Как делать контент-маркетинг неправильно
Posted: Mon Jan 06, 2025 5:18 am
Без комментариев
Как делать контент-маркетинг неправильно
90% компаний тратят деньги на плохой контент-маркетинг, и это 3 причины.
Я общаюсь с руководителями крупных компаний и слышал такие отзывы: «Рез, я много вкладываю в контент, но не вижу никаких результатов. Контент больше не работает для моего рынка».
Однако при краткой оценке конкурентов я почти всегда вижу одного или нескольких из них, которые хорошо справляются с контентом. Другими словами, контент действительно дает результаты, если он ориентирован на покупательский путь с целью помочь покупателю совершить покупку.
Удивительно, как много компаний стараются не продавать.
Практически каждый, кто жалуется на отсутствие каких-либо результатов проверка номера на багамах с контентом, страдает от одной из этих трех проблем:
Он использует «контент-платформы», на которых компания-посредник привлекает авторов-фрилансеров для написания отдельных текстов.
Создает контент без стратегии, рассматривая отдельные ключевые слова, а не весь путь к покупке.
Они настаивают на создании подсказок для создания контента с помощью ИИ, полагая, что машина «узнает о персоне», и в конечном итоге контент будет хорошим.
Но почему это проблема?
Контент нуждается в углубленной стратегии, связанной с бизнес-целями компании . Эта стратегия – то, что будет направлять все творение. Контент — это всего лишь конечный и видимый результат чего-то гораздо большего. В противном случае ваша команда будет создавать контент, пытаясь стать вирусным, или будет двигаться в разных направлениях в надежде сделать его где-то правильным.
Самый видимый и простой уровень GenIA — это создание письменного текста. Но создание контента, ориентированного на путешествие, в контексте и с четкими целями — это определенно не то, что можно эффективно сделать с помощью ИИ.
Достаточно взглянуть на поток общего контента в LinkedIn, чтобы доказать эту точку зрения.
Наконец, проблема, о которой я упомянул первой: избегайте «контент-платформ» на рынке. Вы можете получить объем, но не будет никакой последовательности.
Фирменный тон голоса? Можешь забыть…
Также будьте готовы к смене авторов, профессионалов, которые занимаются вашим аккаунтом, бесконечным циклам корректировок, корректировок, проверок и утверждений. Остается только поверхностный контент и головная боль.
Результат всего этого – большие инвестиции и никакой отдачи.
Правда в том, что контент продолжает приносить большую отдачу. Но вам нужно знать, как это сделать.
На рынке много людей, создающих плохой контент, и это ведет к двум путям:
Интернет наводнен плохим контентом.
Те, кто делает действительно хороший контент, выделяются не из-за его объема, а из-за его последовательности.
Если вы не придерживаетесь второго варианта, весьма вероятно, что вы придерживаетесь первого.
Как делать контент-маркетинг неправильно
90% компаний тратят деньги на плохой контент-маркетинг, и это 3 причины.
Я общаюсь с руководителями крупных компаний и слышал такие отзывы: «Рез, я много вкладываю в контент, но не вижу никаких результатов. Контент больше не работает для моего рынка».
Однако при краткой оценке конкурентов я почти всегда вижу одного или нескольких из них, которые хорошо справляются с контентом. Другими словами, контент действительно дает результаты, если он ориентирован на покупательский путь с целью помочь покупателю совершить покупку.
Удивительно, как много компаний стараются не продавать.
Практически каждый, кто жалуется на отсутствие каких-либо результатов проверка номера на багамах с контентом, страдает от одной из этих трех проблем:
Он использует «контент-платформы», на которых компания-посредник привлекает авторов-фрилансеров для написания отдельных текстов.
Создает контент без стратегии, рассматривая отдельные ключевые слова, а не весь путь к покупке.
Они настаивают на создании подсказок для создания контента с помощью ИИ, полагая, что машина «узнает о персоне», и в конечном итоге контент будет хорошим.
Но почему это проблема?
Контент нуждается в углубленной стратегии, связанной с бизнес-целями компании . Эта стратегия – то, что будет направлять все творение. Контент — это всего лишь конечный и видимый результат чего-то гораздо большего. В противном случае ваша команда будет создавать контент, пытаясь стать вирусным, или будет двигаться в разных направлениях в надежде сделать его где-то правильным.
Самый видимый и простой уровень GenIA — это создание письменного текста. Но создание контента, ориентированного на путешествие, в контексте и с четкими целями — это определенно не то, что можно эффективно сделать с помощью ИИ.
Достаточно взглянуть на поток общего контента в LinkedIn, чтобы доказать эту точку зрения.
Наконец, проблема, о которой я упомянул первой: избегайте «контент-платформ» на рынке. Вы можете получить объем, но не будет никакой последовательности.
Фирменный тон голоса? Можешь забыть…
Также будьте готовы к смене авторов, профессионалов, которые занимаются вашим аккаунтом, бесконечным циклам корректировок, корректировок, проверок и утверждений. Остается только поверхностный контент и головная боль.
Результат всего этого – большие инвестиции и никакой отдачи.
Правда в том, что контент продолжает приносить большую отдачу. Но вам нужно знать, как это сделать.
На рынке много людей, создающих плохой контент, и это ведет к двум путям:
Интернет наводнен плохим контентом.
Те, кто делает действительно хороший контент, выделяются не из-за его объема, а из-за его последовательности.
Если вы не придерживаетесь второго варианта, весьма вероятно, что вы придерживаетесь первого.