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在 Google 发表有关逐步“逐步淘汰”第三方 Cookie（计划于 2024 年）的声明后，Google 标签管理器 (GTM) 中的服务器端标记已成为分析领域网站数据中的一个非常热门的话题。
因此，在本文中，我们将了解服务器端 GTM 和经典 GTM 之间的区别、它们的工作原理以及使用该技术的好处（和限制）。

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经典或客户端 GTM 如何工作？
当前经典的 GTM 配置没有服务器端，因此首先 国家代码 +974，卡塔尔电话号码 在网站上加载 GTM 容器，然后将配置的 GTM 标签注入到上述网站的各个页面中。
不同的标签会根据网站上发生的不同事件而触发，将数据从浏览器客户端直接发送到不同的提供商，例如Google Analytics、Google Ads 和 Facebook Ads等。

基本上，客户端 GTM 是一个容器，其中包含我们想要使用的服务的各种代码，这些代码链接到一系列激活器，这些激活器在发生某些操作时触发这些代码。
通过“点击”这些代码，我们可以跟踪转化、页面浏览量、点击次数以及我们想要监控的所有其他操作，以评估我们在 GA4 或 META 上的营销工作。

所有这一切，完全基于与第三方服务（例如Google、Facebook、HubSpot等）通信的浏览器，显然利用了第三方cookie。


服务器端 GTM 如何工作？
服务器端 GTM 充当从网站发送的数据和数据发送到的工具/服务之间的中间点。
服务器端容器成为替代端点。数据从网站发送并由服务器端容器接收，然后服务器端容器可以在将其发送到服务之前对其进行修改。
通过这种方式，服务器充当网站和我们选择使用的各种服务之间的桥梁。





那么服务器端标记有什么好处呢？
第一方 cookie
如上所述，每个服务器端 GTM 容器充当客户端容器和第三方服务之间的桥梁。您可以使用我们创建的
“桥接”服务器或使用第三方的服务器。在任何情况下，无论选择什么选项，服务器显然都将位于我们的域之一下（例如，在 Bizen 的情况下，它可能是第三级域，例如：cookies.bizen.it），转换所有 cookie我们通过第一方 Cookie 从浏览器传递到服务器（而之前它们是第三方 Cookie，因为它们从浏览器直接转到 Google、META、HubSpot 等）。这样，cookie 就不会受到 Google 宣布的 2024 年变更的影响。

这是一个巨大的优势：如果 Google Chrome（移动和桌面用户最常使用的浏览器）真正弃用第三方 cookie，则如果没有这种类型的实施，几乎所有与网站相关的数据都将丢失。

更快的站点性能
这也许是服务器端 GTM 的第二大优势，因为所有服务器端 GTM 容器脚本和标签都位于云端。这意味着您需要在浏览器中运行更少的 JavaScript。由于加载时间减少，这无疑将带来更快的网站性能和更好的整体用户体验。