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搜索广告活动中的否定关键词是一种排除定位的方法。使用否定关键词，可以减少广告的覆盖面，主要是为了优化广告成本。例如，在宣传隐形眼镜时，将“相机”或“镜头”等字词添加到否定关键字列表中，将阻止您的广告在“隐形眼镜镜片”或“相机镜头”等搜索中展示。

与关键词不同，否定关键词不包含近似变体。例如，如果您设 加纳电话号码 置了广泛匹配否定关键字“花”，则您的广告将不会针对搜索查询“红色花”展示，但它可能会针对查询“红色花”展示。

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为什么要添加否定关键词？
除了可以使用否定关键词来限制定位并排除广告在不相关的搜索查询中显示之外，添加否定关键词还有助于提高广告的点击率，从而提高质量得分。

我们通过消除非目标点击来节省广告预算。值得注意的是，否定关键词列表不仅在语义核心的初始收集阶段进行编制，而且在广告衍生过程中也进行编制，因为在工作过程中会出现我们在收集关键词时没有预见到或不存在的搜索查询。

我们提高转化率。有时甚至会发生这样的情况：某个特定的单词或短语乍一看是针对性的，但随着统计数据的收集，您会发现它并没有带来直接或相关的转换。