想每周在收件箱中收到美味的营
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:06 am
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录。若销快讯，请在此处订阅。
蒂娜，这个问题问得好。说实话，我们从来没有见过乔丹的付费广告……
这显然不是因为耐克缺钱——他们在 2021 年赚了约 500 亿美元。那么为什么呢？
乔丹是一个家喻户晓的名字。
它们已经存在 30 多年了 —— 第一款 Air Jordans 于 1985 年推出 —— 并且开创了（呵呵）运动鞋文化。
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯，请在此处订阅。
这就像“为什么天空是蓝色的？”，但更难回答。
最近，人们搜索“麦当劳”的次数多于搜索“塔可钟”，但搜索“我附近的塔可钟”的次数多于搜索“我附近的麦当劳”。
来源：Google Trends
谁才是真正的佼佼者？
Taco Bell 在“我附近”搜索中获胜，因此......
它能看出更明确的访问意图。搜索品牌名称，你可能只是在寻 捷克共和国手机号码
找新闻。在该搜索词中添加“我附近”，你就会想去那里。
在高价值搜索中，它超越了麦当劳。Ahrefs报告称，“附近”关键词的每次点击费用高于品牌关键词。
麦当劳赢得品牌名称搜索，因此……
麦当劳的总体搜索量最高。麦当劳的品牌名称和“附近”搜索量有所增加。
它可能会赢得访问意向。 “我附近”并没有垄断访问意向。谷歌报告称，搜索者通常希望自动获得本地结果，尤其是在移动设备上。
我们的外卖？
我们认为人们更关注麦当劳。但考虑到麦当劳在美国的门店数量是塔可钟的2 倍左右，塔可钟的表现远远超出了其实力。
从某种程度上来说，每个人都是赢家
他们不需要像初创公司那样进行付费促销。
超级明星推广它们。
迈克尔·乔丹只是冰山一角。乔丹品牌还与名人合作推出限量版乔丹鞋——从拉塞尔·韦斯特布鲁克到特拉维斯·斯科特。
名人也只是因为它们很流行，所以在红毯上穿它们。而且是免费的。
独家性引发轰动。
耐克经常在其 SNKRS 应用程序上发布限量版乔丹鞋——而且很快就会销售一空。
事实上，经销商经常使用结账机器人在人类完成在线订单之前批量购买新品。
运动鞋转售店Home Court的老板里奇·伯德 (Rich Bird)告诉 MarketerHire：“独家性是推动人气的一大动力。”
我们的外卖？
由于该品牌（及其粉丝）的明星影响力，乔丹不再需要平面广告。
但这种好的创意仍然会带来回报，包括赢得 Twitter 关注（30K RTs！）和商品销售。
蒂娜，这个问题问得好。说实话，我们从来没有见过乔丹的付费广告……
这显然不是因为耐克缺钱——他们在 2021 年赚了约 500 亿美元。那么为什么呢？
乔丹是一个家喻户晓的名字。
它们已经存在 30 多年了 —— 第一款 Air Jordans 于 1985 年推出 —— 并且开创了（呵呵）运动鞋文化。
这是 MarketerHire 每周简报《葡萄干面包》的摘录。若想每周在收件箱中收到美味的营销快讯，请在此处订阅。
这就像“为什么天空是蓝色的？”，但更难回答。
最近，人们搜索“麦当劳”的次数多于搜索“塔可钟”，但搜索“我附近的塔可钟”的次数多于搜索“我附近的麦当劳”。
来源：Google Trends
谁才是真正的佼佼者？
Taco Bell 在“我附近”搜索中获胜，因此......
它能看出更明确的访问意图。搜索品牌名称，你可能只是在寻 捷克共和国手机号码
找新闻。在该搜索词中添加“我附近”，你就会想去那里。
在高价值搜索中，它超越了麦当劳。Ahrefs报告称，“附近”关键词的每次点击费用高于品牌关键词。
麦当劳赢得品牌名称搜索，因此……
麦当劳的总体搜索量最高。麦当劳的品牌名称和“附近”搜索量有所增加。
它可能会赢得访问意向。 “我附近”并没有垄断访问意向。谷歌报告称，搜索者通常希望自动获得本地结果，尤其是在移动设备上。
我们的外卖？
我们认为人们更关注麦当劳。但考虑到麦当劳在美国的门店数量是塔可钟的2 倍左右，塔可钟的表现远远超出了其实力。
从某种程度上来说，每个人都是赢家
他们不需要像初创公司那样进行付费促销。
超级明星推广它们。
迈克尔·乔丹只是冰山一角。乔丹品牌还与名人合作推出限量版乔丹鞋——从拉塞尔·韦斯特布鲁克到特拉维斯·斯科特。
名人也只是因为它们很流行，所以在红毯上穿它们。而且是免费的。
独家性引发轰动。
耐克经常在其 SNKRS 应用程序上发布限量版乔丹鞋——而且很快就会销售一空。
事实上，经销商经常使用结账机器人在人类完成在线订单之前批量购买新品。
运动鞋转售店Home Court的老板里奇·伯德 (Rich Bird)告诉 MarketerHire：“独家性是推动人气的一大动力。”
我们的外卖？
由于该品牌（及其粉丝）的明星影响力，乔丹不再需要平面广告。
但这种好的创意仍然会带来回报，包括赢得 Twitter 关注（30K RTs！）和商品销售。