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过滤转盘到目前为止，谷歌新购物设计中最容易被忽视的功能之一是过滤轮播。我们相信这会改善整体搜索体验，但也会对传统 SEO 方法产生最大的影响。

谷歌产品轮播

从上面的示例中，器将像“鞋子”这样每月约有 120 万次搜索的主要术语立即更改为搜索量低得多的子搜索。借助新的 SERP，您现在拥有 X 个新结果和更适合新搜索查询的 SERP 格式。虽然此功能很有用，但它也会创建额外的广告空间，而这些广告空间可能并非来自整个顶级 SERP。这就是谷歌如何“帮助数百万零售商和品牌在谷歌上被发现”，无论是有机的还是其他的。

如果您要在特定行业内进行竞争分析，您会发现亚马逊、澳大利亚资源 Etsy 和 Nordstrom 等大型电子零售商从这一变化中有机受益最多。我们的假设是，这些零售商在电子商务领域经验更丰富，并且已经建立了一段时间的系统来处理对 SEO 更友好的动态功能页面，比新的电子商务品牌更友好。

为什么这很重要
根据我们对购物体验中分面功能的初步分析，之前根据长尾词排名的主页面或顶级页面的流量同比显着下降。与此同时，我们的客户扩展了类别和功能的页面的流量也从更关注特定功能的术语转移到了这些页面。与子类别的表现和覆盖范围有直接相关性，显示了这一变化的积极和消极影响。

我们不想从战术角度深入讨论，但电子零售商需要考虑的其他事情是如何扩展此功能/子类别内容。对于小型电子零售商来说，这通常是一项更困难的任务，因为它不仅涉及了解常用搜索子类别的内容机会，而且还取决于技术。优化此类内容很大程度上依赖于 CMS、产品库存管理 (PIM) 系统以及大多数开发之外的团队知之甚少的其他应用程序或插件。此外，大多数电子商务网站已经建立了技术堆栈。如果无法对此进行优化，则可能需要重新考虑该技术或使用更多手动解决方案，这两者都需要大量带宽。

最后，通过新的构面轮播，更细粒度的构面和不同 SERP 类型的整体效果对预期流量有直接影响，并稀释了顶级页面上关键字的数量。如果您还没有看到这些转变，您应该很快就会看到。