28, 22 дек. | 7 минут чтения
Google и метареклама в 2022 году
Время чтения: 6 минут.
В течение многих лет Google и Meta доминировали в цифровой рекламе в США. Теперь они уступают позиции таким гигантам, как Amazon, TikTok и Microsoft.
По данным исследовательской группы Insider Intelligence, ожидается , что совокупная рыночная доля Google и Meta в индустрии цифровой рекламы в США упадет ниже 50% впервые с 2014 года. В результате в 2017 году, его лучшем году на сегодняшний день, доля Google будет составлять 28,8%, а Meta — 19,6% по сравнению с пиком в 54,7%, при этом 34,7% будет принадлежать Google, а 20% — Meta.
Атрибут alt этого изображения пуст. Имя файла — image-2.png.
Источник: Аксиос
Так что же изменилось? Как это влияет на рекламодателей? Давайте подробно изучим эту тему, чтобы вы могли принять обоснованные решения о том, как лучше всего использовать их на благо вашего бизнеса.
Большое изменение
Google и Meta сталкиваются с растущей конкуренцией с новыми влиятельными игроками.
Теперь у нас есть издатели, социальные сети, стримеры, компании электронной коммерции и другие игроки, борющиеся за внимание.
Наш повседневный опыт насыщен экранами. От Список телефонных номеров Telegram в Индонезии рабочего компьютера до мобильного телефона или телевизора — каждая секунда, которую потребитель проводит на своих устройствах, дает брендам возможность предоставлять эффективную рекламу.
Компании упорно конкурируют за долю на рынке цифровой рекламы стоимостью 300 миллиардов долларов, поскольку глобальные бюджеты рекламодателей сокращаются на фоне роста процентных ставок и инфляции.
Многие компании подражают Google и Facebook, создавая рекламные платформы самообслуживания, которые предлагают рекламодателям простой способ приобретения рекламы.
Такие компании, как Amazon, TikTok и Microsoft, уже собирают огромное количество первичных данных, принося при этом пользу своим пользователям. Отслеживание собственных данных позволяет новым игрокам понимать предпочтения, потребности и желания людей, что также поможет им более точно продавать товары.
Такая точность приводит к более эффективному использованию маркетинговых средств на рекламу и меньшей зависимости от сторонних данных. После наиболее заметных мер Apple по обеспечению конфиденциальности это стало более необходимостью.
Марк Цукерберг, генеральный директор Meta, заявил, что потери доходов частично связаны с обновлениями конфиденциальности пользователей Apple, которые затрудняют возможности отслеживания и таргетированной рекламы.
В результате возросшей конкуренции и новых проблем с конфиденциальностью рыночная доля Google и Meta снижается.
На сцене новый игрок: Amazon.
Amazon становится крупным игроком в сфере цифровой рекламы. После приобретения Sizmek в апреле 2019 года Amazon Advertising теперь контролирует крупнейший в мире рекламный сервер и платформу электронной коммерции.
Подобно eBay и Walmart, Amazon теперь использует свою мощную цифровую рекламную сеть для повышения видимости продуктов на своем рынке.
Amazon не остановился на достигнутом: компания расширила свой рекламный бизнес на собственной платформе электронной коммерции. Это позволило им предложить рекламодателям больше возможностей для таргетинга пользователей и измерения их результатов.
Amazon в настоящее время представляет собой самую большую угрозу для рыночной доли Google и Meta и быстро растет. Компания расширила свой рекламный бизнес до более чем 30 миллиардов долларов в год и, как ожидается, к 2024 году захватит почти 13% рынка цифровой рекламы США.
Microsoft: реклама B2B
Microsoft также проявляет свое присутствие в цифровой рекламе. Недавно компания приобрела LinkedIn Ads, которая стала крупным игроком на рынке B2B. Имея доступ к более чем 610 миллионам специалистов, Microsoft теперь может предложить рекламодателям более широкий круг потенциальных клиентов и получить представление об их поведении.
LinkedIn предлагает эксклюзивные функции таргетинга рекламы, недоступные ни на одной другой социальной платформе. Позволяет указать ключевые идентификаторы, такие как должность, уровень стажа и отрасль, чтобы вашей целевой аудитории показывались только наиболее релевантные объявления.
