Тематический авторитет — ключ к стратегии SEO
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:38 am
Google полностью инвестирует в семантическую SEO, и, как таковая, внешняя релевантность ссылок, скорее всего, со временем снизится. Мы предполагаем, что ссылки, вероятно, никогда не исчезнут. Входящие ссылки являются сигналами релевантности и авторитетности. Но в дальнейшем будет сделан дополнительный акцент на тематической авторитетности и внутренней перелинковке.
Тематический авторитет равен глубине в данной теме. Например, контент-маркетинг — это широкая номер китайской телеграммы тема со множеством соответствующих подтем, таких как SEO, ведение блогов и генерация лидов. У каждой из этих тем есть другие соответствующие темы. Поэтому, если вы создаете страницу статьи о ведении блогов, вы можете упомянуть создание контента, CMS и SEO среди других тем. Вы можете легко представить, насколько обширным будет список соответствующих тем.
Это для одной статьи. Если вы хотите создать авторитетный веб-сайт, вам нужно сгруппировать как можно больше статей вокруг темы блоггинга. Поэтому, хотя вы можете упомянуть CMS в одной статье, вам также следует погрузиться и написать целую статью о CMS (и, конечно, добавить внутреннюю ссылку).
Тематическая авторитетность влияет на обработку естественного языка
Один из вопросов, который мне задают, это если ваша целевая аудитория обычно знает вопрос «Что есть», вы можете задаться вопросом, действительно ли вам нужно иметь такой тип статьи на вашей тематической карте. Не колеблясь, я говорю «да!» по трем причинам.
С принятием голосового поиска и генеративного ИИ поисковым системам нужен контент, оптимизированный для обработки естественного языка . Создание тематических моделей, включающих различные типы вопросов, которые может задать пользователь, помогает системе понимать контекст всего вашего контента. Модели естественного языка включают в себя вопросы типа «что есть».
В голосовом поиске ключевые слова не играют важной роли, поскольку Google сканирует всю страницу и отображает наиболее релевантный раздел в результатах поиска.
В семантическом SEO поисковая система оптимизирована для фокусировки на контексте, а не только на ключевых словах. Она фиксирует ключевые вопросы, которые задают пользователи, понимая намерение поиска.
Если 50% времени люди хотят знать, что такое тема (вопрос «что такое»), поисковая система отслеживает сайты, которые отвечают на эти вопросы. Свяжите свои длинные посты с вводным постом (и наоборот). Вы обнаружите, что получаете подъем от ответа на главный вопрос.
Подробнее о понимании намерений пользователя
Поисковое намерение — это важный момент, на котором мы акцентируем внимание наших пользователей, и о нем говорят все эксперты SEO. Moz называет это « выполнением задачи поисковика », что является способом спросить, служит ли ваш контент конечной цели пользователя? Другими словами, пользовательскому намерению.
Google «записывает», когда пользователь находит ответ, который он ищет, и алгоритм будет продвигать страницы, которые завершают поиск пользователя. Подумайте об этом так. Если пользователь, ищущий «женские кожаные сумки», нажимает на листинг в SERP, переходит на этот сайт и не уходит, он получает рейтинг доверия. Если он уходит, эта страница может либо остаться прежней, либо упасть в рейтинге.
По этой причине важно, чтобы ваш контент отвечал на все вопросы, которые может задавать ваша аудитория. Наиболее распространенные вопросы должны иметь свои собственные страницы. Другие могут быть сгруппированы в раздел часто задаваемых вопросов или на вспомогательные страницы. Вы можете провести мозговой штурм, чтобы выяснить, что могут спрашивать ваши пользователи. Вы также можете просмотреть данные поиска, чтобы найти наиболее распространенные запросы, связанные с вашей основной темой. В идеале вы должны сделать и то, и другое, чтобы гарантировать, что ни один вопрос не останется без ответа.
Скриншот MarketMuse SERP X-Ray
MarketMuse отображает поисковое намерение верхних записей на странице результатов поиска Google вместе с основным намерением. Таким образом, вы можете увидеть, в какой степени существует перелом намерения. Перелом намерения случается часто и происходит, когда Google пытается удовлетворить много разных намерений для одного и того же поискового термина.
Тематический авторитет равен глубине в данной теме. Например, контент-маркетинг — это широкая номер китайской телеграммы тема со множеством соответствующих подтем, таких как SEO, ведение блогов и генерация лидов. У каждой из этих тем есть другие соответствующие темы. Поэтому, если вы создаете страницу статьи о ведении блогов, вы можете упомянуть создание контента, CMS и SEO среди других тем. Вы можете легко представить, насколько обширным будет список соответствующих тем.
Это для одной статьи. Если вы хотите создать авторитетный веб-сайт, вам нужно сгруппировать как можно больше статей вокруг темы блоггинга. Поэтому, хотя вы можете упомянуть CMS в одной статье, вам также следует погрузиться и написать целую статью о CMS (и, конечно, добавить внутреннюю ссылку).
Тематическая авторитетность влияет на обработку естественного языка
Один из вопросов, который мне задают, это если ваша целевая аудитория обычно знает вопрос «Что есть», вы можете задаться вопросом, действительно ли вам нужно иметь такой тип статьи на вашей тематической карте. Не колеблясь, я говорю «да!» по трем причинам.
С принятием голосового поиска и генеративного ИИ поисковым системам нужен контент, оптимизированный для обработки естественного языка . Создание тематических моделей, включающих различные типы вопросов, которые может задать пользователь, помогает системе понимать контекст всего вашего контента. Модели естественного языка включают в себя вопросы типа «что есть».
В голосовом поиске ключевые слова не играют важной роли, поскольку Google сканирует всю страницу и отображает наиболее релевантный раздел в результатах поиска.
В семантическом SEO поисковая система оптимизирована для фокусировки на контексте, а не только на ключевых словах. Она фиксирует ключевые вопросы, которые задают пользователи, понимая намерение поиска.
Если 50% времени люди хотят знать, что такое тема (вопрос «что такое»), поисковая система отслеживает сайты, которые отвечают на эти вопросы. Свяжите свои длинные посты с вводным постом (и наоборот). Вы обнаружите, что получаете подъем от ответа на главный вопрос.
Подробнее о понимании намерений пользователя
Поисковое намерение — это важный момент, на котором мы акцентируем внимание наших пользователей, и о нем говорят все эксперты SEO. Moz называет это « выполнением задачи поисковика », что является способом спросить, служит ли ваш контент конечной цели пользователя? Другими словами, пользовательскому намерению.
Google «записывает», когда пользователь находит ответ, который он ищет, и алгоритм будет продвигать страницы, которые завершают поиск пользователя. Подумайте об этом так. Если пользователь, ищущий «женские кожаные сумки», нажимает на листинг в SERP, переходит на этот сайт и не уходит, он получает рейтинг доверия. Если он уходит, эта страница может либо остаться прежней, либо упасть в рейтинге.
По этой причине важно, чтобы ваш контент отвечал на все вопросы, которые может задавать ваша аудитория. Наиболее распространенные вопросы должны иметь свои собственные страницы. Другие могут быть сгруппированы в раздел часто задаваемых вопросов или на вспомогательные страницы. Вы можете провести мозговой штурм, чтобы выяснить, что могут спрашивать ваши пользователи. Вы также можете просмотреть данные поиска, чтобы найти наиболее распространенные запросы, связанные с вашей основной темой. В идеале вы должны сделать и то, и другое, чтобы гарантировать, что ни один вопрос не останется без ответа.
Скриншот MarketMuse SERP X-Ray
MarketMuse отображает поисковое намерение верхних записей на странице результатов поиска Google вместе с основным намерением. Таким образом, вы можете увидеть, в какой степени существует перелом намерения. Перелом намерения случается часто и происходит, когда Google пытается удовлетворить много разных намерений для одного и того же поискового термина.