Эрик Бернард
24, 22 янв. | 8 минут чтения
как заниматься маркетингом в мире, ориентированном на мобильные устройства
Время чтения: 6 минут.
В 2021 году, согласно отчету App Annie State of Mobile 2022 , люди проводили треть времени бодрствования на своих телефонах . Это целых 4,8 часа просмотра приложений в день.
Что это значит? Увеличение использования на 30% с 2019 года.
Вооружившись этой информацией, маркетологи и менеджеры должны задаться вопросом: как мы можем добиться успеха в мире, ориентированном на мобильные Список телефонных номеров Telegram в Омане устройства , где потребители проводят невероятные 3,8 триллиона часов, просматривая их?
У нас есть несколько идей, которыми мы можем поделиться, которые могут помочь вам ответить на этот вопрос.
Сравнивая цифры за 2019 и 2021 годы, мы можем увидеть, как пользователи вели себя на протяжении многих лет, а затем подумать о последствиях или возможностях, которые могут возникнуть в результате этих изменений.
Поэтому дочитайте этот пост до конца и узнайте всё!
Мелодичная пандемическая мелахолия
Во-первых, мы должны учитывать изменения, которые произошли в 2020 и 2021 годах из-за пандемии COVID-19. Мы наблюдаем рост использования мобильных устройств, потому что мир был нашим домом буквально на протяжении многих лет.
Расположение устройств ближе друг к другу позволило людям лучше общаться не только ради развлечения. Это также повлияло на новые правила труда.
Согласно отчету, самые популярные бизнес-ключевые слова в iOS App Store в 2021 году были связаны с платформами видеоконференций, такими как Zoom , Google Meet и Teams, а также с приложениями-сканерами.
И, как мы уже говорили ранее, удаленная работа не похоже на то, что исчезнет с окончанием пандемии. Многие привычки использования мобильных устройств, возникшие во время пандемии, могут безопасно сохраниться и в 2022 году (и далее).
Краткий обзор глобального сценария
Давайте взглянем на отчет по данным шире:
Что касается 2021 года, Бразилия и Индонезия выделяются результатами более 5 часов в мобильных приложениях . Это примерно на 2 часа больше, чем в последней стране в исследовательском рейтинге, Китае, где занято чуть более 3 часов в день.
США заняли 10-е место с 4,2 часа в день (на час больше, чем американцы тратят на просмотр телевизора).
Источник: App Annie Intelligence / Примечание: телефоны Android.
Социальные сети, поколение Z и тенденции, которые нужно знать
Если вы активно пользуетесь социальными сетями, вы, вероятно, заметили бум приложений для фото и видео. Кажется, что каждый день у нас появляется новая тенденция, вызов или вирусный контент в Instagram или TikTok, особенно когда мы смотрим на поколение Z.
И данные это подтверждают: согласно отчету, в 2021 году 7 из каждых 10 минут, проведенных по телефону, были посвящены фото- и видеоприложениям.
Последнее поколение пользователей (поколение Z) гораздо более связано и заинтересовано в том, чтобы делиться своей жизнью в социальных сетях. Молодые люди несут ответственность за высокий уровень вовлеченности в приложениях для фото и видео, гораздо больший, чем в других типах приложений.
В других сегментах, таких как игры, финансы и розничная торговля, за последний год также наблюдался рост использования приложений.
Насколько актуален этот контекст для маркетологов?
Использование данных в ваших маркетинговых стратегиях может стать хорошим способом найти проблемы и возможности.
Люди проводят треть своего дня, глядя на один экран. Это означает, что маркетологи имеют хорошие возможности (в буквальном смысле) в руках своих потребителей.
Но чтобы это принесло результаты, вам нужно найти способ заставить мобильное устройство использовать прямой канал, который соединяет вашу аудиторию, от развлечений до бизнеса.
Иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт уже недостаточно. Это минимум для любого бренда. Внимание людей к своим телефонам огромно, но оно также подвергается сомнению. Привлечь внимание к вашему бренду может оказаться не такой простой задачей.
Но у нас есть несколько советов, которые помогут вам в этом.
Подумайте о новых каналах
Важным моментом в маркетинговой стратегии является понимание каналов, на которых работает ваша аудитория. Стало ясно, что использование мобильных устройств во всем мире значительно растет. Если вы не очень глубоко изучаете цифровые каналы, в последнее время это стало почти обязательным.
Стоит ли иметь приложение для вашего бизнеса?
Если у вашей компании есть приложение, возможно, вы ближе к своей аудитории, чем думаете. Приложения отлично подходят для сбора данных о пользователях, что помогает разрабатывать более целевые стратегии. Существует также преимущество отправки push-уведомлений и предложений в реальном времени, что увеличивает вероятность взаимодействия.
Но будьте осторожны: создавать приложение без какой-либо цели нет смысла. Люди очень разборчивы в отношении приложений, конкурирующих за память их мобильных телефонов.
Да, наличие приложения может быть фантастической стратегией, но это недешево и непросто . Чтобы сделать его стоящим, вы должны, прежде всего, убедиться, что он соответствует вашему бренду и, что более важно, имеет чрезвычайно актуальную цель и значение для вашей аудитории.
