Чем занимается контент-стратег?
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:36 am
Роль контент-стратега
Роль контент-стратега, как правило, была маркетинговой ролью и, как правило, смешивалась с контент-маркетологом и создателем контента. Эта роль намного шире, поскольку она должна быть направлена на кодификацию контента как актива предприятия, который отвечает бизнес-целям. А это означает, что нужно иметь поддержку на уровне C. Я поговорил с экспертом по контент-маркетингу Эрикой Хилд о том, почему это так важно.
Я твердо убежден, что стратегия контента должна быть в компетенции высшего руководства.
Как вы можете ожидать, что менеджер по контент-маркетингу создаст и будет реализовывать контент-стратегию, если у него нет регулярных встреч с генеральным директором и его поддержки? В идеале ваш руководитель по контенту является частью этой руководящей команды, с ее полной поддержкой.
Эрика Хилд
Основатель и главный консалтинговый директор Erika Heald Consulting
Действительно, и чтобы «руководить созданием, доставкой и управлением полезным контентом», контент-стратеги должны разрабатывать структуры, которые облегчают все это. Но, как я уже говорил, для этого нужны определения.
Полезный контент
Во-первых, что такое полезный контент ? Сосредоточившись на слове Телеграммный номер Бельгии полезный , я не думаю, что многие будут спорить, что он должен быть сосредоточен на потребностях определенной аудитории, быть целенаправленным и быть ценным как для аудитории, так и для организации. Давайте переключимся и ответим на вопрос, что такое контент?
Контент — это все, что связано с осведомленностью и образованием, и может принимать форму технических документов, подробных сообщений в блогах, видео TikTok, инфографики и даже информационных бюллетеней. Он может даже относиться к документации, которая выводит «контент» из сферы маркетинга в корпоративную роль.
Что насчет текста на целевой странице: это контент — или копирайтинг? Некоторые говорят, что, поскольку его цель — конвертировать, целевые страницы не являются контентом. Хорошая новость в том, что когда вы создаете свою стратегию, вы можете решить, будут ли страницы конверсии, электронные письма, документация или заметки сообщества контентом — или чем-то еще.
Вы можете рассматривать контент в нескольких различных направлениях, что актуально для всех медиа:
Информация – Каково фактическое содержание вашего сообщения? Оно может быть фактическим, практичным, развлекательным, .
Контекст – Чего контент должен помочь вам и читателю достичь? Кто является целевой аудиторией этого контента? Почему он публикуется?
Medium – На каком канале вы публикуете контент и как это влияет на общее сообщение?
Форма — является ли контент текстовым, графическим, аудио, видео, интерактивным, виртуальной/дополненной реальностью и т. д.?
А теперь перевернем все это. Что делает контент полезным для аудитории? Он должен им помогать:
Роль контент-стратега, как правило, была маркетинговой ролью и, как правило, смешивалась с контент-маркетологом и создателем контента. Эта роль намного шире, поскольку она должна быть направлена на кодификацию контента как актива предприятия, который отвечает бизнес-целям. А это означает, что нужно иметь поддержку на уровне C. Я поговорил с экспертом по контент-маркетингу Эрикой Хилд о том, почему это так важно.
Я твердо убежден, что стратегия контента должна быть в компетенции высшего руководства.
Как вы можете ожидать, что менеджер по контент-маркетингу создаст и будет реализовывать контент-стратегию, если у него нет регулярных встреч с генеральным директором и его поддержки? В идеале ваш руководитель по контенту является частью этой руководящей команды, с ее полной поддержкой.
Эрика Хилд
Основатель и главный консалтинговый директор Erika Heald Consulting
Действительно, и чтобы «руководить созданием, доставкой и управлением полезным контентом», контент-стратеги должны разрабатывать структуры, которые облегчают все это. Но, как я уже говорил, для этого нужны определения.
Полезный контент
Во-первых, что такое полезный контент ? Сосредоточившись на слове Телеграммный номер Бельгии полезный , я не думаю, что многие будут спорить, что он должен быть сосредоточен на потребностях определенной аудитории, быть целенаправленным и быть ценным как для аудитории, так и для организации. Давайте переключимся и ответим на вопрос, что такое контент?
Контент — это все, что связано с осведомленностью и образованием, и может принимать форму технических документов, подробных сообщений в блогах, видео TikTok, инфографики и даже информационных бюллетеней. Он может даже относиться к документации, которая выводит «контент» из сферы маркетинга в корпоративную роль.
Что насчет текста на целевой странице: это контент — или копирайтинг? Некоторые говорят, что, поскольку его цель — конвертировать, целевые страницы не являются контентом. Хорошая новость в том, что когда вы создаете свою стратегию, вы можете решить, будут ли страницы конверсии, электронные письма, документация или заметки сообщества контентом — или чем-то еще.
Вы можете рассматривать контент в нескольких различных направлениях, что актуально для всех медиа:
Информация – Каково фактическое содержание вашего сообщения? Оно может быть фактическим, практичным, развлекательным, .
Контекст – Чего контент должен помочь вам и читателю достичь? Кто является целевой аудиторией этого контента? Почему он публикуется?
Medium – На каком канале вы публикуете контент и как это влияет на общее сообщение?
Форма — является ли контент текстовым, графическим, аудио, видео, интерактивным, виртуальной/дополненной реальностью и т. д.?
А теперь перевернем все это. Что делает контент полезным для аудитории? Он должен им помогать: