但增长营销人员到底是什么？你如何知道
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:43 am
想象一下，您的团队中有一位营销人员，他可以关注您战略的每个要素（从媒体购买到创意执行），并实施快速的、数据驱动的调整，以赢得新客户并留住现有客户。
这就是增长营销人员的工作——如果你觉得这听起来不错，那你并不孤单。根据 Google Trends 的数据，自 2011 年以来，人们对增长营销人员的兴趣一直在增长。
来源： Google Trends你的品牌是否需要增长营销人员？我们向专家咨询了相关情况。
认识我们的消息来源
Michael Griffith是 Synthetix 的增长营销人员和核心营销贡献者
Uber 增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)
增长机构Divisional创始人兼首席执行官Trevor Sookraj
增长营销机构Noal Partners首席执行官乔丹·芬格 (Jordan Finger)
另外，还有来自……的客串
Nik Sharma，DTC 营销专家、Sharma Brands 创始人。
Delivering Value创始人、前 Postscript 发展主管Andrew Capland
凯特琳·格拉斯（Katelyn Glass），电子商务和营销机构Fifty Six创始人、Rowing Blazers 前首席运营官
Sean Ellis， Dropbox 推荐计划的先驱
宾夕法尼亚大学沃顿商学院罗恩·伯曼
纪念钻石品牌Eterneva创意内容总监Phil Cisneros
增长营销，用不到 250 个字解释清楚
增长营销是指针对企业认为的渠道中关键指标进行优化。增长营销的 黎巴嫩手机号码数据库
目标相对简单：提高整个营销渠道中的参与度和转化率指标。
Uber 增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez) 告诉 MarketerHire：“增长营销是从渠道顶端获取用户一直到留住这些用户的端到端工作。”
“增长营销是从渠道顶端获取用户一直到留住这些用户的端到端工作。”
等一下，那么究竟什么是增长？
增长营销人员可能会专注于提升……
点击率
转化率
每月活跃用户
没错：增长营销人员不会将自己局限于漏斗顶端的指标。
Synthetix 的增长营销人员和营销贡献者迈克尔·格里菲斯 (Michael Griffith) 表示：“增长营销人员的核心职责是确定营销渠道、解决方案和想法，以便有效地吸引新客户关注品牌并增加收入。”
但最终，增长营销的定义与其流程和最终结果一样：迭代测试。
廉价的测试可以带来巨大的回报
优秀的增长营销人员会从大处着眼，从小处着手。他们可以设想任何事物 —甚至是 Craigslist！ — 作为营销渠道，但他们也会进行低成本的迭代测试，以确保他们的想法可行。
例如，当 DTC 增长大师兼投资者 Nik Sharma 与 Hint Water 合作时，每个重大战略转变都是从一次小而有影响力的测试开始的。
这帮助品牌避免了代价高昂的失误——并开创了我们今天所知的 网红营销。
夏尔马告诉 MarketerHire：“几年前，没有其他人这样做，人们认为这有点可疑。”
如今，它的热度已接近社交媒体营销本身。
来源：eMarketer
这就是增长营销的力量——这种方法可以让你自信地投资新渠道。你只需从小额预算开始，然后边做边测试。
随着公司成熟，增长营销如何变化
初创企业的增长营销工作与价值数十亿美元的大型企业的增长营销工作并不完全相同。随着公司规模的扩大，工作目标也会发生变化。
初创企业的增长营销以测试和创新为中心。
初创公司经常难以确定应该先聘请哪位营销人员。增长营销人员是一个不错的选择——尤其是如果他们已经拥有产品市场契合度、对现有客户群的假设、营销渠道和强大的品牌指导方针。
增长机构Divisional的创始人兼首席执行官 Trevor Sookraj 表示： “（增长营销人员）对早期公司尤其有影响力，因为这些公司由于缺乏验证，没有足够的信心在某个特定渠道上进行大量投资。”
“[增长营销人员]对早期公司的影响力尤其大。”
但早期创业公司通常还没有准备好招聘高级增长营销人员或增长主管——这些职位更注重战略，而不是执行。相反，能够快速推动事情发展的中期增长营销人员往往最适合早期创业公司，Postscript 前增长主管 Andrew Capland告诉 MarketerHire。
企业级的增长营销注重渐进式变化。
对于更成熟的组织，如果您当前的策略感觉陈旧，甚至略有不理想，那么引入增长营销人员会很有帮助。
初创公司正在寻找具有高影响力的更新，但对于收入数十亿美元的大公司来说，即使是 0.01% 的改进也能带来巨额现金。Sookraj 表示：“转化率的明显提升可以产生巨大的影响”，这对大公司来说也是如此。
“转化率的明显提升可以产生巨大的影响。”
