么。
突出：通过使用对比色或用白色空间围绕表格，使表格在视觉上脱颖而出。弹出窗口很突出，但很烦人。
证明：添加一些社交证明，让访问者知道其他人已经订阅了。如果您有很多订阅者，请显示数量（加入每周获得提示的 1000 多名实验室技术人员……）。如果您的订阅者很少，请获得推荐（“这是我一直阅读的一份实验室安全通讯”）
以下是在出色的网页设计中，在主页或任何地方的注册 CTA 的样子。
18. 最后的行动号召
最好的潜在客户生成网站具有有效、高点击率的行动号召。行动号召的点击率直接影响投资回报率。
在页脚上方添加 CTA 块几乎已成为营销网站的标准设计功能。这是一种聪明而简单的方法，可以确保每个 URL 都以帮助提议结尾。你永远不知道访问者何时会决定他们已准备好联系你。
与电子邮件注册 CTA 一样，具体性很重要。不要使用任何网站都可以使用的通用 CTA，而要使用针对您品牌的 CTA。如果可能，最好是针对页面的 CTA。
以下是一些提高主页 CTA 点击率的其他方法。
减少承诺
“安排通话...”听起来没什么大不了的。
提高感知价值
“...与实验室审核专家合作”听起来很有价值
承诺回复时间
“我们将在 1-2 个工作日内与您联系”听起来像是您的认真
19.聊天机器人
您可以在任何地方的主页上找到聊天机器人。11 % 的主页有聊天机器人，而且每天都有更多聊天机器人上线。它正在成为营销自动化软件的常见功能。
这样做的目的是为访问者提供另一种与网站互动的方式，提供另一种转化途径。更多的转化方式可能会带来更高的转化率。
资深数字营销人员 Alex Birkett 向我们讲述了他在几个主要数字营销品牌使用聊天机器人的经历。
亚历克斯·伯克特（Alex Birkett），无所不知打开新窗口
“对于 B2B 主页，我喜欢使用混合实时聊天/聊天机器人小部件。在用户测试中，它们往往是首先被注意到的元素之一，因此，如果您的文案写得恰到好处，那么它可以极大地吸引潜在客户并实现转化。
它还可以兼作客户支持路由系统，通常可以推动采用率和保留率的提高。
最后，这是一种被动的客户研究形式。如果你挖掘实时聊天和聊天机器人的记录，你就会发现痛点、常见的问题模式以及特定痛点的情绪或价位。这可以帮助提供内容、主页副本甚至产品开发的信息。”
因此，聊天机器人的作用远不止于转化。聊天机器人有三个好处：
潜在客户转化
客户服务以保留
倾听受众研究、情绪、内容创意和产品开发
您支付的费用是小部件的价格。访问者支付的费用是一些视觉噪音。您的分析中还有另一项隐藏成本。聊天机器人会在浏览器选项卡中闪烁一条消息。这可能会出现在您的分析中，使主页分析更加困难。
聊天机器人可以（也应该）针对不同的页面设置不同的剧本。主页聊天机器人将拥有最通用的剧本并提出最多的开放式问题。
20. 页脚
主页与每个页面一样，以页脚结束。
将页脚视为用户体验安全网。它可以接住那些一直跳到页面底部却找不到所需内容的访客。所以这是你帮助他们的最后机会。
优秀的网站页脚本身就像是一个小页面，其中包括我们上面看到的许多元素：
导航：添加指向顶级页面的链接，以及不太重要的项目，例如隐私、站点地图和社交媒体图标。
证据：添加奖项和认证等信任印章
号召性用语：添加电子邮件注册 CTA
当然，页脚可以包含各种其他元素。想得更远一些。“超级页脚”非常有用，它提供多达27 种不同的设计和内容元素。
要从主页中删除的内容
什么没有列在这份清单上？有相当多的内容。下面是一份简短的清单，列出了应从网站首页中删除的内容。
幻灯片放映
43% 的网站使用它们，即使它们在可用性研究中的测试结果不佳。
您是否希望访客离开并转到一个充斥着通知、干扰和广告的社交网站？如果他们点击它，他们不太可能很快回来。
弹出窗口
6% 的主页有弹出窗口，但我们一般不推荐它们。它们很烦人，尤其是对于移动设备上的访问者。想想您的访问者和内容之间的所有视觉噪音。我见过有很多这样的网站：cookie 同意、聊天机器人、允许通知、允许位置检测、使用 Google 登录和弹出窗口。不要让移动体验比现在更糟糕。
