A/B 测试无法为您的电子邮件营销做些什么

[mstlucky0121]

数字营销领域拥有令人眼花缭乱的指标、自动化工具和分析平台，以至于许多营销人员完全依赖它们来指导他们的营销决策。A /B 测试 当然可以改善电子邮件营销活动，但有些事情它做不到，专家表示，我们应该记住，想象力与技术精湛同样重要。

密苏里州营销机构 Conversion Insights的首席顾问 Tyler Young 表示：“出色的营销以指标为指导，以创造力为动力。即使你面前有一大堆数字，但如果你缺乏创造力，这些数字就毫无用处。”

杨说，分析是完善营销活动或信息的绝佳工具 ，但它们无法完成创造声音或吸引力的重任。“指标可以微调你的努力，但单纯的数字无法制作引人入胜的电子邮件或为活动勾勒出完美的画面，”他说。“这一切都归结于创造力。”

杨认为，在以下几个方面，创造力比指标更重要：

找到正确的语气

杨说，没有任何数据可以教你如何 在电子邮件营销中营造出一种人性化的语气。

“读者不会与机器人般的企业外表产生共鸣，”杨说。“你总 巴拉圭电子邮件列表 230751 联系人线索 是需要以一种既能反映你的品牌又能反映你的个性的方式写作。如果这意味着你的电子邮件会采用更尖锐的语气，那就去做吧。只要确保你写的内容反映了你的公司。”

杨引用的一个例子是他为自己公司的产品创建的这封电子邮件。

你知道什么很糟糕吗？真的很糟糕吗？把钱投入广告，却一无所获。

我遇到过很多企业主，他们就是这样做的——他们在公司的第一个广告牌（或印刷广告或直接邮寄活动）上签了字，然后等待……什么都没有。数千美元之后，投资回报率为零。

“我有点紧张，不敢把这份报告寄出去，”杨承认道。“这份报告肯定不是用公司术语写的，但我认为这就是它如此成功的原因。营销统计数据并没有告诉我要这样写。”

主题行要有创意

A/B 测试可以确定各种主题行、号召性用语和图片的相对优点，但“相对”是关键思想；首先确定要测试什么完全取决于营销人员的直觉和判断。 主题行可以成就或毁掉一场电子邮件营销活动— 就像找到营销基调一样，创建引人注目的预告片与测试无关，而更多地是从您的直觉和对品牌的了解开始。

“读者大约需要两秒钟的时间根据主题来决定是否打开你的电子邮件，”他说。“创意在这里至关重要。你需要一个引人入胜的 75 到 80 个字符的主题，让人们想阅读更多内容。”

对于上面的电子邮件示例，杨使用了这个主题行：为您的企业做广告最可怕的部分。

制作精彩的视频

添加视频是吸引顾客的绝佳方式。杨说，没有任何测量工具能帮你制作出具有视觉吸引力的视频。

他说：“你可以整天处理数字，但只有你的创造力才能让你制作出经过深思熟虑的视频。”

杨说，指标是有益的，但营销人员应该把它们看作一道甜点。你的五星级电子邮件营销活动是主菜，需要最具创造性的工作才能完成，而分析是你之后得到的特殊款待。