营销人员必读的 15 本书
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:36 am
营销领域有许多值得学习的学科和主题，但最好的营销人员并非精通所有学科和主题。相反，他们研究营销的各个方面，以了解它们如何相互影响。他们了解自己的优势，认识到自己的弱点，并围绕这些优势建立团队以弥补两者的不足。
这十五本书涵盖了每个营销人员如果想成为其领域的专家就应该学习的主要学科和技能。
营销
如果我们要列出营销人员应该阅 顶级电子邮件列表 读的书籍清单，那么我们应该从一些营销这三本书将帮助你了解现代营销理念以及该行业如何达到目前的状态。
入站营销，修订和更新：在线吸引、吸引和取悦客户
作者：布赖恩·哈利根 (Brian Halligan) 和达米什·沙阿 (Dharmesh Shah)
入站营销
概要：
《入站营销，修订和更新：在线吸引、吸引和取悦客户》是一本全面的指南，可帮助您提高在线可见性和参与度。本书由顶级营销和创业博客作者撰写，包含有关客户行为和首选数字体验的最新信息。从有关潜在客户培育和视觉营销的最新见解到通过构建工具制作出色内容的建议，读者将获得他们所需的信息，以转变他们的在线营销。
所有营销人员都是骗子：地下经典，解释营销如何真正发挥作用——以及为什么真实性是最好的营销，
作者：Seth Godin
所有营销者都是骗子
概要：
正如 Seth Godin 教导全球数十万营销人员和学生的那样，优秀的营销人员不会谈论产品特点甚至好处。相反，他们会讲故事——一个我们愿意相信的故事，无论它是否属实。在这个大多数人拥有无数选择却没有时间做出选择的世界里，每个组织都是营销人员，而所有营销都是讲故事。
对话式营销：世界上增长最快的公司如何利用聊天机器人 24/7/365 全天候获取潜在客户（以及您也可以这样做）
作者：David Cancel 和 Dave Gerhardt
对话式营销
概要：
在线表格、电子邮件查询和后续销售电话无法提供现代消费者所期望的即时性。对话式营销和销售是一种新方法的一部分，该方法以通过聊天机器人和消息传递与客户进行实时一对一对话为中心。通过让您的企业在最方便的时候与客户实时沟通，对话式营销可以改善客户体验，产生更多潜在客户并帮助您将更多潜在客户转化为客户。
了解我们的营销、销售和客户成功内容——订阅我们的博客！
行为
贵公司达成的每一笔交易都是由数千甚至数百万个不同的人做出的决定的结果。因此，营销人员必须理解如何以及人们做出决定的原因。世界上一些最优秀的营销人员花费数年时间磨练这项技能，成为他们领域的大师，这些书是开始学习的好书。
影响力：说服心理学
作者：罗伯特·西奥迪尼
影响
概要：
在这本备受赞誉的《纽约时报》畅销书中，影响力和说服力领域的开创性专家罗伯特·西奥迪尼博士解释了人们说“是”的心理原因，以及如何在商业和日常情况下合乎道德地运用这些原则。
预先说服：影响和说服的革命性方法
作者：罗伯特·西奥迪尼
预先说服
概要：
罗伯特·西奥迪尼——“有效说服方面的顶尖专家”（《哈佛商业评论》）——撰写的这本备受赞誉的《纽约时报》和《华尔街日报》畅销书解释了为什么改变思想的并不一定是信息本身，而是传递信息前的关键时刻。
《怪诞行为学》：影响我们决策的隐藏力量
作者：丹·艾瑞里博士
可预测的不合理
概要：
丹·艾瑞里驳斥了人们普遍认为我们的行为方式从根本上讲是理性的这一假设。从喝咖啡到减肥，从买车到选择伴侣，我们总是多付钱、低估和拖延。然而，这些错误的行为既不是随机的也不是毫无意义的。它们是系统性的和可预测的——这让我们变得可预测地不理性。
数据
跟踪、衡量和优化营销工作比以往任何时候都更加容易。这导致了数据驱动当今需求生成营销人员的必备技能。这并不意味着您需要成为数据迷才能获得成功，但您应该熟悉这些书中介绍的概念。
精益分析：利用数据更快地建立更好的初创企业
作者：Alistair Croll 和 Benjamin Yoskovitz
精益分析
概要：
本书由 Alistair Croll（Coradiant、CloudOps、Startupfest）和 Ben Yoskovitz（Year One Labs、GoInstant）撰写，列出了实用且行之有效的步骤，帮助您的初创企业从最初的想法发展到产品/市场契合度甚至更远。本书包含 30 多个案例研究，并基于一年来对一百多位创始人和投资者的采访，是世界各地精益创业实践者的宝贵实用指南。