库存照片
作为最后的手段很有用，但最好使用你自己的照片
模糊的文案
在标题、副标题、正文和 CTA 中，问问自己：这种语言是我们特有的吗？还是数百万人的共同语言？
尝试使用此 AI 提示进行主页审核
将此提示复制并粘贴到您最喜欢的 LLM 中，以及您的目标受众的角色（此处说明）和您的主页的全页截图（此处说明）。人工智能将通过记分卡做出回应，显示您的主页与本文中的建议的契合程度。
您是一位网页设计专家，擅长运用 SEO、UX 和转换文案技巧来评估主页吸引和吸引访问者的能力。
我为您提供了一个角色和主页的全页面截图。使用以下最佳实践评估主页设计的有效性。使用每个最佳实践对页面对齐进行评分，评分范围为 0-5。
描述性标题：标题应使用目标关键词，用 6-10 个字清楚地说明公司所做的事情。
简介：包括定位和区分业务的简短价值主张。
清晰的行动号召 (CTA)：突出的 CTA 应出现在页面的高位
导航菜单：导航标签清晰且具有描述性
相关英雄图片/视频：这应该针对品牌或价值主张。它应该简单、整洁，避免分散注意力的元素，如滑块或不相关的促销。
视觉信任信号：该页面在首屏上方显示客户徽标、奖项、认证或类似徽章或证据。
关键问题的答案：主页应该解决人物的主要问题和反对意见，模拟与销售代表的对话。
这是一个高风险页面，因为您的主页是网站上最显眼的页面。对于大多数公司来说，主页的流量比其他任何页面都要大。
这个页面很难设计和编写，因为这是您对访问者了解最少的页面。访问者尚未点击任何内容，因此我们对他们了解不多。它也是流量来源最多样化和“直接”流量最神秘的页面。
设计主页和撰写文案是数字营销的一大挑战，而主页 芬兰电话号码数据 最佳实践可以提供很大的帮助。
让我们从每个网站主页的大目标开始：
快速让访客知道他们在哪里
快速将访客从主页带入更深层的内部页面
当然，它还需要检查所有其他方面：在业务类别搜索中排名、快速加载、适合移动设备、与 GA4 和其他工具集成、遵守隐私法、满足可访问性要求、易于更新、忠实于一致的品牌信息。
它有很多工作要做。
为了帮助您的主页成为更好的前门，这里有一份主页最佳实践清单。这是我们编写和设计有效网站主页的指南。与所有最佳实践一样，这些并不是规则。
最佳实践实际上只是好的假设。 尝试一下并衡量其影响。
这是一个框架，用于考虑在主页上放什么内容……以及要删除什么内容。下面是我们将介绍的所有主页设计元素的直观图。
额外福利！在这篇文章的最后，我们根据本文列出的最佳实践 添加了一个 AI 提示，用于审核您自己的主页。
这里对每个主页设计元素进行了细分，从页面顶部到底部提供了每个元素的提示。
1. 公司徽标
我们从显而易见的开始。徽标应位于左上角（至少93% 的网站都是如此）或顶部中央。以下是徽标处理的一些最佳做法：
不要太大
大徽标只会增加视觉噪音，而实际上并不能提升品牌形象。徽标之所以显眼，是因为它位于左上角的关键位置，而不是因为它的大小。无需大肆宣传。
小心小标语
“锁定徽标”是一种将徽标和企业名称合并为一个元素的徽标。这些徽标有时还包括标语。但徽标图像中的标语通常太小而难以辨认，尤其是在移动设备上。
一个徽标就足够了
一些网站将徽标添加到图片中的英雄区域，以便它再次出现。或者在图片中。或者在视频缩略图中。这种过度品牌化浪费了可用于其他重要事项的空间，例如告诉访问者您从事什么业务。
2. 首页标题
标题位于视觉层次结构的顶部。它是公司业务的 6-10 个字版本，使用 <h1> 标题标签格式化。
标题的作用是告诉访问者（和搜索引擎）他们在哪里。请记住，每个网页的每个访问者的第一个问题是“我是否在正确的位置？”
描述性强（不要标语）
如果您是世界知名品牌，您可以使用巧妙的标语，一切都会好起来。但对于我们其他人来说，清晰比巧妙更好。不要含糊其辞，也不要将其用于公告。主页标题是公司业务的 8-10 字版本。
