为什么口号很重要？
口号是一个简短而深刻的短语，通常伴随着标志，用几句话就能以情感的方式与观众产生联系。除了徽标之外，它还是我们的求职信，是用户进入网站时首先看到的内容（如果正确突出显示），也是通过文字传达品牌情感的元素（徽标通过图像传达品牌情感）。
因此，值得花必要的时间来定义它、思考它、微调它、完 瑞典电话号码列表 善它，与我们的员工和客户一起进行测试，而不是使流程永久化，而是为了充分利用它沟通的这个要素。
口号应该是什么样的？
一个好的口号必须满足几个要求，我想到了一些：
它必须与目标受众联系起来，也就是说，他们能以某种方式感到认同（因为它承诺了他们需要的东西，因为它描述了他们的感受，因为它为他们的问题提供了解决方案，等等）。我对一些汽车品牌的口号感到震惊，这些口号似乎根本没有考虑到消费者：谁能认同“Das Auto”（大众）、“Zoom-Zoom”（马自达）或“Wir leben autos”？例如欧宝）？对我来说，它们不是好的口号（至少在西班牙市场）。另一方面，“因为你值得”（欧莱雅）是与女性受众建立特殊联系的一个例子。
它必须传递情感。口号不是对公司、产品或服务的冰冷描述；我们希望通过这个口号触及消费者的情感部分，使其产生更深刻、更持久的记忆。一家快递公司用“我们是现在，也是未来”来宣传自己：这是一句空话。另一方面，麦当劳的“我喜欢它”比简单地说“我喜欢它”传达了更多的情感，尽管内容可能看起来相同；现在进行时的使用赋予了它额外的情感色彩，使其更加准确。 “回家过圣诞节”（Turrones el Almendro）也是很好的情感传达者。
它必须是令人难忘的，它可以很容易被记住，并且它可以“留在”消费者的脑海中。艾尔·里斯建议使用一些技巧来促进记忆。如果我们仔细想想，我们记得最多的口号是这样的：
押韵或头韵：“一点意大利面就足够了”（Gior）； “Cuate，这是西红柿”（Tomate Orlando），“你做 Ceys 吗”？,,...
重复的话：“完整的玩具，科曼西玩具”，“无论咬你什么，咬后”
对比或文字游戏：“皱纹是美丽的”（阿道夫·多明格斯），“有些东西是金钱买不到的，但万事达卡”
它必须可以从一个用户“传播”到另一个用户。这一点非常重要，正是它使一个简单的口号变成了一个毁灭性的口号，并被人们铭记多年。正如我在一开始所说的，口号是品牌的情感部分，用文字表达，因此，一个用户可以传递给另一个用户（从这个意义上说，徽标是不可传递的）。当我们让用户使用口号向其他用户推荐我们的产品时，口号才真正成功。 “你喜欢开车吗？” （宝马）、“Think different”（苹果）、“Think green”（喜力）和“没有 Smint 就没有 Kiss”都是传递口号的好例子。
如何利用口号？
由于我们希望口号“粘”在目标受众的脑海中，因此我们必须赋予它可见性，并在我们沟通的不同场景和渠道中优雅且不疲劳地重复它。它必须出现在网站上、我们的社交资料上、电子邮件签名中……一般来说，每当徽标出现时，就有一个很好的理由伴随着它的口号。
鉴于口号的重要性，我们别无选择，只能开始工作，并投入必要的时间和精力（头脑风暴、最终写作、测试），直到我们得到我们都想要的毁灭性口号。费用？穿上
