半生不熟：第三方 Cookie 又回到菜单上了吗？
Posted: Thu Dec 05, 2024 10:28 am
正在煮什麼菜？
多年来，谷歌一直承诺要消除第三方 Cookie，如今它宣布改变方向。谷歌不再删除第三方 Cookie，而是让消费者自行决定是否使用第三方 Cookie。
Chrome 用户很快将能够更好地控制自己的隐私设置以及他们在网上的定位方式。详细信息很少，但有一点很清楚：您对自己的网络体验拥有最终决定权。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 表示：“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新的体验，让人们能够在整个网络浏览过程中做出明智的选择。”
为何改变主意？
谷歌一直在试验他们的隐私沙盒，但结果并不令人满意。上个月向英国竞争和市场管理局 (CMA) 提交调查结果后，谷歌发现了一个关键问题：参与度不足。低测试量无法复制开放网络的真实动态和激励机制。为了获得有意义的见解，谷歌需要显著提高用户采用率。
那么隐私沙盒又如何呢？
Google 不会放弃隐私沙盒。他们将继续投资，旨在将参与度提高到迄今为止已测试流量的 1% 以上。
查韦斯承认，这场战斗十分艰难：“我们认识到，这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将影响出版商、广告商以及所有参与在线广告的人。”
我们的观点是什么？
在 Demandbase，我们已做好一切准备。无论 Cookie 是保留还是删除，我们多样化的定位技术都能满足您的需求。
在 B2B 领域，我们一直都知道，我们的定位和衡量标准比 B2C 更能经受住 Cookie 风暴的考验。我们的秘诀是什么？我们多年来一直在完善的替代信号。以色列电话号码资源 非 B2B DSP 专注于消费者信号，而我们的B2B DSP则专注于内容、背景以及为账户和购买群体激活这些信号。
以下是我们保持领先地位的方法：
Cookie：我们从未完全依赖 Cookie。我们将 Cookie 数据与内容消费信号和其他 ID 相结合，以了解人们正在研究什么以及谁对您的产品感兴趣。这样，我们永远不会在我们不知道您帐户中的人身上花钱。
基于 IP 的识别：我们赖以生存的资源。我们映射了 37 亿个 IP 地址，以确保您的识别策略可靠。我们将继续使用我们强大的基于 IP 的数据以及其他第三方信号。此外，我们正在增强我们的帐户识别技术和基于 AI 的建模，以确保即使在没有 cookie 的未来也能获得一流的意图数据。
身份解析：我们与 LiveRamp 合作，将其无 Cookie 技术集成到我们的广告技术中。这样，我们便可以将电子邮件、Cookie 和其他数字 ID 关联到单个配置文件中，从而让我们能够全面了解所有渠道和接触点的消费者在线行为。
企业统计数据和技术统计数据：对于直接定位企业和组织至关重要，在无 Cookie 的未来（个人消费者数据有限）尤其有价值。
人工智能支持的账户识别：我们的人工智能将 IP 和 Cookie 与账户进行匹配，确保客户持续成功。我们收集的账户级意图行为为我们的预测模型提供信息，为卖家提供准确的销售洞察和警报，无论是现在还是将来。
下一步是什么？
问题很多，但我们会解决。我们将密切关注Google 的更新和不断变化的消费者行为，以确保您始终拥有最佳的 ID 策略。
随着 Google 将控制权移交给用户，观察用户如何处理他们的新选择将会非常有趣。敬请期待。
多年来，谷歌一直承诺要消除第三方 Cookie，如今它宣布改变方向。谷歌不再删除第三方 Cookie，而是让消费者自行决定是否使用第三方 Cookie。
Chrome 用户很快将能够更好地控制自己的隐私设置以及他们在网上的定位方式。详细信息很少，但有一点很清楚：您对自己的网络体验拥有最终决定权。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 表示：“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新的体验，让人们能够在整个网络浏览过程中做出明智的选择。”
为何改变主意？
谷歌一直在试验他们的隐私沙盒，但结果并不令人满意。上个月向英国竞争和市场管理局 (CMA) 提交调查结果后，谷歌发现了一个关键问题：参与度不足。低测试量无法复制开放网络的真实动态和激励机制。为了获得有意义的见解，谷歌需要显著提高用户采用率。
那么隐私沙盒又如何呢？
Google 不会放弃隐私沙盒。他们将继续投资，旨在将参与度提高到迄今为止已测试流量的 1% 以上。
查韦斯承认，这场战斗十分艰难：“我们认识到，这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将影响出版商、广告商以及所有参与在线广告的人。”
我们的观点是什么？
在 Demandbase，我们已做好一切准备。无论 Cookie 是保留还是删除，我们多样化的定位技术都能满足您的需求。
在 B2B 领域，我们一直都知道，我们的定位和衡量标准比 B2C 更能经受住 Cookie 风暴的考验。我们的秘诀是什么？我们多年来一直在完善的替代信号。以色列电话号码资源 非 B2B DSP 专注于消费者信号，而我们的B2B DSP则专注于内容、背景以及为账户和购买群体激活这些信号。
以下是我们保持领先地位的方法：
Cookie：我们从未完全依赖 Cookie。我们将 Cookie 数据与内容消费信号和其他 ID 相结合，以了解人们正在研究什么以及谁对您的产品感兴趣。这样，我们永远不会在我们不知道您帐户中的人身上花钱。
基于 IP 的识别：我们赖以生存的资源。我们映射了 37 亿个 IP 地址，以确保您的识别策略可靠。我们将继续使用我们强大的基于 IP 的数据以及其他第三方信号。此外，我们正在增强我们的帐户识别技术和基于 AI 的建模，以确保即使在没有 cookie 的未来也能获得一流的意图数据。
身份解析：我们与 LiveRamp 合作，将其无 Cookie 技术集成到我们的广告技术中。这样，我们便可以将电子邮件、Cookie 和其他数字 ID 关联到单个配置文件中，从而让我们能够全面了解所有渠道和接触点的消费者在线行为。
企业统计数据和技术统计数据：对于直接定位企业和组织至关重要，在无 Cookie 的未来（个人消费者数据有限）尤其有价值。
人工智能支持的账户识别：我们的人工智能将 IP 和 Cookie 与账户进行匹配，确保客户持续成功。我们收集的账户级意图行为为我们的预测模型提供信息，为卖家提供准确的销售洞察和警报，无论是现在还是将来。
下一步是什么？
问题很多，但我们会解决。我们将密切关注Google 的更新和不断变化的消费者行为，以确保您始终拥有最佳的 ID 策略。
随着 Google 将控制权移交给用户，观察用户如何处理他们的新选择将会非常有趣。敬请期待。