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有多少是符合

Posted: Tue Dec 24, 2024 8:33 am
by robiulhasan
品牌精神的,有多少停鍵。 象徵新消費繁榮的「融資筆數」和「融資金額」兩個數字都急轉直下,上半年新消費賽道241起融資,融資規模僅過百億,僅2021年的15%。 「去年的時候,我們產品還沒上市,就被十幾家投資機構圍追堵截。 現在,我給上百個投資機構發BP,幾乎沒人理我。」某餐飲消費品牌創辦人對新一輪融資的進度也是很無奈。 隨著行動互聯網大周期的結束,疫情反复,國際局勢風雲變化、中概股暴跌、行業政策更迭… 諸多黑天鵝排隊的到來,將一些本不存在抵抗力的賽道,打回原形。 2022年,風向變了。 連續三年蟬聯天貓冰品類目銷售額第一的鐘薛高,如今被扣上“雪糕刺客”

,“實至名歸”僅躋身第十名,險些跌出榜單。 從去年618開始,完美日記的光環 宏都拉斯 電話號碼資料 開始失效,不僅掉出了各類美妝榜單,其背後的逸仙電商,在去年淨虧損8個億後瀕臨退市,今年618榜單上仍未看到完美日記的身影。 奈雪的茶上市後鉅虧;喜茶、茶顏悅色開始降價關店開放加盟;虎頭局在年底傳來的欠薪、拖欠工程款醜聞…… 大量新消費品牌上市受阻,一級融資市場凍結,食品飲料、美妝、餐飲和潮玩賽道擁擠不堪,火了許多年的新消費似乎墜入冰窟。 跌入冰窖,怪不得別人,先怪自己。 無論身處哪條分賽道,誕生在哪個時期,新消費品牌似乎總是難逃重行銷輕研發,產品品質跟不上網紅行銷熱度的死結。 消費者率先反應過來。 曾以「性價比」為核心的完美日記,被爆單一價格堪比香奈兒,花西子將大把的錢投向了包裝設計,卻忽略了產品創

新,鐘薛高燒不化的雪糕自不必說成為了全網的笑柄。 大主播直播間不再是風向標,護膚品牌HBN靠成分黨「A醇」噱頭打開市場,玩起了老套路,成為唯一同時獲得天貓熱銷、好評、回購榜TOP1 的國貨品牌,今年618也登入了李佳琦淘寶直播間「現貨美妝節」。 但在黑貓投訴平台,共有121條投訴中包含“HBN”,“過敏爆痘”“做足了防曬還是反黑”“長逆光疹”等問題。 調查其成分,發現主打成分濃度低且無促滲體系,有效性存疑。 除了成分問題,HBN部分產品還有克數不足、價格水分大等問題。 更可笑的是,曾經號稱自己「日本視黃醇」、全包裝日文的進口品牌,隨著近兩年國潮當道,又轉身成為了根正苗紅的國貨品牌,「洋背景」、「洋成分」蹭熱度,搬起石頭,砸了自己的腳。 HBN並不是個例,