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品牌很容易被归类。这意味着它们会在特定季节流行，或因某个活动而达到销售高峰，或受顾客偏好支配。

吉尼斯啤酒很容易就落入这个陷阱。它或许只是一款来自爱尔兰的烈性黑啤，供人们在冬天炉火旁享用。然而，该公司却反复思考如何利用每个季节和场合，在成为消费者心头好的同时，营造出一种积极向上的氛围。

所以，吉尼斯并不局限于单一的领域。诚然，它专注于在关键时刻和季节通过广告来推广其产品，但它也在探索其他途径和方式来渗透到人们的意识中。

以《吉尼斯世界纪录大全》为例，它自1955年起每年出版，如今在世界各地的许多圣诞树下都能看到。这本书的创意来自当时吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗爵士。他去打猎，对欧洲速度 希腊号码数据 最快的猎鸟感到好奇，但没有人能给出一致的答案。于是，一本罗列人类和动物成就世界纪录的参考书诞生了。

吉尼斯纪录截图
吉尼斯纪录截图
吉尼斯还赞助了大型体育赛事，例如橄榄球世界杯以及最近的英超联赛。所有这些都有助于将其品牌推广到体育迷面前，并旨在触动人们的心弦，用这款饮品将人们联系在一起。

这则广告讲述了米拉克尔和阿比德米两兄弟在尼日利亚聚集社区观看足球比赛的故事。

吉尼斯广告兄弟剧照
吉尼斯广告兄弟剧照
据《爱尔兰时报》报道，随着有关在体育赛事中推广酒精饮料的负面联想的讨论不断升温，吉尼斯有机会通过推广其无酒精系列产品来继续获得赞助——这是另一个明智之举，尽管此举引起了一些争议，因为爱尔兰青年团体表示，年轻人无法辨别广告中的含酒精和不含酒精的版本。