B2B-контент-маркетинг: максимизируйте свое влияние
Posted: Mon Jan 06, 2025 5:51 am
Категории:Контент-маркетинг Социальные сети
ФейсбукLinkedIn
Объединив создание качественного контента и стратегическое распространение, вы сможете раскрыть весь потенциал контент-маркетинга B2B и вывести свой бизнес на новые высоты.
Вот как я завершил свой первый пост, анализируя ежегодное исследование Content Marketing Institute (исследование 2024 года). Я говорил о создании и распространении. Очевидно, что когда дело доходит до планирования выигрышной контент-стратегии, вы должны сложить шансы в свою пользу и не класть все яйца в одну корзину. Это означает создание качественного контента и, прежде всего, его хорошее распространение. А не так: «Я использую социальные сети в качестве приоритета для своей стратегии распространения онлайн-контента».
Плохое решение, особенно если вы создаете свой контент на таких платформах, как LinkedIn, Facebook или Instagram. Как я уже писал вьетнамская телеграмма в предыдущем посте, ваш контент должен создаваться в вашей собственной среде, желательно в блоге, который представляет собой вашу систему управления контентом или CMS.
Это можно сделать органически через социальные сети, блог или рассылку по электронной почте по списку рассылки. Но как упоминалось ранее, почему бы не использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты для распространения? Это означает проведение платного или бесплатного продвижения и использование других, более традиционных каналов.
Каналы распространения контента
Видите три диаграммы выше? По данным CMI, в 2023 году компании чаще всего использовали следующие каналы для распространения своего контента:
Платформы социальных сетей (органические = 90%)
Блоги (79%)
Рассылка новостей по электронной почте (73%)
Электронная почта (66%),
Очные мероприятия (56%) и вебинары (56%).
Цифровые события (44%)
Подкасты (30%)
Микросайты (29%)
На графике справа показаны самые популярные каналы платной рекламы в 2023 году.
SEM/оплата за клик» дает хорошие результаты, по мнению 62% опрошенных. Половина тех, кто использует платные каналы, говорят, что реклама в социальных сетях и сетях, а также продвигаемые посты дают хорошие результаты, за ними следуют партнерские отношения с влиятельными лицами (49%), партнерские электронные письма (36%) и цифровая дисплейная реклама (34%).
И никого не удивит, что самой широко используемой социальной сетью оказалась LinkedIn. Когда их спросили, маркетологи B2B выбрали LinkedIn с большим отрывом (84%). Это САМАЯ широко используемая и самая эффективная социально-профессиональная сеть. Только 29% называют Facebook, 22% — YouTube и 21% — Instagram. Twitter и TikTok получают 8% и 3% соответственно. Поэтому вполне логично, что 72% говорят, что увеличили использование LinkedIn за последние 12 месяцев.
Какие платформы маркетологи покидают? Вы говорите X? Вы правы: 32% маркетологов говорят, что сократили использование X за последний год. Интересно, как эта сеть все еще привлекает бизнес и профессионалов. Потому что политики и журналисты все еще там? Возможно.
ФейсбукLinkedIn
Объединив создание качественного контента и стратегическое распространение, вы сможете раскрыть весь потенциал контент-маркетинга B2B и вывести свой бизнес на новые высоты.
Вот как я завершил свой первый пост, анализируя ежегодное исследование Content Marketing Institute (исследование 2024 года). Я говорил о создании и распространении. Очевидно, что когда дело доходит до планирования выигрышной контент-стратегии, вы должны сложить шансы в свою пользу и не класть все яйца в одну корзину. Это означает создание качественного контента и, прежде всего, его хорошее распространение. А не так: «Я использую социальные сети в качестве приоритета для своей стратегии распространения онлайн-контента».
Плохое решение, особенно если вы создаете свой контент на таких платформах, как LinkedIn, Facebook или Instagram. Как я уже писал вьетнамская телеграмма в предыдущем посте, ваш контент должен создаваться в вашей собственной среде, желательно в блоге, который представляет собой вашу систему управления контентом или CMS.
Это можно сделать органически через социальные сети, блог или рассылку по электронной почте по списку рассылки. Но как упоминалось ранее, почему бы не использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты для распространения? Это означает проведение платного или бесплатного продвижения и использование других, более традиционных каналов.
Каналы распространения контента
Видите три диаграммы выше? По данным CMI, в 2023 году компании чаще всего использовали следующие каналы для распространения своего контента:
Платформы социальных сетей (органические = 90%)
Блоги (79%)
Рассылка новостей по электронной почте (73%)
Электронная почта (66%),
Очные мероприятия (56%) и вебинары (56%).
Цифровые события (44%)
Подкасты (30%)
Микросайты (29%)
На графике справа показаны самые популярные каналы платной рекламы в 2023 году.
SEM/оплата за клик» дает хорошие результаты, по мнению 62% опрошенных. Половина тех, кто использует платные каналы, говорят, что реклама в социальных сетях и сетях, а также продвигаемые посты дают хорошие результаты, за ними следуют партнерские отношения с влиятельными лицами (49%), партнерские электронные письма (36%) и цифровая дисплейная реклама (34%).
И никого не удивит, что самой широко используемой социальной сетью оказалась LinkedIn. Когда их спросили, маркетологи B2B выбрали LinkedIn с большим отрывом (84%). Это САМАЯ широко используемая и самая эффективная социально-профессиональная сеть. Только 29% называют Facebook, 22% — YouTube и 21% — Instagram. Twitter и TikTok получают 8% и 3% соответственно. Поэтому вполне логично, что 72% говорят, что увеличили использование LinkedIn за последние 12 месяцев.
Какие платформы маркетологи покидают? Вы говорите X? Вы правы: 32% маркетологов говорят, что сократили использование X за последний год. Интересно, как эта сеть все еще привлекает бизнес и профессионалов. Потому что политики и журналисты все еще там? Возможно.