Технический долг в маркетинге: высокая цена импровизации

[shukla55632]

Концепция технического долга пришла из разработки программного обеспечения и очень хорошо применима к хастл-маркетингу.
Концепция технического долга пришла из разработки программного обеспечения и очень хорошо применима к хастл-маркетингу.


Когда мы разрабатываем проект, есть решения, за которые в какой-то момент придется заплатить цену — будь то переделка или потеря результата. В мире разработки программного обеспечения эта цена известна как « технический долг ».

Эта концепция, как мы увидим, может оказаться ценной и в маркетинге.

Для начала давайте подумаем о гибридной ситуации, в которой проверка номеров в австралии маркетинг и технологии разделяют обязанности. Представьте себе компанию, которая запускает цифровую кампанию, используя наспех выбранную платформу автоматизации маркетинга . Поначалу кампания может работать так, как задумано, но вскоре команда замечает отсутствие более продвинутых функций, таких как интеграция и сбор данных для анализа.

Цена, которую придется заплатить? Фрагментированные данные и неполное представление об эффективности кампании, что как минимум потребует дополнительных усилий для перехода на новую платформу. Это коварный долг , с которым вашей команде в какой-то момент придется иметь дело.

Есть еще одна форма долгов, которую часто берут на себя маркетологи. Но прежде чем говорить об этом, сначала необходимо понять, что есть кампании, которые «генерируют и расширяют спрос», и другие, которые «конвертируют спрос». Давайте проиллюстрируем...

В рекламе ниже САОА представляет свой автомобиль. В сообщении основное внимание уделяется различиям. Обладая привлекательным тоном, он вызывает положительные эмоциональные впечатления, развивает любознательность и желание узнать о продукте. Таким образом, данная реклама повышает интерес к товару и, следовательно, генерирует и расширяет спрос на бренд.



Теперь рассмотрим пример второго типа, но из того же сегмента. В рекламе ниже Chevrolet не говорит о преимуществах, преимуществах или различиях. Его послание направлено исключительно на то, чтобы заставить людей, которые уже склонны покупать или менять автомобиль, рассчитывать на более выгодную цену и условия оплаты. Таким образом, эта реклама направлена ​​на преобразование существующего спроса .