专业知识、权威和值得信赖 (EAT)

[bappymohammad]

Google 对某些网站设定了特别高的质量标准。用 Google 术语来说，这些是所谓的 YMYL 页面。这个缩写代表“你的金钱或你的生活”。例如，这包括所有可以花钱买东西的网站。所以所有的网上商店。还有涉及教育、金融、健康和法律主题的网站。

对于谷歌来说，这些网站提供高质量的内容非常重要，因为虚假信息可能会造成严重后果。为了衡量专业知识、权威性和可信度，谷歌使用各种标准，并让其搜索质量评估人员进行手动检查。典型的信任信号包括在 Google 和其他评论门户网站上具有高信任度和良好评论的反向链接。

最后但并非最不重要的一点是，作者在评估内容方面起着至关重要的作用。因此，建议 YMYL 网站始终提供一个作者框，其中包含有关作者的信息，甚至可能在单独的页面上提供详细的作者传记。如果这表明了作者的能力，Google 将帮助进行质量评估。

在《Google 如何对抗虚假信息》白皮书中，该搜索 教师资料 引擎确认EAT是一个有影响力的排名因素。该文件显示，谷歌并不检查内容的真实性和准确性，而是检查网站本身的专业水平、权威性和可信度。

SSL加密
网站的可信度还包括 SSL 加密，谷歌在 2014 年确认了 SSL 加密作为排名信号。谷歌希望积极帮助网站管理员为其访问者和客户提供一个安全的环境，并且如果网站不保证加密数据连接，谷歌甚至会在自己的 Chrome 浏览器中显示警告一段时间。网站上是否有输入数据的选项并不重要。

然而，在排名方面却存在着区别。在某些行业，谷歌比其他行业更重视安全性。这些应该与 YMYL 网站几乎相同。 Google 反复强调 SSL 加密的安全优势有多么重要，因此即使没有官方确认排名因素，网站管理员和 SEO 也应该知道，受到适当保护的网站比不安全的竞争网站更受青睐。