使用“后院烧烤测试”
如果我在烧烤店遇见你并问你以什么为生，而你用主页标题回答我……我会知道你是做什么的吗？还是我会完全搞不清楚？最好的主页标题通过了这项测试。
包含目标关键词
这是向搜索引擎表明相关性的关键位置，这意味着使用主要目标关键词。除了 <title> 标签外，<h1> 标题可能是您网站上最重要的 SEO 资产。如果您为尚未了解品牌的访问者撰写了描述性标题，那么使用目标关键词应该是自然而然的事情。
专业提示！
向 AI 提供您主页的链接和目标关键词。如果您在页面上的任何位置遗漏了它，响应会告诉您。以下是3 个 AI 提示，可让您的主页变得更好。
3. 简介
这是出现在页面顶部的简短文本，有时位于标题下方，总结了企业的价值主张。理想情况下，此文本将企业直接置于某一类别中（定位），但又使其与众不同（差异化）。
诀窍是将所有内容都放在几行文字中。如果文字太长，段落就会变得很杂乱，访客不会阅读。
如果您想写一个巧妙的标题，那么这里就是使用这些小技巧的好地方。如果您有一个巧妙的标题和描述性的介绍段落，请翻转它们。当标题清晰但文案巧妙时，效果会更好。
4. 号召性用语 (CTA)
有些访客已准备好联系我们。这可能是他们第十次访问了，对吧？当他们准备好时，视觉上突出的行动号召会为他们指明前进的方向。
对比色，通常通过色温（即冷色环境中的暖色）
页面顶部，通常在主导航中，是一个全局元素
周围有空白（低视觉噪音）
对于标题 CTA，“联系我们”很常见。55 % 的 B2B 潜在客户生成网站在右上角有“联系”字样。但请考虑在有空间的地方使用更强、更具体的动词。
在我们的按钮设计指南中，我们展示了特异性与点击率之间的关系。
通用 CTA 示例（例如单击此处）和特定 CTA（例如开始网站优化）
此外，不要以为主页上的所有行动号召都应该引导访问者填写联系表格。用户体验的下一步可能是案例研究、作品集或服务页面。
您的 GA4 帐号会显示哪些页面与转化相关。引导访问者访问这些页面（而不是您的联系表单）可能更符合他们的需求和您的结果。
我们向一位老朋友和数字营销专家询问了他对主页 CTA 的意见：
贾斯汀·朗多（Justin Rondeau），Invisible PPC打开新窗口
“您的主页不是活动登陆页面——您将涵盖多个概念、不同的产品、不同的产品，并链接到您网站上的多个区域。没关系。与登陆页面不同，您的主页在主要 CTA 和页面上的总链接方面不应具有 1:1 的比例。
有些人会立即准备转变……这些人点击首屏按钮是因为您清楚直接地表达了他们的需求。其他人则需要更多的理解，并会进一步挖掘。
一种 CTA 类型是不够的。人们希望以他们喜欢的方式进行互动。给他们选择，你会看到更多来自你主页的机会。“
5. 导航菜单
接下来是导航菜单。在移动设备上折叠成汉堡图标的水平菜单是标准的，90% 的营销网站都使用这种菜单。
就像标题一样，菜单位于视觉层次的顶部。大多数访客几乎会立即浏览它。
以下是有关网站导航最佳实践的单独文章中的两条提示。
使用具体的导航标签
模糊的导航标签（服务、产品、解决方案）对访问者来说并不是特别有用。但描述性的导航标签可以告诉访问者他们在哪里，并告诉搜索引擎您做什么。
如果您使用下拉菜单，请尽量使用大尺寸的
下拉菜单。小尺寸的下拉菜单会造成视觉摩擦，而对访客来说回报不大。大尺寸的下拉菜单（更广为人知的名字是超级菜单）仍然会造成一些摩擦，但它们提供了如此多的选项，用户体验的好处超过了成本。
6. 站点搜索
这不是主页最佳实践，因为并非所有网站都需要搜索工具。我们的研究发现，53% 的网站都有网站搜索工具。
您的网站是否需要内部搜索工具？
如果您的网站很大，则只需要一个网站搜索工具。如果您的网站内容超过 500 个，则值得考虑使用这个工具：页面、产品、文章、资源或工作。
如果您有描述性且清晰的导航标签，访问者就会点击或点按。访问者通常更喜欢使用鼠标而不是键盘。