当渠道活跃时间足够长时（大型组织的情况就是如此），也会有大量历史数据需要筛选。在对数据了如指掌的营销分析师的支持下，增长营销人员可以优化现有渠道。
如何识别野外增长营销人员
这就是增长营销人员的工作——如果你觉得这听起来不错，那你并不孤单。根据 Google Trends 的数据，自 2011 年以来，人们对增长营销人员的兴趣一直在增长。
来源： Google Trends你的品牌是否需要增长营销人员？我们向专家咨询了相关情况。
认识我们的消息来源
Michael Griffith是 Synthetix 的增长营销人员和核心营销贡献者
Uber 增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)
增长机构Divisional创始人兼首席执行官Trevor Sookraj
增长营销机构Noal Partners首席执行官乔丹·芬格 (Jordan Finger)
另外，还有来自……的客串
Nik Sharma，DTC 营销专家、Sharma Brands 创始人。
Delivering Value创始人、前 Postscript 发展主管Andrew Capland
凯特琳·格拉斯（Katelyn Glass），电子商务和营销机构Fifty Six创始人、Rowing Blazers 前首席运营官
Sean Ellis， Dropbox 推荐计划的先驱
宾夕法尼亚大学沃顿商学院罗恩·伯曼
纪念钻石品牌Eterneva创意内容总监Phil Cisneros
增长营销，用不到 250 个字解释清楚
增长营销是指针对企业认为的渠道中关键指标进行优化。增长营销的 黎巴嫩手机号码数据库
目标相对简单：提高整个营销渠道中的参与度和转化率指标。
Uber 增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez) 告诉 MarketerHire：“增长营销是从渠道顶端获取用户一直到留住这些用户的端到端工作。”
“增长营销是从渠道顶端获取用户一直到留住这些用户的端到端工作。”
等一下，那么究竟什么是增长？
增长营销人员可能会专注于提升……
点击率
转化率
每月活跃用户
没错：增长营销人员不会将自己局限于漏斗顶端的指标。
Synthetix 的增长营销人员和营销贡献者迈克尔·格里菲斯 (Michael Griffith) 表示：“增长营销人员的核心职责是确定营销渠道、解决方案和想法，以便有效地吸引新客户关注品牌并增加收入。”
但最终，增长营销的定义与其流程和最终结果一样：迭代测试。
廉价的测试可以带来巨大的回报
优秀的增长营销人员会从大处着眼，从小处着手。他们可以设想任何事物 —甚至是 Craigslist！ — 作为营销渠道，但他们也会进行低成本的迭代测试，以确保他们的想法可行。
例如，当 DTC 增长大师兼投资者 Nik Sharma 与 Hint Water 合作时，每个重大战略转变都是从一次小而有影响力的测试开始的。
这帮助品牌避免了代价高昂的失误——并开创了我们今天所知的 网红营销。
夏尔马告诉 MarketerHire：“几年前，没有其他人这样做，人们认为这有点可疑。”
如今，它的热度已接近社交媒体营销本身。
来源：eMarketer
这就是增长营销的力量——这种方法可以让你自信地投资新渠道。你只需从小额预算开始，然后边做边测试。
随着公司成熟，增长营销如何变化
初创企业的增长营销工作与价值数十亿美元的大型企业的增长营销工作并不完全相同。随着公司规模的扩大，工作目标也会发生变化。
初创企业的增长营销以测试和创新为中心。
初创公司经常难以确定应该先聘请哪位营销人员。增长营销人员是一个不错的选择——尤其是如果他们已经拥有产品市场契合度、对现有客户群的假设、营销渠道和强大的品牌指导方针。
增长机构Divisional的创始人兼首席执行官 Trevor Sookraj 表示： “（增长营销人员）对早期公司尤其有影响力，因为这些公司由于缺乏验证，没有足够的信心在某个特定渠道上进行大量投资。”
“[增长营销人员]对早期公司的影响力尤其大。”
但早期创业公司通常还没有准备好招聘高级增长营销人员或增长主管——这些职位更注重战略，而不是执行。相反，能够快速推动事情发展的中期增长营销人员往往最适合早期创业公司，Postscript 前增长主管 Andrew Capland告诉 MarketerHire。
企业级的增长营销注重渐进式变化。
对于更成熟的组织，如果您当前的策略感觉陈旧，甚至略有不理想，那么引入增长营销人员会很有帮助。
初创公司正在寻找具有高影响力的更新，但对于收入数十亿美元的大公司来说，即使是 0.01% 的改进也能带来巨额现金。Sookraj 表示：“转化率的明显提升可以产生巨大的影响”，这对大公司来说也是如此。
“转化率的明显提升可以产生巨大的影响。”
当渠道活跃时间足够长时（大型组织的情况就是如此），也会有大量历史数据需要筛选。在对数据了如指掌的营销分析师的支持下，增长营销人员可以优化现有渠道。
如何识别野外增长营销人员