YouTube 对许多创作者来说仍然是一个挑战，尤其是在建立稳定的订阅用户群方面。与 TikTok 或 Instagram 相比，该平台仍然不太适合日常客户互动。与此同时，Instagram 已成为一个强大的创作者电视平台（就像 TikTok 一样），并且侧重于视频。诸如轮播音乐等功能以及Instagram 首席执行官Adam Mosseri的最新动态表明，视频是其战略的核心。视频能够更长时间地吸引注意力并鼓励互动，尤其是在日益复杂的 AR 滤镜和 VR 技术的帮助下。
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然而，文字并没有消失。在领英 (LinkedIn) 和 Substack 等平台上，文字仍然扮演着重要的角色。像 Jarno Duursma 这样的人工智能专家 每天都会通过信息丰富的帖子吸引大量用户。Substack 的成功也表明，市场对注重深度和分析的长篇内容的需求持续增长。混合模式正日益流行：创作者将视频与文字相结合，例如通过画外音和字幕，这提高了内容的可发现性和参与度。在我看来，品牌应该利用这一点，根据目标受众和平台，提供视觉上吸引人的视频和引人入胜的文字内容。
微病毒式传播：全球病毒式传播的终结
你有没有注意到，我们看到的全球性病毒式传播内容越来越少了？一个视频就能被全 伊朗电话号码领先 球数百万人分享的时代似乎已经一去不复返了。人工智能和个性化推送导致内容只能在本地或小众市场中传播，而不是触达全球的庞大受众。我称之为“微病毒式传播”的兴起 ——内容在规模较小、参与度较高的社区（例如游戏或健身）中传播。
这种转变带来了机遇，但也需要不同的方法。对于创作者来说，这意味着他们需要更深入地挖掘自己的利基市场和目标受众。与其追求爆款，不如创造在特定社群中引起共鸣的内容，这更能带来回报。想想婴儿潮一代的公司在TikTok上模仿Z世代的语言来营造幽默感，这在年轻受众中创造了亲和力和参与度。
品牌必须适应这种趋势，与小众创作者和微网红合作，充分利用这些微病毒式传播的机会。通过关注规模较小但参与度较高的受众，品牌可以建立忠诚且互动性强的受众群体。
创作者经济的演变：从影响者到利基专家
创作者经济格局正在迅速变化。TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台曾一度被传统网红主导，但现在我们看到专业创作者正在崛起。人们更倾向于关注那些提供真正独特内容的短视频专家，而不是一个普通的网红。
短视频已成为这一变革的核心。创作者越来越多地使用短视频来推广长视频或网站。他们还能与观众建立直接的互动。这一切都围绕着那些能引起共鸣的时刻、有趣的场景或能立即引起共鸣的情感内容。这提高了你的曝光度，让你在社交媒体上更容易被找到。
我们也看到创作者经济的多元化
不仅像Sanne和Pieter Valley这样的娱乐创作者越来越受欢迎，而且像@Lisagoesvegan和@drJulie这样的账号也越来越受到关注，他们关注社会问题。没有主流媒体的独立记者正在利用Substack这样的平台直接与受众联系并创造收入。我发现这其中的有趣之处在于，它展示了创作者如何摆脱传统框架，开辟自己的道路。互动视频就是一个很好的例子：它们加强了小众社群内的互动，并增加了社交媒体格局的深度。
品牌必须顺应这一趋势，与小众创作者和微网红进行战略合作。通过创作真实、定制化的内容，他们可以建立与品牌真正联系在一起的忠实受众。在我看来，创作者经济的未来将更加多元化和专业化，并更加注重社群和真实性。