4.數位媒體
數位媒體趨勢對於企業來說是最重要的趨勢之一，因為提高知名度對於吸引客戶非常重要。總體而言，趨勢是數位媒體和廣告的增加。 IAB UK/PwC 和 AA/WARC 的最新數位廣告支出數據顯示：
去年追蹤的數位廣告在英國廣告市場總量中的份額已上升至 75%。
在美國，IAB 對去年全年數位廣告支出的調查發現，線上廣告收入比前一年增長了 10.8%，而電視廣告收入僅增長了 2%，印刷媒體則下降了 6%。各數位管道的分佈如下：
影片廣告引起了最大的興趣，而社群媒體的成長則有所下降，呈現出過去 10 年來的最小增幅。
看看兩家最大的數位媒體公司的廣告支出很有趣，儘管谷歌在數位影片方面投入了大量資金，但作為平衡媒體組合的一部分，這兩家公司在傳統媒體上投入了大量資金。
在我們的研究中，我們要求行銷人員對三個投資回報率類別的各種「行銷管道」進行評級，以了解其有效性。在此分析中，我們按 ROI 分數最高的管道對資料進行排序。