您的访问者是否使用您的网站搜索工具？
如果您有搜索工具，您可以通过查看 Analytics 了解它是否对访问者有用。GA4 中有一个名为view_search_results的内置事件。在事件报告中对其进行过滤，您就会看到访问者是否正在使用您的搜索工具。
如果他们使用它，你可以做一些网站搜索分析，这就像数字营销人员使用作弊码一样
如何在您的网站上添加站内搜索功能？
当它出现在页眉中时，它不仅仅出现在主页上。它是一个“全局元素”，这意味着它出现在每个页面上。
站点搜索工具可以通过两种方式添加到标题中。
小放大镜图标
不太明显，它们几乎不增加视觉噪音，并且参与度较低。适合大多数访问者不需要搜索的网站。
带有搜索按钮的开放式文本字段
非常明显，占用更多空间，并且通常具有更高的参与度。当搜索是访问者与网站互动的主要方式之一时，这种设计很合适。
除非您非常有信心（或有强有力的证据）相信访问者确实想要搜索，否则请使用第一个选项。
7. 英雄形象/视频
通常，但并非总是如此，主页顶部的特色区域会有一个图像或视频。这是最大的视觉元素。它处于最高位置。它位于最受欢迎的页面上。因此，它对他们对网站和品牌的印象有很大影响。
以下是一些建议。
保持相关性
有些视觉效果非常漂亮，但可能被一百万家不同的公司使用。它们与您的公司没有特别的关系。理想的主页英雄是专门为您设计的。
对于产品，展示其实际使用情况
基本的产品照片无法讲述故事。如果可能，请展示产品使用情况。当电子商务主页展示产品上下文时，它会让访问者知道为什么，而不仅仅是知道是什么。
对于人脸，利用“视线”
人们倾向于看别人看的地方。在主页上，这意味着访问者可能倾向于看向图片中人物看的方向。因此，使用杂志照片编辑几十年来都知道的技巧，使用眼睛看向标题或号召性用语的人的照片。
对于循环播放的背景视频，请保持简单
。运动非常强大。英雄区域的循环播放背景视频可以使主页更具吸引力。只需确保它不会分散人们对信息的注意力或将注意力从其他重要元素上转移开即可。如果视频损害了文本或 CTA 的可读性，请使用叠加层将其屏蔽。
对于英雄区域的糟糕想法：
滑块或轮播
研究结果明确：滑块会隐藏信息。如果信息不在第一张幻灯片上，那么参与度将非常低。因此，与其尝试在四张不同的幻灯片的英雄区域中做四件事，不如做出艰难的决定并选择一个。
例外情况是图片库。如果品牌做了一些非常直观的事情（例如建筑师），那么主页特色区域可能会成为一个不错的图库。在这种情况下，幻灯片不是不同的主题，它们只是不同的示例。
目前没有促销活动
想使用 Hero 来发布公告？展示产品发布？展示即将举行的网络研讨会？不要这么做。这里不适合这么做。这会降低访客的清晰度和搜索引擎中的排名。
想象一下，将你大楼正面的招牌换成新闻稿标题。路人可能不知道你在做什么。
8.视觉证据
在英雄区域下方但在折叠上方，您应该留出一点空间。您可以利用这个空间通过添加证据来建立信任。添加一些视觉效果来表明您的品牌是合法的。
您曾合作过的客户的徽标
与您合作的公司徽标
奖项和徽章
认证和会员资格
媒体提及/实物展示
这些通常被称为“信任印章”，它们利用了光环效应，即访客大脑中固有的认知偏见。访客对信任印章中品牌的任何积极印象都会神奇地转移到您的品牌上。
除了信任之外，这些标识还能让您的品牌与众不同。您与众不同，是因为您的竞争对手没有这些信任标识。看看您的网站，问自己这个问题：
昨天成立的初创公司能制作相同的主页吗？
不，如果你在首屏上放一些视觉证据，就不会。这些标志让你与众不同。你已经与众不同了。
我们将在下面的 11、14 和 15 中进一步彰显自己。
关于主页上“折叠”的说明
我们非常重视首页首屏元素，因为页面顶部的元素非常重要。与其他页面的访问者相比，这里的访问者滚动浏览的可能性较小，因为首页访问者通常希望立即深入了解。
大多数主页访问者不会滚动，至少根据我们对 B2B 营销网站的研究是这样。
主页滚动图
