针对不同目标的最佳 LinkedIn 广告选项
Posted: Wed Dec 04, 2024 6:16 am
过去几年，LinkedIn 不断改进其广告平台。LinkedIn的定位选项和平台使用是 B2B 营销人员梦寐以求的，可覆盖 6.9 亿专业人士。
在疫情和不断变化的就业市场中，专业人士比以往任何时候都更愿意使用 LinkedIn 来建立人脉、学习和成长。对于 B2B 广告商来说，这意味着它是吸引受众的理想平台。
但是设置广告的最佳方法是什么？
让我们回顾一下哪种广告格式最适合您的目标。
LinkedIn 广告类别
LinkedIn 提供四种不同的广告类别：赞助内容、赞助信息、文字广告和动态广告。每个类别都提供不同的广告格式。
赞助内容
这些是原生广告，与您的网络发布的有机内容一起出现在主信息流中。
LinkedIn 信息流中的赞助内容广告的屏幕截图。
这种广告在桌面和移动设备上均有展示，通常是广告商应该投入大部分预算的地方。信息流是用户更有可能看到、阅读和点击的地方。
赞助内容适用于所有广告活动目标。对于转化广告活动，广告商需要通过安装 LinkedIn 的全站 Insight Tag 来启用跟踪。
线索广告
虽然 Lead Ads 不属于自己的类别，但它仍可在 LinkedIn 的“转化”目标下使用，并且可用于“赞助内容”和“赞助消息”。如果这是广告客户的目标，我们强烈建议将其作为“赞助内容”投放。
这些将自动填充用户的个人资料信息，因此它是企业收集专业线索的好地方。
赞助信息
这些广告会以消息的形式直接出现在用户的收件箱中。这些广告与 美国华人海外数据库包 自然消息的主要区别在于开头的粗体“赞助”文字，以便用户知道这是广告。
广告商可以选择消息广告或对话广告。
消息广告提供了非常有针对性的 CTA - 收件人只有点击才能采取所需的操作。
对话广告于 2020 年 3 月推出。通过该广告，收件人可以选择自己最感兴趣的选项来引导对话。每个选项都会触发自动响应，广告客户可以在创建广告时自定义该响应，从而与收件人进行更真实的对话。
用户收件箱中的 LinkedIn 赞助消息的屏幕截图。
这些广告使广告商能够在问候中体现个性化，并促使用户采取特定的行动，或选择他们希望如何与公司互动。
赞助信息可用于考虑和转换活动目标。值得注意的是，这些通常是最昂贵的，最好在目标缩小到确切角色并且渠道得到彻底优化时保存。
文字广告
这些将显示在用户仪表板的右栏或顶部，并且仅在桌面上可用。
LinkedIn 顶部和右侧边栏区域的文字广告的屏幕截图。
它们适用于所有广告系列目标，并允许广告客户简要介绍其产品以及品牌形象。这些广告的每次点击费用通常较低，但不会带来最优质的流量。
动态广告
这些广告通过在广告中使用用户姓名和个人资料照片来高度针对用户进行定制。
LinkedIn 仪表板右侧栏上的动态广告的屏幕截图。
通过使用个人资料数据，这些广告可以吸引受众的注意力，因为它直接将他们的注意力吸引到优惠上。
动态广告有四种：焦点广告、关注者广告、招聘广告和内容广告。内容广告目前仅可通过 LinkedIn 代表获得。
聚光灯广告可用于考虑和转化广告系列目标。关注者广告可用于认知和考虑广告系列目标。招聘广告仅适用于转化广告系列目标。
广告商可以利用以下宏通过动态文本定制这些广告：LinkedIn 动态广告宏的屏幕截图。
最适合您目标的 LinkedIn 广告类型
根据您的报价，某些广告会比其他广告对您更有利。以下是我们认为效果最好的广告。
B2B 成本节约策略
