推动市场增长的中国珠宝新消费者是谁？

[Jahangir936]

自中国文明早期以来，珠宝一直是中国文化的重要组成部分，已有 5000 多年的历史，用于文化和宗教仪式。两种最重要的珠宝一直是玉石（永生的象征）和黄金（象征财富和富足）。玉石和黄金一直被认为是天堂的象征。

如今，珠宝仍然是中国人生活中不可或缺的一部分。有几个因素推动了对珠宝的需求。千禧一代和 Z 世代是市场增长的主要驱动力，他们将珠宝视为炫耀其社会经济地位的一种方式。此外，三线城市正在发展，居民也越来越富裕，这意味着他们现在可以买得起珠宝作为结婚礼物或给自己。

全球化和数字化也推动了珠宝需求的增长，因为中国的年轻消费者越来越多地通过互联网了解全球趋势，并且外国品牌在中国珠宝市场上销售珠宝产品。

因此，各公司正在制定全球战略，通过采用广泛的多渠道方式并考虑向客户提供多个购 柬埔寨移动数据库 买渠道来适应不断变化的消费者购物习惯，他们希望通过这种方式来推动更多的销售，尤其是在精明的中国年轻互联网人群中。

外国品牌需要了解的中国珠宝市场趋势
尽管说到时尚配饰，品牌珠宝在中国永远是主流，但市场上出现了一些新趋势，所有中国品牌和外国公司如果想进入中国珠宝市场都应该了解这些趋势；

黄金作为中国珠宝之王，受欢迎程度正在下降
值得一提的是，黄金珠宝依然是中国最受欢迎的珠宝类型，2021年占珠宝总销售额的58.3%。当年市场规模为4200亿元，黄金珠宝消费量比前一年增长了45%。

流行的中国风金饰
流行的中式金饰
在中国，较低的价格加上有利的宏观经济因素——包括迅速崛起的中产阶级、更高的可支配收入、不断增长的城市人口以及政府对黄金购买的宽松限制——创下了黄金珠宝的新纪录。

但近年来，市场正在经历消费者行为的转变。根据世界黄金协会的数据，在北京、广州或上海等一线城市，只有 18% 的女性会花 5000 元购买黄金首饰。这种贵金属深受老一辈人的青睐，但并不是中国 Z 世代的首选，他们更喜欢钻石和铂金首饰。

银饰在年轻消费者中越来越流行
中国是世界上最大的银饰生产国，珠宝制造业占中国银饰消费量的35%以上。虽然黄金仍然是许多愿意购买珠宝的中国人的首选，但银饰在年轻消费者中越来越受欢迎，他们认为黄金过时且价格昂贵。

银龙手链
银龙手链
银饰提供了低成本选择的机会。说到最受欢迎的银饰选择，镀铑银是最受欢迎的，因为它具有铂金的外观，并且可以以较低的成本模仿铂金首饰。

中国消费者对看起来昂贵但价格不高的珠宝感兴趣，因为他们想炫耀，但不一定有经济能力购买。