来源
在您自己的 Analytics 中亲自确认这一点。在 GA4 中，唯一用户滚动次数是一个指标。您可以将其与用户一起添加到页面和屏幕报告中。将两者相除，您就会得到自己主页的滚动率。它可能低于您的其他页面。
因此，请多加留意您主页上的首屏内容，它将为您带来巨大的利益！
但不要把所有内容都塞到首屏上方。也不要忽略页面的其余部分。即使只有 5% 的首页访问者滚动浏览，随着时间的推移，也会有成千上万的人浏览。为什么要给成千上万想要了解更多信息的潜在客户留下死胡同呢？
那么让我们继续往下看吧……
9.有意义的副标题
当访问者开始浏览页面时，副标题会引导他们的视线。但如果这些指示牌不提供任何内容，它们就毫无用处。
各大网站到处都是大篇幅的平淡无奇的文字，浪费空间。但写一些有用的东西并不需要花费更多的时间、金钱或精力。
它有助于引导访问者浏览页面。它还有助于表明与搜索引擎的相关性。下次浏览自己的网站时请记住这一点：
每一个模糊的副标题都错失了关键词机会。
主页是 SEO 的关键部分。下面详细介绍了搜索引擎优化。
10. 文案：回答问题并解决异议
虽然这只是我们的 20 个主页最佳实践之一，但它确实是任何营销网页上最重要的内容。
您的访客有问题。这就是他们来这里的原因。他们希望您有资格（或没有资格）成为可能的选择。
页面的职责是预测他们的问题并提供最佳答案。这些答案应该根据他们的优先级大致排序。文案引导他们浏览信息，就像他们正在与销售代表交谈一样。
最好的主页模拟与顶级销售代表的对话。
因此，这不仅仅是你想说的，也是他们需要听到的，即使这意味着他们不再认为你适合。无论如何，你也不想要不合格的潜在客户，对吧？
这是转化文案的关键。视觉层次结构与基于访客可能提出的问题和您最佳、最直接的答案的信息传递优先级保持一致。
所以关键是同理心，这来自于研究，通常是一系列的采访。最后，你会知道这位游客生活中的真实故事。
发生了什么事导致他们寻求帮助？（触发因素）
他们希望解决什么问题？（动机）
他们担心什么？什么会阻止他们选择我们？（反对意见）
他们尝试过什么方法，哪些方法有效，哪些方法无效？（替代方案）
他们做决定时最重要的因素是什么？（优先事项）
如果没有这些信息，就不可能构建高转换率的页面。但有了这些信息，文案写作就会自然流畅。网站给人一种直观的感觉。
是的，品牌声音和故事叙述很重要，但它们是可选的。清晰度至关重要。
11. 首页视频
在英雄区域下方，有更多机会将格式从文本升级为视频。
18% 的主页有视频，这有充分的理由。它们可以快速传达复杂的概念。它们可以建立信任。它们可以让访客保持参与。
以下是包含视频的 URL 对平均会话时长影响的示例。观看视频的访问者在页面上停留的时间是观看视频的访问者的 2 倍。这是一个很大的差异。
该表格比较了不同设备类型视频观看者和非观看者的参与度指标，结果显示视频观看者在页面上花费的时间是非观看者的两倍。
以下是在主页上表现良好的基本视频类型：
“关于我们”（介绍品牌并展示价值观）
解释视频（介绍优惠内容，展示如何以及为什么）
推荐视频（社会证明）
这些视频可以带来丰厚的投资和丰厚的回报。如果你有视频，就把它放在主页上，这样人们就可以看到它了。这是数字营销的基本原则：把你最强大的资产放在最显眼的位置。
贾斯汀·朗多（Justin Rondeau），Invisible PPC打开新窗口
“有些人喜欢阅读，有些人喜欢看视频，有些人只想和别人聊天。这就是为什么你需要加入不同的媒体类型和不同的机制来让他们表现出兴趣。
您需要在主页上以不同的方式表达类似的信息。以不同方式传达相同信息的文案、视频和图片将增加页面的参与度，并引导访问者到达他们需要的下一个页面。如果您没有至少使用两种不同的媒体类型传达信息，您将错过吸引访问者并将他们转变为潜在客户的机会。”
12.关键词和语义SEO
主页是具有最佳排名机会的 URL，因为它是具有最多入站链接的页面，因此具有最权威的 URL。
