На закате еще одного волнующего года европейского футбола перед ведущими командами континента встают новые возможности и

[rabia198]

На закате еще одного волнующего года европейского футбола перед ведущими командами континента встают новые возможности и проблемы. Ниже, через призму финала Лиги чемпионов, кратко излагаются некоторые ключевые вопросы, возникшие в этом футбольном сезоне, от того, где найти будущих спонсоров, как использовать цифровой след для более широкого охвата и более глубоких отношений с глобальной аудиторией до того, как развивается женский футбол по мере того, как спортивная индустрия восстанавливается после глобальной пандемии.

Развитие спонсорского ландшафта
По состоянию на начало футбольного сезона 2021-2022 годов сектор финансов и страхования был лидером среди сделок спонсорства на футболках, представленных в азербайджанский номер телефона пяти ведущих европейских футбольных лигах по стоимости. В общей сложности отрасль ежегодно выплачивала более 230 миллионов долларов США, хотя из-за большого количества сделок средняя стоимость сделки, выплачиваемой отраслью, составляет 11,5 миллионов долларов США. Примерно треть этих сделок была заключена с криптокомпаниями, а средняя годовая стоимость сделки составила 8 миллионов долларов США (согласно модели оценки спонсорства Euromonitor International). Динамичность рынка криптовалют означает, что на нем постоянно появляются выгодные возможности. Преимущества для спортивных объектов от заключения криптосделок заключаются в открытии неиспользованного источника дохода, создании катализатора для цифровой трансформации и возможности внедрения инноваций во взаимодействие с болельщиками. Несмотря на недавнее увеличение числа криптовалютных сделок, несколько ведущих европейских компаний по-прежнему готовы к партнерству, поскольку им еще предстоит подписать соглашение с игроком криптовалюты, включая финалистов Лиги чемпионов УЕФА (ЛЧ) Реал Мадрид и Ливерпуль. Однако эта возможность сопряжена с избытком волатильности, из-за чего команды могут продолжать концентрироваться на налаживании партнерских отношений с более традиционными отраслями, как указано ниже.

Десять крупнейших отраслей спонсорства по общей стоимости спонсорства в пяти ведущих европейских футбольных лигах, 2022 г.

изображениеj9zb.png

Источник: Euromonitor International

Оба финалиста ЛЧ готовятся к новым спонсорским сделкам. Текущая сделка Реал Мадрида с Emirates и сделка Ливерпуля со Standard Chartered приближаются к своим конечным датам. Сообщаемая годовая стоимость сделки Реал Мадрида почти вдвое превышает стоимость сделки Ливерпуля и составляет около 79 миллионов долларов США в год. Тем не менее, это может измениться в зависимости от результата финала ЛЧ. Обе команды также добились успеха в своих национальных лигах. Реал Мадрид выиграл свой 35-й титул Ла Лиги в апреле 2022 года, в то время как Ливерпуль все еще находится в гонке за еще одним титулом Премьер-лиги, хотя Манчестер Сити остается текущим фаворитом. Сильные конкурентоспособные предложения, как на внутреннем, так и на международном уровне, несомненно, поставят команды в прочную позицию на переговорах, поскольку они стремятся продлить существующих/заручиться поддержкой новых спонсоров.

Рост цифрового присутствия как мощный фактор повышения ценности спонсорства
Команды на вершине футбольной пирамиды полагаются не только на успех на поле, чтобы получать спонсорские доходы. Оба финалиста ЛЧ, Реал Мадрид и Ливерпуль, входят в десятку самых популярных спортивных клубов в социальных сетях по всему миру. Ливерпуль сумел увеличить число своих подписчиков на 13% в течение года к марту 2022 года, достигнув более 115 миллионов подписчиков на основных платформах социальных сетей. В то же время присутствие Реал Мадрида в социальных сетях зарегистрировало 9%-ный рост, хотя клуб остается гигантом социальных сетей с более чем 314 миллионами подписчиков. Огромный цифровой охват является весомым фактором, способствующим тому, что обе команды ежегодно входят в десятку самых коммерчески привлекательных клубов в индексе клубов Euromonitor International.

изображение40bat.png

Источник: Euromonitor International

Социальные медиа равны глобальному охвату. Хотя монетизация подписчиков в социальных сетях остается проблемой, глобальный охват и внимание, которые спортивный клуб может привлечь, например, с помощью короткого видео в TikTok, создают заманчивое предложение для коммерческих партнеров, желающих повысить узнаваемость бренда на ключевых рынках. Однако за пределами социальных сетей команды все чаще изучают невзаимозаменяемые токены (NFT) и другие технологии на основе блокчейна, чтобы лучше монетизировать глобальных фанатов до уровня, недостижимого на традиционных платформах социальных сетей.

Раскрытие истинной ценности женских команд
Пандемия сдержала бурный рост женского футбола после женского чемпионата мира по футболу FIFA 2019 года. Однако ситуация меняется, и в 2022 году женская игра может принести большую коммерческую выгоду. Женская команда «Барселоны» готовится побороться за свой второй подряд титул женской Лиги чемпионов УЕФА (UWCL) с «Олимпиком Лион», рекордсменом по числу титулов UWCL. Хотя только одна команда будет коронована как чемпион UWCL, настоящим победителем здесь является женский футбол в целом. В сезоне UWCL 2021–22 годов были зафиксированы стремительный рост зрительской аудитории и рекордное количество зрителей. Был введен новый групповой этап из 16 команд, что повысило конкурентоспособность и интерес к матчам, а централизованное освещение в СМИ обеспечило лучшую видимость. Несмотря на ограничения COVID-19, сохраняющиеся в некоторых странах, средняя посещаемость игр группового этапа почти удвоилась по сравнению с показателями до пандемии, согласно УЕФА. Более того, матчи плей-офф собрали одни из самых больших зрителей за всю историю соревнований.