与 Facebook 等其他平台相比，LinkedIn 是一个昂贵的平台。如果您刚刚开始投放广告，请考虑先在 Facebook 上投放 B2B 广告。在 LinkedIn 上投放广告之前，这可能是一种更便宜的测试文案和创意的方法。
在疫情和不断变化的就业市场中，专业人士比以往任何时候都更愿意使用 LinkedIn 来建立人脉、学习和成长。对于 B2B 广告商来说，这意味着它是吸引受众的理想平台。
但是设置广告的最佳方法是什么？
让我们回顾一下哪种广告格式最适合您的目标。
LinkedIn 广告类别
LinkedIn 提供四种不同的广告类别：赞助内容、赞助信息、文字广告和动态广告。每个类别都提供不同的广告格式。
赞助内容
这些是原生广告，与您的网络发布的有机内容一起出现在主信息流中。
LinkedIn 信息流中的赞助内容广告的屏幕截图。
这种广告在桌面和移动设备上均有展示，通常是广告商应该投入大部分预算的地方。信息流是用户更有可能看到、阅读和点击的地方。
赞助内容适用于所有广告活动目标。对于转化广告活动，广告商需要通过安装 LinkedIn 的全站 Insight Tag 来启用跟踪。
线索广告
虽然 Lead Ads 不属于自己的类别，但它仍可在 LinkedIn 的“转化”目标下使用，并且可用于“赞助内容”和“赞助消息”。如果这是广告客户的目标，我们强烈建议将其作为“赞助内容”投放。
这些将自动填充用户的个人资料信息，因此它是企业收集专业线索的好地方。
赞助信息
这些广告会以消息的形式直接出现在用户的收件箱中。这些广告与 美国华人海外数据库包 自然消息的主要区别在于开头的粗体“赞助”文字，以便用户知道这是广告。
广告商可以选择消息广告或对话广告。
消息广告提供了非常有针对性的 CTA - 收件人只有点击才能采取所需的操作。
对话广告于 2020 年 3 月推出。通过该广告，收件人可以选择自己最感兴趣的选项来引导对话。每个选项都会触发自动响应，广告客户可以在创建广告时自定义该响应，从而与收件人进行更真实的对话。
用户收件箱中的 LinkedIn 赞助消息的屏幕截图。
这些广告使广告商能够在问候中体现个性化，并促使用户采取特定的行动，或选择他们希望如何与公司互动。
赞助信息可用于考虑和转换活动目标。值得注意的是，这些通常是最昂贵的，最好在目标缩小到确切角色并且渠道得到彻底优化时保存。
文字广告
这些将显示在用户仪表板的右栏或顶部，并且仅在桌面上可用。
LinkedIn 顶部和右侧边栏区域的文字广告的屏幕截图。
它们适用于所有广告系列目标，并允许广告客户简要介绍其产品以及品牌形象。这些广告的每次点击费用通常较低，但不会带来最优质的流量。
动态广告
这些广告通过在广告中使用用户姓名和个人资料照片来高度针对用户进行定制。
LinkedIn 仪表板右侧栏上的动态广告的屏幕截图。
通过使用个人资料数据，这些广告可以吸引受众的注意力，因为它直接将他们的注意力吸引到优惠上。
动态广告有四种：焦点广告、关注者广告、招聘广告和内容广告。内容广告目前仅可通过 LinkedIn 代表获得。
聚光灯广告可用于考虑和转化广告系列目标。关注者广告可用于认知和考虑广告系列目标。招聘广告仅适用于转化广告系列目标。
广告商可以利用以下宏通过动态文本定制这些广告：LinkedIn 动态广告宏的屏幕截图。
最适合您目标的 LinkedIn 广告类型
根据您的报价，某些广告会比其他广告对您更有利。以下是我们认为效果最好的广告。
B2B 成本节约策略
与 Facebook 等其他平台相比，LinkedIn 是一个昂贵的平台。如果您刚刚开始投放广告，请考虑先在 Facebook 上投放 B2B 广告。在 LinkedIn 上投放广告之前，这可能是一种更便宜的测试文案和创意的方法。