您可以通过将主页输入任何主要的 SEO 工具来确认您的网站。这些都是付费工具。每个工具都有自己的页面级排名潜力指标：Moz 称之为“页面权威”，SEMrush 称之为“页面权威分数”，Ahrefs 称之为“URL 评级”。
他们都有自己的公式（他们自己对 Google 页面排名的估计），但都是同一个想法。几乎每个得分最高的网站的 URL 都是主页。以下是要点：
主页是可以定位最具竞争力的关键词的页面。
正如我们在最佳实践 #2 中看到的，主要目标关键词应该出现在 <h1> 标题和标题标签中。现在，当我们为页面的其余部分撰写文案时，我们可以继续表明相关性并提高排名的机会。
但要做到这一点，我们不能只是再将目标短语强行塞入十次。那样就是关键词堆砌。这种垃圾内容对你的排名没有帮助，而且会破坏你的写作。不要这样做。
相反，我们希望编写一个详细、全面的页面，涉及与我们的目标关键词相关的主题。这称为语义 SEO，这对排名和读者来说都很好。
您可以使用 SEO 工具（MarketMuse、SEMrush SEO 写作助手等）找到这些语义相关的短语，或者只需搜索目标短语并仔细查看搜索结果。
建议搜索（您在输入完查询之前就会看到它们）
人们还问框（Google 已确定为相关的问题和答案）
相关搜索（位于页面底部）
搜索结果本身的粗体文本
将这些内容融入到您的文案中。或者更好的是，以它们为灵感来添加部分内容。
理想情况下，SEO 文案（包含相关短语）与转换文案（回答热门销售问题）重叠，并且您的主页排名和转换率都很高。
13. 人的面孔
有一种不太明显的方法可以让你脱颖而出：展示你的团队。毕竟，只有你的公司才有你的员工。
在理想的网站访问中，访问者会感受到一种联系。除非您的品牌具有人性化面孔，否则这种情况不太可能发生。
对于很多品牌来说，社交媒体内容就像是一场派对。这么多面孔！真人真事！
但是主页看起来就像一艘废弃的船。大家都去哪儿了？
有很多机会可以增加人性化。实际上，每个滚动深度的每个页面区块都是一个将品牌形象融入其中的机会。
主页英雄
用实际员工的照片替换其姓名、职务和任职期限。
视频
缩略图以及视频本身。
团队部分
只需一排面孔，每张面孔下面都有名字。添加任职时间和头衔。让它成为您团队的广泛代表。从各个方面展现多样性。
推荐信
如果可能，请展示他们的脸。如果可能，请升级为视频。如果可能，请让推荐信缓解访客可能存在的顾虑。他们是某些信息的最佳传递者。
个人陈述
看起来和感觉上都像一份推荐信，但演讲者是贵公司的某个人。在这里，您可以亲自谈谈公司的使命或价值观。或者简单地将一段枯燥的文字改编成让人感觉真实的文字。关键是将信息放在引号中。当信息出现在引号中时，感觉更可信。引号是键盘上最强大的键。
14. 推荐/社会证明
接下来的这两个最佳实践与证据有关。我们将从定性证据、社会认同开始，我们在上文向页面添加面孔时曾提到过这一点。
社会认同是来自人类的第三方验证。在产品网站上，它是评论。在潜在客户开发网站上，它是推荐。来自有影响力人士的社会认同是一种认可。
它们都利用了同一种心理：从众偏见。如果你……这会最有效。
在客户支持的文案附近添加推荐语
示例：在介绍详细流程的部分下方，添加客户的引言，说明他们对
让推荐信尽可能人性化
如果您无法拍摄视频，请添加他们的照片。如果您不能使用他们的名字，请使用他们的姓名首字母。如果您不能使用他们的公司，请说出他们的行业。接受您的局限性，添加它并继续前进。如果您在收集这些方面遇到困难，请查看我们的详细指南，其中包含有关收集推荐信的提示。
用引言作为副标题
如果副标题写着“推荐”或“我们的客户怎么说”，那么访问者很可能会继续滚动，根本不会阅读社交证明。但如果副标题用大写字母和引号写着“您的团队确实是最好的”，即使他们不放慢速度，他们也会阅读它。
图像
避免使用推荐轮播
