这种市场转变似乎是一夜之间发生的：
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:23 am
由于新数字和社交网络的兴起，2022 年的媒体格局比以往任何时候都更加分散，受众参与也变得更加困难。我们曾经定义过受众，了解过消费者行为，但现在我们发现受众分散，平台数量不断增加——所有平台都在争夺同一个人的时间。
目前有超过 131 个社交媒体渠道可供消费者选择。数字媒体巨头正迅速失去市场，被快速增长的渠道所取代，例如播客（在疫情期间听众人数不断增加）、联网电视（从有线和卫星电视转向流媒体服务）以及在 TikTok 上大放异彩的广告商。
截至 2021 年底，Facebook 失去了约 50 万名每日活跃用户，这是该公司自 2004 年成立以来的首次
Netflix在用户增长方面落后于竞争对手 Disney+ 和 HBO Max，2022 年前两个季度流失了数十万用户
由于品牌转向其他数字渠道，谷歌 2020 年首次遭遇营收下滑
2021 年，Spotify 上发布了超过 120 万个新播客，推动了该平台的播客广告收入，预计未来三年将增加，到 2024 年将达到约 4.14 亿美元
Instagram 被取代，TikTok 成为 2019 年至 2022 年下载量最大的应用程序
尽管如此，许多品牌仍未制定新的数字媒体营销策略来应对趋势转变并利用不断变化的市场环境。
另一方面，许多营销人员已经全身心投入到这些新平台中，并走在了时代的前沿。以下是我们顶级自由职业者推荐的一些最佳实践：
进一步了解你的受众
要了解观众的参与度，您需要知道如何接触观众。
熟练的营销人员会建立消费者档案，讲述他们想要瞄准的人 印度手机号码
群的故事。他们利用这些数据制定数字营销策略，让品牌能够通过充分了解目标受众来与他们建立联系。
消费者资料的长度和深度各不相同，但为了使大多 数消费者资料有效，它们应该包括：
年龄和性别
工作与收入
教育
地点
爱好和兴趣（这是很重要的！）
掌握不断变化的趋势
过去十年，消费者的媒体饮食发生了很大变化，消费模式不再是一成不变的。
皮尤研究中心的一项调查显示，73%的社交媒体用户使用三个不同的平台。
过去两年来，人们每天花在数字渠道上的时间增加了 58 分钟——当然，当时全球正处于疫情之中，我们对数字渠道的依赖程度更高。
营销人员必须时刻关注不断变化的趋势和媒介，以确保有效吸引受众。品牌不能再指望目标受众消费相同的媒介或使用相同的平台。
不断改进战略以适应不断变化的形势，可以让品牌和营销人员在正确的时间、正确的地点、以正确的心情吸引正确的人群。
充分利用媒介的特质
任何营销人员都明白，你需要瞄准正确的平台来吸引目标消费者的注意力。
但是，聪明的营销人员知道如何利用任何特定媒介的独特品质来最大限度地发挥其作用。
例如，过去许多人认为音频广告不如视觉广告。虽然视觉营销是吸引人们注意力的有效方法，但音频广告（如 Spotify 上的广告）可以以图像或视频无法做到的方式激发情感。缺乏视觉提示迫使听众自己填补空白。通过合适的团队构建广告背后的内容，您可以推动所需的确切行动。
精明的营销人员对每个平台都有更深入的了解，并且还可以最大限度地减少广告的反弹，特别是对于厌恶广告的消费者来说。
广告可以主宰数字领域——Hubspot 的一项研究显示，91% 的在线用户认为如今的广告比两三年前更具侵入性，这使得看起来自然的广告内容比以往任何时候都更加重要。从 TikTok 到 Instagram，结果很明显——真实的广告是关键。
这不再只是展示产品。甚至 TikTok 也鼓励广告商制作真实的广告。建立社会认同和信任比以往任何时候都重要。平台上的广告必须看起来、感觉和听起来像任何其他用户生成的原生内容。
