故事幻灯片解释了
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:35 am
Plofker 认为 DTC 营养公司 Athletic Greens 在这方面处于领先地位，他们利用“工作室镜头和 UGC 的完美结合”在付费和有机社交上讲述他们独特的故事。
夏尔马认为，DTC 旅行胶囊公司Cadence是 Facebook 广告讲故事方面的领导者。
夏尔马解释说，他们的每一个广告都回答了三个关键问题之一：
这是什么产品？
它为何被创建？
它对客户有什么好处？
例如，这个 Instagram Cadence 创始人 Steph Hon 创办这家公司的原因：
来源：Instagram
“这有助于建立意识和意图，”夏尔马说——并减少对 Facebook Pixel 的依赖，以便在正确的时间向潜在客户发送正确的、超个性化的信息。
这是iOS 14.5 之后时代的必需品。
个性化将转向自有接触点。
在隐私至上的网络上，个性化付费数字可能很难实现，但个性化仍然存在！它只是向下移动到自有接触点。
想想培育电子邮件中的动态内容，以及公司网站上的产品推荐测验——例如 DTC 化妆品品牌 Ipsy 用于评估顾客肤色和偏好风格的测验。
来源：Ipsy
不过，Donati 指出，制作测验并保存数据“以备后用”还不够。许多营销团队已经将重点从第三方客户数据转移到第一方客户数据——现在是时候让第一方数据发挥作用了。
例如，Ipsy 使用测验结果每月向订阅者发送五种新产品，这些产品是根据他们的口味量身定制的。
多纳蒂预测道：“如果您可以创建个性化的电子邮件流、网站体验和其他内容，您的客户就会注意到您的努力，并更愿意与您购物。”
“如果您可以创建个性化的电子邮件流、网站体验和其他内容，您的客户会注意到您的努力，并更倾向于与您购物。”
DTC 品牌将使用 NFT 作为忠诚度奖励。
回到 Athletic Greens：Plofker 指出，这家 DTC 营养公司已宣布将使用 NFT 进行保留营销——而且它看起来像是一个潮流引领者。
在首席运营官凯特·科尔 (Kat Cole)的带领下，Athletic Greens 进军 Web3 意味着忠实客户将获得品牌 NFT 的奖励。
科尔向雅虎新闻表示，这让客户“能够享受到他们所创造的更多价值” 。
Plofker 预见其他 DTC 品牌也将采取类似的策略，使用“NF 肯尼亚电话号码列表
T 忠诚度（和）保留计划来建立社区”。
额外的好处：品牌可以使用基于 NFT 的社区对新产品进行 Beta 测试，正如奢侈运动鞋品牌 Cult&Rain亲身体验到的那样。
DTC 营销人员——是时候进行尝试了！
我们的结论是：在 2023 年，你无法仅靠巨额广告预算打造 DTC 品牌。
随着苹果 2021 年隐私更新的发布，DTC 营销人员将需要依靠以下实验性策略：
构建品牌移动应用程序
个性化漏斗底部的体验
将 Web3 融入其营销策略
但 DTC 并没有消失，它只是在发生变化。
夏尔马表示：“如今说 DTC 已死就像……说‘汽车已死’，因为它们的制造方式发生了变化。”
“如今说 DTC 已死就好比……说‘汽车已死’，因为它们的制造方式发生了变化。”
需要帮助制定 DTC 营销策略吗？MarketerHire 网络中经过审查的自由营销人员曾与Outer等快速增长的 DTC 宠儿合作过。立即试用 MarketerHire。
夏尔马认为，DTC 旅行胶囊公司Cadence是 Facebook 广告讲故事方面的领导者。
夏尔马解释说，他们的每一个广告都回答了三个关键问题之一：
这是什么产品？
它为何被创建？
它对客户有什么好处？
例如，这个 Instagram Cadence 创始人 Steph Hon 创办这家公司的原因：
来源：Instagram
“这有助于建立意识和意图，”夏尔马说——并减少对 Facebook Pixel 的依赖，以便在正确的时间向潜在客户发送正确的、超个性化的信息。
这是iOS 14.5 之后时代的必需品。
个性化将转向自有接触点。
在隐私至上的网络上，个性化付费数字可能很难实现，但个性化仍然存在！它只是向下移动到自有接触点。
想想培育电子邮件中的动态内容，以及公司网站上的产品推荐测验——例如 DTC 化妆品品牌 Ipsy 用于评估顾客肤色和偏好风格的测验。
来源：Ipsy
不过，Donati 指出，制作测验并保存数据“以备后用”还不够。许多营销团队已经将重点从第三方客户数据转移到第一方客户数据——现在是时候让第一方数据发挥作用了。
例如，Ipsy 使用测验结果每月向订阅者发送五种新产品，这些产品是根据他们的口味量身定制的。
多纳蒂预测道：“如果您可以创建个性化的电子邮件流、网站体验和其他内容，您的客户就会注意到您的努力，并更愿意与您购物。”
“如果您可以创建个性化的电子邮件流、网站体验和其他内容，您的客户会注意到您的努力，并更倾向于与您购物。”
DTC 品牌将使用 NFT 作为忠诚度奖励。
回到 Athletic Greens：Plofker 指出，这家 DTC 营养公司已宣布将使用 NFT 进行保留营销——而且它看起来像是一个潮流引领者。
在首席运营官凯特·科尔 (Kat Cole)的带领下，Athletic Greens 进军 Web3 意味着忠实客户将获得品牌 NFT 的奖励。
科尔向雅虎新闻表示，这让客户“能够享受到他们所创造的更多价值” 。
Plofker 预见其他 DTC 品牌也将采取类似的策略，使用“NF 肯尼亚电话号码列表
T 忠诚度（和）保留计划来建立社区”。
额外的好处：品牌可以使用基于 NFT 的社区对新产品进行 Beta 测试，正如奢侈运动鞋品牌 Cult&Rain亲身体验到的那样。
DTC 营销人员——是时候进行尝试了！
我们的结论是：在 2023 年，你无法仅靠巨额广告预算打造 DTC 品牌。
随着苹果 2021 年隐私更新的发布，DTC 营销人员将需要依靠以下实验性策略：
构建品牌移动应用程序
个性化漏斗底部的体验
将 Web3 融入其营销策略
但 DTC 并没有消失，它只是在发生变化。
夏尔马表示：“如今说 DTC 已死就像……说‘汽车已死’，因为它们的制造方式发生了变化。”
“如今说 DTC 已死就好比……说‘汽车已死’，因为它们的制造方式发生了变化。”
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