如果您在滑块中将两三条推荐放在第一条推荐后面，访客不太可能看到它们。它们被隐藏在点击后面。如果只是简单地堆叠它们，更多的访客会看到它们。您可以通过跟踪“下一步”按钮的点击次数来亲自确认这一点。通常，只有 5% 的访客会点击查看第二条推荐。
这是所有错误的示例，全部集中在一个地方。想象一下，您可以使它变得更加有效。
15. 支持数据
这是定量证据。通常更容易添加，“统计块”在网站主页上已经非常常见。
经营年限
已完成项目
满意客户数量
地点数量
团队成员数量
投资回报：产生的收入、节省的时间等。
这个清单可以列很多。最好的统计数据是那些与你的品牌最相关的数据。创新者可能会显示他们的专利数量。考试准备可能会显示他们的大学入学率。
从销售团队那里了解哪些数据可以帮助他们在销售对话中获胜，然后将其添加到主页的显眼位置。
16. 博客/资源
您的主页是（除博客外）展示您的内容营销计划的唯一地方。请记住，这些访客是您最不了解的。因此，请提供所有内容，包括内容。43 % 的潜在客户生成网站将文章放在其主页上。
警告：它们可能在主页上起作用，但要小心将博客文章添加到更深层次的服务页面。如果访问者点击阅读文章，他们就会从用于销售的页面转到用于教学的页面。他们正在向后移动，向上移动漏斗。
将博客文章添加到更靠下的位置，靠近主页底部。您已经告诉他们您是谁、您做什么以及您做得如何。现在分享更多您的想法。
案例研究比文章更好
这是直接支持潜在客户开发的一种内容格式。大多数文章都不是。案例研究是使服务变得真实的小故事。格式（问题、解决方案、结果）不需要访问者发挥想象力。
不要添加已停用的博客的帖子
尤其是如果日期可见，则会产生负面影响。只有当您有活跃的内容营销计划时，才将博客帖子添加到主页中。最好没有帖子，而不是有非常旧的帖子。
博客文章屏蔽改变关键词相关性
如果主页自动显示最近几篇文章，那么主页上的关键词会一直略有变化。如果最新帖子在标题中提到目标短语，则该页面与目标短语的相关性更高。如果没有，则页面的相关性会略低。
这可以解释为什么主页排名会波动，特别是当该页面没有太多其他副本时。
您可以使用页面区块/模块来展示特定博客文章，而不是自动显示最新文章，从而避免此 SEO 问题。策展需要做更多工作，但总是比自动化更好。
17. 订阅行动号召
这也仅适用于具有活跃内容计划的品牌。因为每个注册 CTA 都是一个承诺。它的成功是电子邮件营销计划成功的一个重要因素。
最好的主页设计会在承诺中添加一些其他元素，它们共同构成了电子邮件注册表单的 3P 原则：
承诺：指定主题，让访问者知道如果他们订阅将会得到什么。
突出：通过使用对比色或用白色空间围绕表格，使表格在视觉上脱颖而出。弹出窗口很突出，但很烦人。
证明：添加一些社交证明，让访问者知道其他人已经订阅了。如果您有很多订阅者，请显示数量（加入每周获得提示的 1000 多名实验室技术人员……）。如果您的订阅者很少，请获得推荐（“这是我一直阅读的一份实验室安全通讯”）
以下是在出色的网页设计中，在主页或任何地方的注册 CTA 的样子。
18. 最后的行动号召
最好的潜在客户生成网站具有有效、高点击率的行动号召。行动号召的点击率直接影响投资回报率。
在页脚上方添加 CTA 块几乎已成为营销网站的标准设计功能。这是一种聪明而简单的方法，可以确保每个 URL 都以帮助提议结尾。你永远不知道访问者何时会决定他们已准备好联系你。
与电子邮件注册 CTA 一样，具体性很重要。不要使用任何网站都可以使用的通用 CTA，而要使用针对您品牌的 CTA。如果可能，最好是针对页面的 CTA。
以下是一些提高主页 CTA 点击率的其他方法。
减少承诺
“安排通话...”听起来没什么大不了的。
提高感知价值
“...与实验室审核专家合作”听起来很有价值
承诺回复时间
“我们将在 1-2 个工作日内与您联系”听起来像是您的认真
19.聊天机器人
您可以在任何地方的主页上找到聊天机器人。11 % 的主页有聊天机器人，而且每天都有更多聊天机器人上线。它正在成为营销自动化软件的常见功能。