凭借这一营销理念，TikTok 赢得了业界赞誉，包括在Kantar 广告资产排名中因提供“干扰性最小、最具创新性的广告形式”而名列榜首。这促使营销人员和品牌更加清楚如何利用 TikTok。
目前有超过 131 个社交媒体渠道可供消费者选择。数字媒体巨头正迅速失去市场，被快速增长的渠道所取代，例如播客（在疫情期间听众人数不断增加）、联网电视（从有线和卫星电视转向流媒体服务）以及在 TikTok 上大放异彩的广告商。
截至 2021 年底，Facebook 失去了约 50 万名每日活跃用户，这是该公司自 2004 年成立以来的首次
Netflix在用户增长方面落后于竞争对手 Disney+ 和 HBO Max，2022 年前两个季度流失了数十万用户
由于品牌转向其他数字渠道，谷歌 2020 年首次遭遇营收下滑
2021 年，Spotify 上发布了超过 120 万个新播客，推动了该平台的播客广告收入，预计未来三年将增加，到 2024 年将达到约 4.14 亿美元
Instagram 被取代，TikTok 成为 2019 年至 2022 年下载量最大的应用程序
尽管如此，许多品牌仍未制定新的数字媒体营销策略来应对趋势转变并利用不断变化的市场环境。
另一方面，许多营销人员已经全身心投入到这些新平台中，并走在了时代的前沿。以下是我们顶级自由职业者推荐的一些最佳实践：
进一步了解你的受众
要了解观众的参与度，您需要知道如何接触观众。
熟练的营销人员会建立消费者档案，讲述他们想要瞄准的人 印度手机号码
群的故事。他们利用这些数据制定数字营销策略，让品牌能够通过充分了解目标受众来与他们建立联系。
消费者资料的长度和深度各不相同，但为了使大多 数消费者资料有效，它们应该包括：
年龄和性别
工作与收入
教育
地点
爱好和兴趣（这是很重要的！）
掌握不断变化的趋势
过去十年，消费者的媒体饮食发生了很大变化，消费模式不再是一成不变的。
皮尤研究中心的一项调查显示，73%的社交媒体用户使用三个不同的平台。
过去两年来，人们每天花在数字渠道上的时间增加了 58 分钟——当然，当时全球正处于疫情之中，我们对数字渠道的依赖程度更高。
营销人员必须时刻关注不断变化的趋势和媒介，以确保有效吸引受众。品牌不能再指望目标受众消费相同的媒介或使用相同的平台。
不断改进战略以适应不断变化的形势，可以让品牌和营销人员在正确的时间、正确的地点、以正确的心情吸引正确的人群。
充分利用媒介的特质
任何营销人员都明白，你需要瞄准正确的平台来吸引目标消费者的注意力。
但是，聪明的营销人员知道如何利用任何特定媒介的独特品质来最大限度地发挥其作用。
例如，过去许多人认为音频广告不如视觉广告。虽然视觉营销是吸引人们注意力的有效方法，但音频广告（如 Spotify 上的广告）可以以图像或视频无法做到的方式激发情感。缺乏视觉提示迫使听众自己填补空白。通过合适的团队构建广告背后的内容，您可以推动所需的确切行动。
精明的营销人员对每个平台都有更深入的了解，并且还可以最大限度地减少广告的反弹，特别是对于厌恶广告的消费者来说。
广告可以主宰数字领域——Hubspot 的一项研究显示，91% 的在线用户认为如今的广告比两三年前更具侵入性，这使得看起来自然的广告内容比以往任何时候都更加重要。从 TikTok 到 Instagram，结果很明显——真实的广告是关键。
这不再只是展示产品。甚至 TikTok 也鼓励广告商制作真实的广告。建立社会认同和信任比以往任何时候都重要。平台上的广告必须看起来、感觉和听起来像任何其他用户生成的原生内容。
凭借这一营销理念，TikTok 赢得了业界赞誉，包括在Kantar 广告资产排名中因提供“干扰性最小、最具创新性的广告形式”而名列榜首。这促使营销人员和品牌更加清楚如何利用 TikTok。