随机愚弄：机遇在生活和市场中的隐藏作用
作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
被随机愚弄
概要：
《随机致富的傻瓜》是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布里程碑式系列丛书的一本独立书籍，该系列研究了我们无法理解的世界中的不透明度、运气、不确定性、概率、人为错误、风险和决策。该系列的其他书籍包括《黑天鹅》、《反脆弱》、《卷入其中》和《普罗克拉斯提斯之床》。
品牌
价值强大的品牌可以为公司提供的价值是不可估量的——无论是字面上还是比喻上。人们对你的公司的感觉始于你的品牌，这是你的竞争对手无法从你身上窃取的东西。虽然有品牌推广还有更多内容除了设计之外，它还能在很大程度上帮助您与观众建立联系。
标志设计之爱：打造标志性品牌标识的指南
作者：David Airey
概要：
作者 David Airey 不仅分享了他与客户合作的经验，包括他成功设计的草图和最终结果，还利用许多知名设计师的作品来解释精心设计的品牌标识系统为何如此重要、如何创建标志性徽标以及如何与客户进行最佳合作以实现设计师的成功。贡献者包括为《时代》杂志和 Waldenbooks 设计徽标的 Gerard Huerta、创建当前 FedEx 品牌标识系统以及 CIGNA 徽标的 Lindon Leader 等等。
现代设计指南
作者：Bernd Polster、Claudia Neumann、Markus Schuler 和 Frederick Leven
概要：
这部百科全书是 20 世纪和 21 世纪国际产品设计最全面的指南。它收录了 300 多个条目，涵盖了过去和现在全球最具影响力的设计师和工作室以及最重要的设计主导制造商，从弗兰克·劳埃德·赖特、雷蒙德·洛伊和菲利普·斯塔克到苹果、宜家和宝马。所收录的产品范围从经典汽车、家具和陶瓷到最新的 MP3 播放器。每个条目都包含一份信息丰富的简介、一份传记或公司历史以及一份产品年表，并附有彩色照片。
内容
没有营销就营销何为内容? 多年来，随着营销的发展，有一件事始终不变，那就是内容为王。无论是电子书、视频、博客文章还是播客，营销人员都必须找到与目标受众分享信息的方法。这些书将帮助您成为更好的沟通者和内容创造者。
这十五本书涵盖了每个营销人员如果想成为其领域的专家就应该学习的主要学科和技能。
营销
如果我们要列出营销人员应该阅 顶级电子邮件列表 读的书籍清单，那么我们应该从一些营销这三本书将帮助你了解现代营销理念以及该行业如何达到目前的状态。
入站营销，修订和更新：在线吸引、吸引和取悦客户
作者：布赖恩·哈利根 (Brian Halligan) 和达米什·沙阿 (Dharmesh Shah)
入站营销
概要：
《入站营销，修订和更新：在线吸引、吸引和取悦客户》是一本全面的指南，可帮助您提高在线可见性和参与度。本书由顶级营销和创业博客作者撰写，包含有关客户行为和首选数字体验的最新信息。从有关潜在客户培育和视觉营销的最新见解到通过构建工具制作出色内容的建议，读者将获得他们所需的信息，以转变他们的在线营销。
所有营销人员都是骗子：地下经典，解释营销如何真正发挥作用——以及为什么真实性是最好的营销，
作者：Seth Godin
所有营销者都是骗子
概要：
正如 Seth Godin 教导全球数十万营销人员和学生的那样，优秀的营销人员不会谈论产品特点甚至好处。相反，他们会讲故事——一个我们愿意相信的故事，无论它是否属实。在这个大多数人拥有无数选择却没有时间做出选择的世界里，每个组织都是营销人员，而所有营销都是讲故事。
对话式营销：世界上增长最快的公司如何利用聊天机器人 24/7/365 全天候获取潜在客户（以及您也可以这样做）
作者：David Cancel 和 Dave Gerhardt
对话式营销
概要：
在线表格、电子邮件查询和后续销售电话无法提供现代消费者所期望的即时性。对话式营销和销售是一种新方法的一部分，该方法以通过聊天机器人和消息传递与客户进行实时一对一对话为中心。通过让您的企业在最方便的时候与客户实时沟通，对话式营销可以改善客户体验，产生更多潜在客户并帮助您将更多潜在客户转化为客户。
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行为