这样做的目的是为访问者提供另一种与网站互动的方式，提供另一种转化途径。更多的转化方式可能会带来更高的转化率。
资深数字营销人员 Alex Birkett 向我们讲述了他在几个主要数字营销品牌使用聊天机器人的经历。
亚历克斯·伯克特（Alex Birkett），无所不知打开新窗口
“对于 B2B 主页，我喜欢使用混合实时聊天/聊天机器人小部件。在用户测试中，它们往往是首先被注意到的元素之一，因此，如果您的文案写得恰到好处，那么它可以极大地吸引潜在客户并实现转化。
它还可以兼作客户支持路由系统，通常可以推动采用率和保留率的提高。
最后，这是一种被动的客户研究形式。如果你挖掘实时聊天和聊天机器人的记录，你就会发现痛点、常见的问题模式以及特定痛点的情绪或价位。这可以帮助提供内容、主页副本甚至产品开发的信息。”
因此，聊天机器人的作用远不止于转化。聊天机器人有三个好处：
潜在客户转化
客户服务以保留
倾听受众研究、情绪、内容创意和产品开发
您支付的费用是小部件的价格。访问者支付的费用是一些视觉噪音。您的分析中还有另一项隐藏成本。聊天机器人会在浏览器选项卡中闪烁一条消息。这可能会出现在您的分析中，使主页分析更加困难。
聊天机器人可以（也应该）针对不同的页面设置不同的剧本。主页聊天机器人将拥有最通用的剧本并提出最多的开放式问题。
20. 页脚
主页与每个页面一样，以页脚结束。
将页脚视为用户体验安全网。它可以接住那些一直跳到页面底部却找不到所需内容的访客。所以这是你帮助他们的最后机会。
优秀的网站页脚本身就像是一个小页面，其中包括我们上面看到的许多元素：
导航：添加指向顶级页面的链接，以及不太重要的项目，例如隐私、站点地图和社交媒体图标。
证据：添加奖项和认证等信任印章
号召性用语：添加电子邮件注册 CTA
当然，页脚可以包含各种其他元素。想得更远一些。“超级页脚”非常有用，它提供多达27 种不同的设计和内容元素。
要从主页中删除的内容
什么没有列在这份清单上？有相当多的内容。下面是一份简短的清单，列出了应从网站首页中删除的内容。
幻灯片放映
43% 的网站使用它们，即使它们在可用性研究中的测试结果不佳。
您是否希望访客离开并转到一个充斥着通知、干扰和广告的社交网站？如果他们点击它，他们不太可能很快回来。
弹出窗口
6% 的主页有弹出窗口，但我们一般不推荐它们。它们很烦人，尤其是对于移动设备上的访问者。想想您的访问者和内容之间的所有视觉噪音。我见过有很多这样的网站：cookie 同意、聊天机器人、允许通知、允许位置检测、使用 Google 登录和弹出窗口。不要让移动体验比现在更糟糕。
库存照片
作为最后的手段很有用，但最好使用你自己的照片
模糊的文案
在标题、副标题、正文和 CTA 中，问问自己：这种语言是我们特有的吗？还是数百万人的共同语言？
尝试使用此 AI 提示进行主页审核
将此提示复制并粘贴到您最喜欢的 LLM 中，以及您的目标受众的角色（此处说明）和您的主页的全页截图（此处说明）。人工智能将通过记分卡做出回应，显示您的主页与本文中的建议的契合程度。
您是一位网页设计专家，擅长运用 SEO、UX 和转换文案技巧来评估主页吸引和吸引访问者的能力。
我为您提供了一个角色和主页的全页面截图。使用以下最佳实践评估主页设计的有效性。使用每个最佳实践对页面对齐进行评分，评分范围为 0-5。
描述性标题：标题应使用目标关键词，用 6-10 个字清楚地说明公司所做的事情。
简介：包括定位和区分业务的简短价值主张。
清晰的行动号召 (CTA)：突出的 CTA 应出现在页面的高位
导航菜单：导航标签清晰且具有描述性
相关英雄图片/视频：这应该针对品牌或价值主张。它应该简单、整洁，避免分散注意力的元素，如滑块或不相关的促销。
视觉信任信号：该页面在首屏上方显示客户徽标、奖项、认证或类似徽章或证据。
关键问题的答案：主页应该解决人物的主要问题和反对意见，模拟与销售代表的对话。