贵公司达成的每一笔交易都是由数千甚至数百万个不同的人做出的决定的结果。因此，营销人员必须理解如何以及人们做出决定的原因。世界上一些最优秀的营销人员花费数年时间磨练这项技能，成为他们领域的大师，这些书是开始学习的好书。
影响力：说服心理学
作者：罗伯特·西奥迪尼
影响
概要：
在这本备受赞誉的《纽约时报》畅销书中，影响力和说服力领域的开创性专家罗伯特·西奥迪尼博士解释了人们说“是”的心理原因，以及如何在商业和日常情况下合乎道德地运用这些原则。
预先说服：影响和说服的革命性方法
作者：罗伯特·西奥迪尼
预先说服
概要：
罗伯特·西奥迪尼——“有效说服方面的顶尖专家”（《哈佛商业评论》）——撰写的这本备受赞誉的《纽约时报》和《华尔街日报》畅销书解释了为什么改变思想的并不一定是信息本身，而是传递信息前的关键时刻。
《怪诞行为学》：影响我们决策的隐藏力量
作者：丹·艾瑞里博士
可预测的不合理
概要：
丹·艾瑞里驳斥了人们普遍认为我们的行为方式从根本上讲是理性的这一假设。从喝咖啡到减肥，从买车到选择伴侣，我们总是多付钱、低估和拖延。然而，这些错误的行为既不是随机的也不是毫无意义的。它们是系统性的和可预测的——这让我们变得可预测地不理性。
数据
跟踪、衡量和优化营销工作比以往任何时候都更加容易。这导致了数据驱动当今需求生成营销人员的必备技能。这并不意味着您需要成为数据迷才能获得成功，但您应该熟悉这些书中介绍的概念。
精益分析：利用数据更快地建立更好的初创企业
作者：Alistair Croll 和 Benjamin Yoskovitz
精益分析
概要：
本书由 Alistair Croll（Coradiant、CloudOps、Startupfest）和 Ben Yoskovitz（Year One Labs、GoInstant）撰写，列出了实用且行之有效的步骤，帮助您的初创企业从最初的想法发展到产品/市场契合度甚至更远。本书包含 30 多个案例研究，并基于一年来对一百多位创始人和投资者的采访，是世界各地精益创业实践者的宝贵实用指南。
随机愚弄：机遇在生活和市场中的隐藏作用
作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
被随机愚弄
概要：
《随机致富的傻瓜》是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布里程碑式系列丛书的一本独立书籍，该系列研究了我们无法理解的世界中的不透明度、运气、不确定性、概率、人为错误、风险和决策。该系列的其他书籍包括《黑天鹅》、《反脆弱》、《卷入其中》和《普罗克拉斯提斯之床》。
品牌
价值强大的品牌可以为公司提供的价值是不可估量的——无论是字面上还是比喻上。人们对你的公司的感觉始于你的品牌，这是你的竞争对手无法从你身上窃取的东西。虽然有品牌推广还有更多内容除了设计之外，它还能在很大程度上帮助您与观众建立联系。
标志设计之爱：打造标志性品牌标识的指南
作者：David Airey
概要：
作者 David Airey 不仅分享了他与客户合作的经验，包括他成功设计的草图和最终结果，还利用许多知名设计师的作品来解释精心设计的品牌标识系统为何如此重要、如何创建标志性徽标以及如何与客户进行最佳合作以实现设计师的成功。贡献者包括为《时代》杂志和 Waldenbooks 设计徽标的 Gerard Huerta、创建当前 FedEx 品牌标识系统以及 CIGNA 徽标的 Lindon Leader 等等。
现代设计指南
作者：Bernd Polster、Claudia Neumann、Markus Schuler 和 Frederick Leven
概要：
这部百科全书是 20 世纪和 21 世纪国际产品设计最全面的指南。它收录了 300 多个条目，涵盖了过去和现在全球最具影响力的设计师和工作室以及最重要的设计主导制造商，从弗兰克·劳埃德·赖特、雷蒙德·洛伊和菲利普·斯塔克到苹果、宜家和宝马。所收录的产品范围从经典汽车、家具和陶瓷到最新的 MP3 播放器。每个条目都包含一份信息丰富的简介、一份传记或公司历史以及一份产品年表，并附有彩色照片。
内容
没有营销就营销何为内容? 多年来，随着营销的发展，有一件事始终不变，那就是内容为王。无论是电子书、视频、博客文章还是播客，营销人员都必须找到与目标受众分享信息的方法。这些书将帮助您成为更好的沟通者和内容创造者。